中秋未至，月餅先行，一年一度的月餅禮盒大比拼已經開始。
肯德基、喜茶、奈雪の茶、星巴克是今年最先推出月餅的餐飲品牌，那它們今年的中秋禮盒又有什麼獨特的吸引力呢？我們下面就來一探究竟。
今年這些「網紅派」月餅
1、肯德基-故宮博物院聯名
或許是炸雞已經不能滿足肯德基乘風破浪的心了，這次中秋，肯德基居然和故宮博物館合作推出了史上第一款月餅禮盒！
肯德基的這款248元的「六星繁花」禮盒，顧名思義，總共有六種口味。不僅有經典的廣式月餅，還包含了近幾年很有熱度的桃山皮月餅。
風味也從標配的蓮蓉、蛋黃、紅豆沙，升級到新潮感十足的芝士、燕窩、小麥胚芽，讓這盒月餅「老少通吃」。
2、奈雪-朕的心意
第四年涉足月餅的奈雪，繼去年「風雅頌」主題後，今年又和朕的心意·故宮食品聯名，推出了 2 款「芳盒」系列月餅：「丹若著錦」與「鳳凰翽羽」，禮盒圖案源自故宮館藏，將從文物中獲取的靈感融入月餅設計之中。
六款月餅都採用流心口味的新式餡料，既有經典口味，也有奈雪的寶藏茶限定口味。
奈雪的茶這次的月餅禮盒中包含了以下六種口味，官方售價：298/盒。這個售價不算便宜了。
3、喜茶-滿是歡喜
喜茶近日也推出了中秋禮盒，分為「月滿」「福滿」兩大禮盒，取「滿月」與「焰火」為設計意象。
月餅口味包括：奶茶波波流心、金鳳流心、奶黃流心等流心口味和蛋黃蓮蓉、陳皮豆沙等傳統口味，還有一款黑鑽黑松露月餅，另附不鏽鋼食餅餐具盒，包含 4 個餐叉 1 個餐刀，體貼周全。
4、星巴克月餅-一切都好
中秋月圓，星巴克在月餅禮盒上玩出了更多花樣，結合中國古典元素，刻畫出星巴克女神的典雅姿態。
星巴克今年出品的月餅有三個價位，分別為星情月餅禮盒：348元/盒/6顆；星悅月餅禮盒：458元/盒/8顆；星奕月餅禮盒：598元/盒/10顆。
喜迎中秋，星巴克最近也推出了月兔星杯，又是一波光靠顏值就能勸人掏錢的周邊。
可愛兔茶漏款浮雕馬克杯，藍色杯身上有粉色兔爪浮雕，趴在杯沿上的呆萌小兔子是茶漏，光是看圖就讓人很想摸一摸它。
為何茶飲品牌會熱衷於跨界做月餅？
1、成本低利潤高，品牌跨界持續入局
月餅作為餐飲行業中最具時節性的產品，一年往往只有2~3個月的銷售時間，可為何還會有那麼多品牌扎堆進入？
月餅市場中像奈雪，喜茶這樣的茶飲跨界品牌越來越多，與其低成本、高利潤自然有密切關係。
從傳統月餅品牌的營收，就可看出這一市場為何會吸引這麼多的目光
大牌月餅企業毛利率超過65%
在兩家上市月餅企業中，廣州酒家(603043)披露2019年度財報：報告期內，公司實現營收30.29億元。
元祖股份2018年營業收入22.23億元，月餅禮盒營收8.29億元，較上年同期增長19.24%；毛利率達65.85%。這樣的毛利率水平，恐怕只有白酒行業能與之相比。
在電商平臺上，稻香村、廣州酒家等大眾品牌的月餅禮盒價格多在100元-200元之間。相比之下，星巴克最貴的星奕月餅598元/10枚，其他兩款售價為348元/6枚、458元/8枚；Costa咖啡6枚裝月餅禮盒298元、太平洋咖啡的6枚月餅禮盒售價208元、喜茶月餅298元、奈雪的茶一款月餅禮盒售價288元。
2、還有一個核心因素：借勢營銷
知名茶飲品牌紛紛跨界做月餅，還有一個核心因素就是借勢營銷。象徵團圓的中秋節在國人心目中可以說是僅次於春節的節日。
2020年百度指數：中秋熱度趨勢
從百度指數的趨勢可以看出，中秋的熱點在八月就在逐步上升，在中秋節時到達頂點，整個社會的關注度和傳播熱度非常之高。
所以茶飲品牌藉助中秋節的勢能，能夠促進品牌的進一步傳播，提高品牌傳播範圍和認知。同時能夠向消費者傳達品牌獨特的文化魅力，增進與消費者的距離。