那兔入局新式茶飲!新星品牌玩轉國民新IP

2021-01-09 騰訊網

0913TEASHOP

— —一心只做好茶的奶茶鋪

引用:

截止2020年12月3日《2020新式茶飲白皮書》數據顯示,經測算,2020年中國茶飲市場總規模為4420億元人民幣,其中2020年茶飲市場規模仍將是咖啡市場規模的2倍以上,在茶飲市場中,新式茶飲市場規模預計到2020年底將達到1020億元人民幣。預計2021年中國茶飲市場規模將進一步擴大。

數據圖:全洞察

疫情之下,中國茶飲市場不退反進,發展潛力無限。在近幾年高速成長下,中國新式茶飲「百花齊放,百家爭鳴」,眾多品牌在不同定位中均佔有一定影響力,而頭部品牌不斷深耕細分,挖掘個性標籤。

新一波新式茶飲發展紅利正當時,帶著遠大抱負及信仰,0913TEASHOP入局新式茶飲,以原創珍寶寵愛系列茶開啟新式茶飲時代。一份吐司一杯茶,致認真生活的你,邀您一起探索快樂!

一心做好茶的奶茶鋪

0913TEASHOP是一個原創新式茶飲品牌,創始人是一個富有愛國情懷又熱愛生活的退伍軍人企業家,2019年9月13日是他退伍的日子,偶然收到一條信息:2020年是中國人民志願軍抗美援朝出國作戰70周年…

作為一名退伍多年的老兵,創始人思緒萬千,一個想法在他腦海裡萌芽:他開始琢磨著想要創立一個品牌,希望通過這個品牌,能夠以一種很自然的方式讓民眾不忘歷史,鼓勵國民了解和學習抗美援朝的歷史知識,並以史為鑑,奮發圖強;同時希望通過這個品牌向社會倡導一種認真生活、活在當下的理念。

在與團隊構思品牌時,創始人決定以0913作為品牌名稱,這是一個值得紀念的重要日子、是一串「前人栽樹後人乘涼」的幸福代碼,更是一種認真生活的態度。

好的起點,從嚴格選材開始。0913主打綠色健康輕飲食,定位0卡輕鬆茶飲。只用當季食材,0添加0替代,從源頭拒絕亞健康。全國門店均從總部統一匹配,確保食材新鮮安全,渠道放心可靠,全心全意只做好茶。

打造可愛萌寵的那兔IP,串聯社交與個性化

作為擁有多年餐飲管理經驗的資深餐飲企業家,林總初涉新式茶飲,以退伍軍人的思維方式打開新式茶飲市場,耗時一年在各層面布局新式茶飲短中長期發展規劃。不忘初心,設置惠民創業幫扶計劃,一站式解決創業新手一系列創業疑難問題,巧用商業技巧實現創業無憂。

在個性標籤日愈顯著的時代,0913打造可愛萌寵的那兔IP,定位清晰,調性一致,從根本打造0913品牌個性,打破年齡、性別、受眾次元壁,實現品牌影響力最大化。

品牌設有公眾號、微博、抖音、視頻號、小紅書等渠道結合線下不定期開展活動,增強社交屬性,設置趣味性互動,增強粉絲粘性。並從各方面進行軟營銷軟推廣,實現各個生活場景滲透營銷。

合作有優勢!奶茶男孩上升至40% 打破消費傾斜

90/00後佔新式茶飲消費七成,總體上女性消費者在各年齡層中的佔比均處於主導地位,但相對2019年數據,男女消費比例從3:7提升至4:6。針對茶飲消費比重問題,0913以那兔IP賦能,灌輸浩然正氣人設,人群偏向90/00後,以男性用戶為主減少性向傾斜,打破奶茶偏向女性化標籤。在未來茶飲市場中,迎合國潮、Z時代喜好打造極具個性新興品牌將是策略重點,0913正以此為建設重心。

遇見0913,邂逅娜漾美!公司扶持,上升期合作0913品牌項目免加盟費,創業諮詢免費!

0913TEASHOP擁有多年品牌運營經驗的專業團隊共同參與創業支持(創業顧問團隊、運營團隊、研發團隊、培訓團隊、物流團隊、售後團隊),合作0913項目將提供運營指導、培訓學習、結業證明、拓展選址、空間設計、開店運營服務,從根本上解決創業難題。不定期推陳出新,實時緊跟消費者喜好研發新品,保持產品新鮮感,提供運營指導增強消費者粘性。從各方面提供貼心扶持,實現無憂創業。關注公眾號,免費諮詢創業,歡迎實地來訪!

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    《白皮書》數據顯示,2020年新式茶飲已經邁入數位化3.0階段,預計到2020年底新式茶飲市場規模將突破1000億元。新式茶飲邁入數位化3.0階段 市場規模將破千億元2020年突如其來的新冠肺炎疫情讓餐飲消費行業備受打擊,「復甦」成了新式茶飲企業共同的課題。
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    在這股「造茶新勢力」領跑下,當前4420億元的茶飲市場中,新式茶飲市場規模預計到2020年底將達到1020億元。2020.01-2020.08期間,餓了麼新式茶飲訂單數量實現5倍增長。除了點單的線上化,電商渠道也在今年成為新式茶飲新的增長點。
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    如今,在市場升級的大勢下,新一輪即飲茶競爭正在愈演愈烈,與傳統紅、綠茶飲料的「風味」之爭不同的是,新一輪即飲茶競爭更強調「健康化」、「時尚範」,以及更鮮明的場景消費特徵。在這輪新式茶飲的流行風潮中,果汁茶、無糖茶、發酵茶以耀眼的市場表現構成了新式茶飲市場的「三劍客」。
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  • 4000億市場下,奈雪的茶能否成為茶飲品牌TOP 1?
    奈雪的茶從2015年成立至今不過短短五年時間,就以「一發而不可收」的勢頭穩居茶飲行業頭部寶座。早在2018年,奈雪的茶估值就達到60億元。 儘管如此,發展迅速的奈雪依然在茶飲市場中想方設法「破局」,其對新茶飲市場野心勃勃;而另一強勁競爭對手喜茶也不甘落後,不斷創新發展策略迎合消費者喜好。
  • 新式茶飲能否驚豔一跳?
    2010年之前,奶茶行業由經歷了桶裝奶茶到手搖奶茶的階段;約在2010年起,「奶茶+其他茶飲」模式的新式奶茶品牌逐漸興起。與傳統茶飲相比,新茶飲在原材料和製作方式進行了升級,更適合消費者的口味。奈雪的茶、喜茶、一點點、樂樂茶等是新式奶茶的主要代表,所經營產品主要是門店現調奶茶,時尚、好喝成為這些新式奶茶與傳統奶茶的顯著特點。
  • 主要新式茶飲品牌大盤點 誰是賽道最強選手?
    喜茶帶動的這股新茶飲風潮,洶湧了整整一年。 現在這個賽道已經出現奈雪の茶、樂樂茶、因味茶、煮葉等多個新茶飲品牌。它們的共同點是對品牌重新定位,不願意被認為是奶茶店,而是「新茶飲」。 下面我們一起來盤點下當前新式茶飲界最火爆的品牌有哪些?2018年又發生了什麼變化?
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    由於受到疫情及激烈的市場競爭影響,為了尋求新的增長點,新式茶飲中的頭部品牌,紛紛探索起新的玩法。諸如提升線上數位化服務、在線上線下推出休閒零食、氣泡水等零售周邊產品,花樣層出不窮,獲得一定程度上的全方位營銷效果。然而,在眼花繚亂的玩法背後,各家模式卻明顯相似。
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