| 作者:吳思馨 | 來源:化妝品財經在線 2018-01-11 訪問量:746
評論青島金王去年前三個季度的淨利潤業績已經超過上海家化了，它這是想成為國內化妝品第一A股嗎？
CBO網訊（記者 吳思馨）
昨日（1月10日）晚間，青島金王（002094）發布業績預告修正公告，預計2017年全年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤39847.63 萬元—45407.76 萬元（約3.98億元—4.54億元），同比增長115% -145%。
青島金王應用化學股份有限公司董事長陳索斌
財妹發現，相比公司在三季報中披露的業績預計，這個數字下降了不少。其三季報預計2017年經營淨利潤48187.82 萬元— 53747.95 萬元（約4.81億元—5.37億元），同比增長幅度160%—190%。
那麼，這其中的「差價」到哪去了？據青島金王的解釋，這是因為子公司「山東路泰瀝青有限公司」拖欠了帳款，拖欠金額高達6684.13萬元。
雖然石油化工業務出了點小問題，但好在公司目前已經轉型成為以化妝品業務為核心的企業，並且轉型得還挺成功。在同日發布的另一則公告中，青島金王表示，未來將逐步縮減油品業務規模，以便集中資源推進化妝品線上線下渠道以及新零售的轉型升級。
讓我們來盤點一下，青島金王在2017年主要做了些什麼：
•2月24日，與託尼魅力（及其旗下天然新品牌蘭歐媞）達成戰略合作，籤署中國流通合約，雙方承諾共同開發中國市場；
•6月27日，聯合安徽50多名店主成立安徽眾妝，號稱CS渠道第一供應鏈平臺；
•9月19日，與韓國愛多康旗下藥妝品牌Real Barrier達成戰略合作。據了解，「愛多康」其實是屬於韓國愛敬集團的子公司——新藥株式會社旗下的母嬰護理品牌，而Real Barrier（中文譯名為麗歐蓓莉）則是愛多康旗下的一個藥妝品牌，主打抗敏和修護。
從以上這幾件事，財妹發現，在渠道格局基本布局完成後，青島金王已經迎來下一個挑戰——以公司的平臺思維貫之，下一步的新零售究竟能否達到預期目標。
OEM/ODM生產，這可以說是自從青島金王轉變產業中心就在做的「老本行」。其旗下的子公司廣州棟方擁有多年代工經驗，能夠與20多家線下渠道商形成供應鏈協同效應。簡單來說，就是為他們提供優質低廉的流通貨品，以近乎直供的方式為渠道商和網點創造高額利潤，支撐公司業績。
不僅如此，在與託尼魅力等韓國公司達成合作後，也等於擁有了韓國進口OEM渠道，供應鏈上進一步增加了韓國進口產品。可見，青島金王目前已經打造了一條「本土、進口OEM/ODM生產—渠道商/門店聯盟—網點」的供應流程。
目前，已經有許多渠道商嘗到了這條供應鏈的甜頭。而青島金王上市公司的業績，也在轉戰化妝品圈子後煥發出「第二春」——其在2017年前三季度的淨利潤甚至超過了國內日化第一股上海家化，在總業績上也大有趕超之勢。
據青島金王方面表示，下一步，公司要將資源集中在可複製型新零售場景的打造上，通過引入新品牌並將向零售終端供給潮品、爆品，實現採購總代理，打造全新的C2M 個性化服務體驗平臺。每個零售終端經營者自主發展會員，提供更加個性化的覆蓋線上線下的全渠道購物體驗。
實際上，從去年開始，初步的新零售模式探索已經在青島的多家門店開始進行。而按照金王的規劃，這種新零售門店模式一旦試點成功，預計未來將複製、推廣到全國其他省份，最終整合全國3-5 萬家零售終端。青島金王方面預計，未來三年內總銷售規模可達100 億元。
據喜愛國際連鎖企業(中國)有限公司總經理楊琦透露，在這種新零售門店中，金王花費了數百萬元引入智能設備，包括TC光學皮膚護理、皮膚測試儀、超冰LED脫毛、美妝魔鏡、DIY體驗、海淘等線下線上購物體驗軟硬體設備，以提升消費者零售體驗。
雖然青島金王定義的這種「新零售」似乎還沒有涉及品牌的線上線下融合和客戶運營，但總歸方向沒錯，期待公司日後的表現。