保健品零食化 主攻年輕消費群體

2021-01-08 紅商網

　　能「防脫髮少白頭護髮生發」的生物素軟糖，每天嚼兩粒就能「吃出嫩白玫瑰肌」的水果糖，餐後吃一條不僅能「排毒解油」還能幫助瘦身的酵素果凍……記者在電商網站上搜索「防脫髮」「減肥」等關鍵詞後，一些令人躍躍欲試的養生零食映入眼帘，其中不少月銷數千甚至數萬件。

　　天貓近日發布的消費趨勢報告顯示，過去一年，人們自我關愛的意識被進一步激發，新興消費者對「健康」與「美麗」的追求，讓養生走向「快消化」。保健產品劑型零食化，維生素、褪黑素、魚油紛紛做成軟糖，連玻尿酸、煙醯胺等美容成分也能口服食用。

　　在保健品巨頭湯臣倍健的電商平臺店鋪內，DHA軟糖、水蜜桃口味的膠原蛋白飲料等更符合年輕人消費習慣的商品熱銷。老字號、零食品牌也感受到了這股熱浪，加入「朋克養生」的隊伍。同仁堂開起咖啡館，一杯「枸杞拿鐵」同時滿足了年輕人維持潮流生活方式和養生的雙重意圖，方回春堂、胡慶餘堂、潘高壽等藥企推出了獨立包裝的黑芝麻丸幫助年輕人「固發養發」；零食巨頭三隻松鼠推出了滋補零食紅棗枸杞丸、紅豆薏仁丸等。

　　別把「軟糖」當「藥丸」

　　值得注意的是，一些商家打起了擦邊球，以零食之名，通過誇大宣傳，試圖行保健品甚至藥品之實。

　　減肥軟糖、燃脂奶片、減肥果凍……在讓人眼花繚亂的養生零食裡，記者進入了一款自稱「軟糖減肥」糖果的頁面。首頁上寫著的「一粒瘦三斤」「躺著吃就能瘦」「沒有副作用」信息極具誘惑力。

　　另一款「燃脂奶片」的商品頁面，靠什麼燃脂全無說明，記者追問時，商家客服只以「排油排毒，阻斷脂肪」回復，拒絕透露進一步信息。

　　相比於披著保健品功效的真零食，暗藏藥品功效的「假零食」危害性值得警惕。據央視報導，浙江台州不久前查處了一處生產有毒有害「減肥軟糖」的窩點，其生產的減肥軟糖含有國家目前明令禁止的違禁藥西布曲明，可能對心臟功能造成嚴重損害。

　　「市面上一些號稱天然的燃脂奶片、減肥糖，連有效成分都說不清楚，賣的就是願者上鉤。」一位營養師博主提醒消費者。(來源：北京日報 記者 孫奇茹)

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