如何打造國家一流專業？
如何改善西部地方院校的營銷管理學科現狀？
新形勢下，職業教育類院校的營銷管理專業的發展路徑是什麼？
2020年12月12日，「中國高等院校市場學研究會2020教學年會暨營銷學科發展論壇」在中南財經政法大學工商管理學院文泉樓北506會議室舉行。本次會議主題是「營銷學科發展論壇暨一流專業建設經驗分享」。
此次會議由中國高等院校市場學研究會主辦，中南財經政法大學工商管理學院承辦，湖北省市場營銷學會協辦，同時獲得了清華大學出版社的支持。
今天上午的教學年會暨營銷學科發展論壇取得了很好的效果和反響，來自全國各地的營銷同仁們在線下與線上的直播會議室裡展開了一系列精彩的討論。
下午14:00，「營銷學科發展論壇暨國家一流專業建設研討」的經驗分享會正式開始，蒞臨大會的嘉賓再次開展了深度的分享交流。
此次研討會分別由來自吉林大學商學院的金曉彤教授和來自華中科技大學的常亞平教授共同主持。各位分享嘉賓就如何促進高校的市場營銷學科建設，為觀眾帶來了一系列精彩絕倫的主題演講。
首先，國務院特殊津貼專家、《營銷科學報》專業主編、國家自然科學基金重點項目群「學術指導組」成員、華中科技大學管理系主任兼博士生導師常亞平教授做了主題為《國家一流專業建設——我們做法》的專題分享。常教授就提升高校學科的教學質量問題，對市場營銷專業提出了一套全方位的發展建議。
他強調要進一步提升高校教師的質量，著力塑造高校教師在育學與育人等多個方面的角色。
他進一步提出，無論是「學術大咖上講臺工程」，還是「研究成果進程課堂工程」，均是以提升學生的學習主動性與學科素養為目的。最後，常教授在完善導師制度、加強學生的思想政治教育等方面提出了創新的建議。
全國高校市場營銷學會理事、珞珈特聘教授、教育部新世紀人才、武漢大學博士生導師曾伏娥教授帶來了《武漢大學市場營銷一流本科專業建設》的經驗分享。
曾教授強調，要夯實學生的學科素養並不斷提升學生的研究能力。她建議通過構建學科師資團隊、課程資源、國際合作和實習平臺這四大資源體系來促進營銷學科的建設與發展。
另外，曾教授強調讓理論研究和應用研究深入學生的專業培養方案，著力培育兼具研究能力和實踐能力的全面型人才。
「十一五」國家規劃教材參與編撰成員、湖北經濟學院工商管理副院長兼碩士生導師葉敏副教授的經驗分享主題是：《四維融合驅動的創新性、複合性營銷管理專業人才培養的生態體系構建研究》。葉教授提出了包括創新學生的思維能力、創新教學模式等在內的各種創新人才培養模式。
她高度關注學生的學科思維和解決複雜問題的能力培養，建議通過豐富高校實踐形式、拓展科研競賽主題和推動國際學科合作等方式，全方位地提升學生的學術思維和理論聯繫實踐的能力。
在未來，她提出了構建學生自主創業的實踐平臺的重要性，要求不斷豐富學生實踐課堂的形式和教學內容，並在實踐中培養學生的學術和創新的能力。
全國商業職業教育教學指導委員會委員，中國高等院校市場學研究會副會長，雲南省市場學會長、雲南省萬人計劃教學名師、雲南財經大學二級教授、MBA教育中心主任兼博士生導師聶元昆教授以《困局與出路：地方院校市場營銷一流專業建設的思考》為主題，展開了細緻入微的經驗分享。
聶元昆教授首先談到了新時代全國高等學校本科教育工作會議上提到的一流專業建設的困局，倡導高校應當堅持「以本為本」、回歸常識、回歸本分、回歸初心、回歸夢想。隨後，聶元昆教授先以「三缺一低」精準概括了西部地方院校現在存在的問題——缺經費、缺人才、缺平臺、生源層次低。
最後，他對「西部地方如何走出困局」給出了五點建議——歷史積澱、重點突破、及早行動、彎道超車、制度創新。聶元昆教授的分享深入淺出，善用巧例，贏得了在場嘉賓的一致認可。
廣東財經大學工商管理學院院長助理兼碩士生導師馮小亮副教授的分享主題為《以「競賽」為培養特色的專業建設經驗分享》。馮教授提出，專業建設框架的第一步是人才建設，即培養有特色的地方人才。
廣東財經大學最具特色的便是豐富多彩的競賽活動。最富盛名的活動當屬品牌策劃大賽和荔枝銷售大賽。大賽旨在以較少的投入幫助學生們在能力和知識上獲得大的提升。
據他介紹，許多參加過大賽的學生們都將參賽過程視為大學期間寶貴的經歷。最後，馮小亮副教授談到了對實踐教學的體系思考，得到了場下觀眾的認可與掌聲。
華為大學資深學習顧問，華為大學金牌講師白明良先生以《華為公司營銷專業能力落地實踐分享》為主題、圍繞著華為核心思想——市場活動指導思想、結合華為特色賦能案例展開了企業角度的分享交流。
白先生談到，核心價值觀是華為超越對手、由勝利走向更大勝利的根本保障，他從企業的角度出發，列舉了工作過程中的經營案例，為大家介紹了華為是如何將「以客戶為中心」落到實處的。
同時，白先生風趣地提到了華為的老闆向員工們講述的故事——要向「林志玲」學習，成為努力而美麗的公司。
而後，白先生介紹了華為5G的商業模式，以及特色的軍備競賽等精彩項目。最後通過短片方式為大家展示了華為「三店一平臺」的產品線，為在場嘉賓提供了營銷相關的新的思考方向。
最後，教育部全國商業行指委市場營銷專業教學指導委員會委員、教育部全國萬名優秀創新創業導師人才庫首批入庫導師、北京聯合大學應用科技學院教授兼市場營銷專業主任李勝教授以《新形勢下我國職業教育市場營銷專業建設路徑》為主題介紹了地方性職業院校在營銷學科推進方面所做的工作以及學校的基本情況。
李教授介紹了全國開設市場營銷專業的院校數量統計以及選用的專業調研的大數據方法。據他介紹，北京聯合大學採用課程建設與改革的專創融合思路，強調知識點與真項目理實一體，以及採用校企合作協同育人的方式進行教學工作。最後李勝教授對「新形勢」進行了闡述特別強調了對新職業、新崗位的認識，贏得了場下的陣陣掌聲。
以上諸位教授和嘉賓的報告非常精彩，線上線下的直播平臺也有非常積極的交流互動。
本次會議直播的累計播放次數高達9000餘次，受到了廣大營銷學者的一致認可。
在會議的最後，常亞平教授對參加分享的各位嘉賓老師進行了精彩地點評和總結。在本次會議中，各位嘉賓紛紛為市場營銷這門學科的發展建言獻策，為營銷學科未來的發展提供了方向和啟示。
下午的會議在熱烈的掌聲中結束！