9 月 26 日一大早，電子菸行業就迎來了一條勁爆的消息——美國電子菸巨頭Juul的CEO Kevin Burns宣布離職。
Kevin Burns在新聞稿中表示：「在JUUL實驗室工作是一種榮幸，我仍然相信該公司消除可燃捲菸的使命至關重要。我為團隊努力引導行業採取急需的全類別行動以應對這些產品的未成年人使用而感到自豪，這些產品僅適用於成年吸菸者。」
不過Kevin Burns話鋒一轉：「自加入JUUL Labs以來，我一直在不停地工作，幫助將一家小型公司轉變為一家全球企業，所以幾周前，我認為現在是我辭職的合適時機。」
Juul CEO辭職僅僅是個開始，同時該公司還宣布了一系列的自主規制措施，包括停止所有印刷、數字、廣播廣告、承諾停止遊說FDA關於電子菸致死的問題。
至於Juul如臨大敵的根本原因，大家都非常清楚，目前美國已經出現了 9 例與電子菸相關的死亡病例，還有數百例因電子菸而出現健康問題的病例，美高中生常年走低的吸菸率因為電子菸的出現一路飆升，此前有一名吸食 1 年電子菸的年輕人送醫時，醫生甚至表示其肺部和 70 歲老人一樣。
包括美總統與FDA都表態要對電子菸採取限制措施，Juul如果再不作出表態無疑要承受巨大的輿論與法律壓力。
Juul是美國無可置疑的電子菸巨擘， 2017 年其佔據了美國72%的電子菸份額， 2018 年美菸草巨頭Altria以 128 億美元的價格收購了Juul，並給予了 1500 名員工 20 億美元的獎金。