「在新時代背景下，以京東為代表的一批優秀電子商務平臺發揮功能優勢，在優化消費結構、引進優質進口商品、促進國內消費升級、吸引消費回流、增強國內供給能力發揮了重要的作用。」在近日舉行的進口促消費專家研討會上，中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍這樣表示。
從智能馬桶蓋的故事說起
幾年前，知名財經作家吳曉波寫的一篇《去日本買只馬桶蓋》，讓智能馬桶蓋一下子成為各界熱議的焦點。消費者去國外旅遊，人肉背回來的馬桶蓋、電飯煲，引發了人們對國內製造產業的持續關注。更讓人們五味雜陳的是，遊客們辛辛苦苦背回來的馬桶蓋、電飯煲上竟然打著「Made in China」的標籤。
中國人在海外瘋狂掃貨的新聞，一方面反映了國人消費升級的迫切需求，另一方面也體現了國產品牌還不能滿足國人高品質需求的窘境。雖然越來越多中國製造的品質質量已經可以媲美國際先進水平，但在很多人的心目中，總留有國際大牌更值得追捧的印記。好在幾年來，國內製造業奮起直追，不僅在高品質商品的生產製造上，而且在知名品牌的打造上也不斷取得突破。中國製造已逐漸成為高品質品牌的象徵。
還是以智能馬桶蓋行業為例，從2015年以來，加入智能馬桶蓋行業的國內企業呈井噴之勢。2016年，智能馬桶蓋在京東商城的銷量同比增長120%，2017年的同比增幅達80%。2016年8月，京東攜手中國電器科學研究院下屬CVC威凱認證共同推出「京東智能馬桶蓋企業標準」。
京東發布的企業標準有力推動了智能馬桶蓋行業的規範化和標準化。京東還聯合各大品牌推出智能馬桶蓋「五年質保」、「180天只換不修」、「30天無憂退換貨」、「百城免費送裝服務」四大保障計劃，進一步提升了消費體驗。智能馬桶蓋的「網紅」之旅，有效帶動了產業成長與消費升級。越來越多消費者認識到，國內製造業不僅能生產國際頂級品質的產品，而且在品牌形象上也毫不遜色。
進口連接國際市場脈動
智能馬桶蓋的故事，充分演繹了中國在製造業的相關細分領域，從行業的追趕者，到產品品質的引領者，再到有國際影響力品牌的領導者的進步過程。智能馬桶蓋產業的升級，也充分說明通過加強國際經貿往來、實現與國際產業的接軌，是一個行業能夠持續進步的重要途徑。
11月5日-10日，上海將舉辦中國首屆中國國際進口博覽會。過去二十年來，我國的進口商品一直呈現出總體快速增長的趨勢。近三年多時間，進口商品保持了平穩增長的趨勢，進口商品總額超過了10萬億元。
「擴大進口對消費升級意義重大！」正如中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍所言，擴大進口能夠有效引導消費回流，擴大進口吸引了越來越多的消費者「看身邊」；此外，擴大進口也可以倒逼我國產業結構升級，推動國內企業在同臺競技過程中不斷提升品質與形象，增強國內企業的供給能力。
專家們認為，在進口品牌「引進來」的過程中，以京東為代表的電商平臺，發揮了重要的作用。進口品牌往往有更多的科技含量與高品質，同樣具備較高信譽度和用戶口碑的京東平臺，促成消費者對進口品牌信任感的疊加和放大。在多年的耕耘與拓展過程中，京東已經在消費者心目中樹立起了良好的形象，而這種信任效應，其實加持了進口品牌，對進口品牌起到推動作用，形成了「1+1＞2」的效果。
進口帶動供給側產業升級
即將在進博會期間發布的《中國電商進口品牌發展報告》顯示，2017年與2016年相比進口品牌用戶數增加了37.1%，2018年的進口品牌SKU數量較2016年相比更是增加了156%，進口品牌商品更加豐富。
進口品牌越來越多地出現在國內的電商平臺，並贏得消費者的青睞，又將對國產品牌的發展產生怎樣的影響？中傳-京東大數據聯合實驗室副主任、中國傳媒大學副教授顧潔認為，進口品牌與國產品牌之間其實並非「零和博弈」，而是一種「引進來」與「走出去」的辯證關係，在「引進來」的時候，以京東為代表的優質電商平臺給中國品牌和國際品牌創造了同臺競爭的機會，是重要的競技平臺和信息平臺。
從另一方面來看，進口品牌在電商平臺的強勢表現，有助於消費品供給的品質提升；進口品牌帶來的新產品技術、新產品理念，也會推動國產品牌的技術進步，提升國產品牌的出口。「以開放倒逼國產品牌不斷創新，才是未來發展的必然之選。」顧潔表示。
與會專家普遍認為，發揮電商平臺對促進進口和消費升級的作用，將助力我國貿易的轉型升級，打造貿易強國。如何讓這樣的平臺更優質，發揮更大功效，推動優化消費結構，持續引導進口消費規範化發展，則需要政府、企業、電商平臺的共同努力。
在日前舉行的中外媒體吹風會上，商務部相關負責人介紹了中國國際進口博覽會的使命，是成為世界各國展示國家形象、開展國際貿易的開放型合作平臺，成為推進經濟全球化的公共產品，將為中國改革開放注入活力。在開放型國際貿易合作平臺的支持下，國內更多品牌企業將獲得更大成長空間，並為國內消費者創造更多高質量消費的福祉。（完）