為什麼茶顏悅色開個店也能上熱搜?

2020-12-11 前瞻網

作者|keddy  來源|時趣研究院(ID：SocialTouch2020)

沒想到，茶顏悅色居然因為出省開店而奔上熱搜。

12月1日，茶顏悅色(以下簡稱茶顏）湖南省外首店在武漢正式營業，有多受歡迎呢？當天#武漢茶顏悅色門外排起長隊#衝上熱搜。現場的長隊讓人有多絕望？官方發布的圖片可以看到，現場已經排到無法排隊，停止排隊，大多數人連排隊的機會都沒了。

圖片來源：茶顏悅色官方微博

與此同時，有消息稱茶顏僱人充場，官方也第一時間發表了聲明，這短短的開店的一天，就能看出茶顏的網紅實力了。

另外，從百度指數上可以看到，茶顏當天因開店新聞，已經超過了喜茶、奈雪的茶等網紅茶飲品牌；從時趣洞察引擎上也可以看到，茶顏當天的微博熱度也衝上了近期第一。

數據來源：百度搜索指數

數據來源：時趣洞察引擎

這對於一個地方性茶飲品牌來說，真的是不得不讓人瑞思拜了，並且，這熱搜的節奏，讓遠在北京的人都想去排個隊、湊個熱鬧了。

但話說回來，為什麼茶顏開個店有這麼大的「吸引力」呢？

我們不妨先看看哪些人關注。

根據時趣洞察引擎數據顯示，湖南、廣東、湖北的地區最為關注品牌，想必是距離和好奇感以及地方的飲茶習慣等拉近了彼此之間的聯繫，其次是北京、上海和江蘇等。可見，茶顏雖是地方性品牌，但不妨礙它成為全國網紅奶茶品牌，早已名聲在外，並且各地網友們都紛紛表示期待茶顏悅色走出去開店。

數據來源：時趣洞察引擎

另外，時有趣發現，當人們談到該品牌時，「長沙」、「嶽麓山」、「五一廣場」、「湖南」等等具有地方代表性詞彙較多，以及像「文和友」、「臭豆腐」「湘菜」等地方特色小吃，可以看到，茶顏在地域上的獨有性，已經讓品牌成為地方特色的一種，融入到了城市當中，換言之，當人們想到長沙時，不僅有小龍蝦、臭豆腐、五一廣場還有茶顏。

數據來源：時趣洞察引擎

也許，正因為如此，茶顏在全國成為了稀缺性的茶飲品牌，這也是為什麼茶顏第一次走出去開店就能掀起如此大的熱潮，這天然就是一個具有網紅特質的話題。其實，對於品牌而言，早期並沒有採取快速擴張的模式，而是深耕一個地方城市，打造成地方城市的美食名片，這樣來看是一個非常有效的策略打法，從點到面，依附長沙這座「流量城市」，深度綁定、深度標籤化，來獲得更強的話題度和口碑傳播。

但也有業內人士說，當茶顏走出去後，這種「稀缺感」就消失了，消費者的新鮮感也就降低，品牌優勢減半，同時，隨著外部競爭加劇，未來會如何恐怕難以預估，表示擔憂。

其實不然，時有趣認為，品牌雖受地域的局限性，但並不影響它在網絡上的存在感，相反，茶顏可以說是一個網絡營銷高手，行走的話題製造機，這也為品牌出走提供了很好的流量和溝通基礎。為什麼呢？

1.組「CP」，炒話題營銷

在消費者眼中，喜茶和茶顏就應該是天生的對手，這都是奶茶界的網紅一哥，門店不面對面的開已經很祥和了。

但喜茶和茶顏悅色確確實實玩了一把聯名，這樣的操作，真心的讓粉絲們嗑到糖了。網友直呼，做夢都想不到這兩個品牌竟然可以一起組「CP」，還一起搞聯名。在微博上，「喜茶和茶顏聯名」的話題熱度也一升再升，憑藉萬萬想不到的話題度衝上了熱搜。

圖片來自於網絡

也有人調侃說，這根本不是跨界聯名，這是「聯姻」！

而兩個品牌的聯名源於一場「意外」，喜茶的一次微博抽獎抽中一位名叫「等一杯茶顏悅色」的粉絲，這個事件擊中了消費者笑點，直接上了微博熱搜。

這雙雙熱搜的話題，雖然喝不到茶顏，但是不知道恐怕都是難了吧！不得不說，組「CP」搞營銷，炒話題還是真管用的，當然也是要讓消費者意想不到的「CP」或者「實錘」，這種效果出來會更佳。

2.搞周邊，國潮+茶文創IP店

除了和別人一起搞事業，茶顏自己也在搞事業。

10月份，茶顏開了一家店，起了一個國潮風滿滿的名字，叫「茶顏遊園會」。店內陳列著茶葉、杯子、帆布包、碧根果等各類產品，琳琅滿目，產品上面標註有批發價、7.7折、便宜等零售字眼，畫風像極零售超市，但還有一種古香古色的集市感覺。

圖片來自於微博用戶@Domesay

另外，這家店的C位是各類零售產品，而不是類似那種品牌概念店，它是真真的在賣貨，順帶賣賣飲品。在整個零售店中，產品的設計風格和零售玩法都受到了粉絲們的喜愛，也成為了網紅打卡地。

圖片來自於官方微博

可以看到，品牌正在不斷拓寬消費需求場景，一方面是可以滿足消費者多元化的需求，延展品牌周邊產品比如茶文創產品，茶具和帆布袋等，另一方面，也是在延展品牌的生命力，尋找更多的「打卡」名片。

3.真聯名，一人一半一起開店

如果不說的話，應該有不少人認為這是個「鵲橋會」之類的。

圖片來自於網絡

其實，這是品牌搞得另外一個事業，分攤店租。不對，是找了三頓半一起開店。

在走出長沙前，茶顏和新晉網紅三頓半，一起開了一個聯名店，還一起推出了聯名產品禮盒，據說，品牌聯名產品一上架立馬售空。跨界聯名並不新奇，聯名開店有點新奇，聯名開店，店面一人一半，長期經營才算是新奇。另外，還很有意思的是，雖然是聯名，但是各自有自己店名，一個店名是「三頓半BLEND店」，另一個叫「茶顏悅色突兀店」，店內空間一分為二，在裝修風格上各自保留自己的品牌調性，而且獨立運營。

圖片來自於官方微博

這麼一看是挺突兀的，但這並不影響兩個品牌的熱度，吸引到不少消費者到店打卡。

此外，為什麼說是真聯名呢？

因為兩個品牌在產品研發上原料共享，各自用對方的原料研發，賣起對方屬性的產品。比如，茶顏賣的一款咖啡產品名為「瑪麗·顏」，使用的原料為茉莉綠茶、三頓半的咖啡粉以及雀巢純牛奶。

時有趣認為，真聯名開店，兩個網紅品牌聯手，就像是兩個流量明星一起拍了一部連續劇，是一件非常具有話題度的事情，不僅可以通過事件營銷的方式，為兩個品牌都來了不少的熱度，在線下場景方面也打造了品牌文化、形象的差異性，更容易獲得消費者的關注和喜愛。

最後，當下已經不存在地域性品牌，更多的是地域性產品，品牌早已脫離地域限制，這也是為什麼一夜之間可以多了無數個網紅品牌的原因。

編者按：本文轉載自微信公眾號：時趣研究院(ID：SocialTouch2020)

本文來源時趣研究院，內容僅代表作者本人觀點，不代表前瞻網的立場。本站只提供參考並不構成任何投資及應用建議。（若存在內容、版權或其它問題，請聯繫：service@qianzhan.com）　品牌合作與廣告投放請聯繫：0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

相關焦點

  • 三店連開,茶顏悅色走出長沙走進武漢
    在此之前，11月中旬，茶顏悅色已經在鄰近的湖南常德開業兩家新店。首店120平，推出多款「武漢元素」武漢第一家店選址武漢天地核心商圈，120平面積，10餘米的門頭，3個製作區、雙吧檯，遠遠看去就十分顯眼。
  • 那杯少了130ml的茶顏悅色,上了熱搜
    點杯奶茶熬一下朋友見面，點杯奶茶碰一下在無數90、00、10一代裡奶 茶不單單是一種飲品更多的是一種社交方式、生活態度在網紅城市長沙茶顏悅色、MAMACHA…更是無數小哥哥小姐姐們的打卡地今天#聲稱500ml的茶顏悅色只有370ml#這一話題爬上熱搜一時之間引發網友熱議27日下午，有媒體走訪了長沙多家網紅奶茶店
  • 茶顏悅色終於走進武漢,未來2個月要連開6家店
    今天上午排著幾百人長隊的開業照片，很快登上新浪微博熱搜榜第一名。其實知名品牌的新店開業引發排隊盛況，倒也不陌生。美國Costco在上海的首店開業排隊情況，一度成為全國新聞。今年4月份7-11在長沙首店的開業，也是盛況排隊。
  • 茶顏悅色武漢首店開業,接下來武漢拓店計劃有哪些?
    2020年12月1日，是長沙本土新中式奶茶品牌茶顏悅色走出湖南的第一天，首店地址在武漢的武漢天地商圈。從昨天早上到下午，開業的相關熱搜也是持續發酵，#武漢茶顏悅色門外排起長隊#持續熱搜榜第一，那麼茶顏悅色未來的武漢拓店將如何安排，有何計劃？
  • 別再問加盟茶顏悅色奶茶店多少錢了,智商稅沒交夠?
    2013年12月底，一家奶茶店在湖南長沙解放西路的天橋下開業，因為地段不錯，也能經營下去。但在五六年後，這家奶茶店突然火了，經常上微博熱搜，甚至熱搜上有人發「萬人血書」求它開出長沙，這家店就是茶顏悅色。
  • 茶顏悅色,站上奶茶鄙視鏈頂端?
    但如果你想在武漢喝上一杯茶顏悅色，排隊時間最長可能超過8小時。這就是昨天武漢人面臨的一次艱難選擇。12月1日，茶顏悅色湖南省外首店在武漢正式營業，隨之而來的就是讓人絕望的長隊。這個消息立刻衝上了熱搜首位——#武漢茶顏悅色門外排起長隊#。排這個隊有多艱難呢？大概比依萍淋著大雨去陸家要錢那天還要艱難。
  • 茶顏悅色進駐武漢,網友不淡定了!
    要說最有人氣的茶飲品牌，那麼「茶顏悅色」一定擁有姓名，沒有走出長沙，卻將品牌做成了「長沙特色景點」，吸引著無數人前去打卡。不僅因為味道好喝無數次被網友誇讚，也因為「被山寨」頻頻登上熱搜，是當之無愧的「話題王」。近日，茶顏悅色官方宣布，要走出長沙了！
  • 火遍長沙的茶顏悅色進軍武漢 首店排隊8小時
    12月1日，茶顏悅色武漢首店在武漢天地正式開業，這是長沙本土新式現萃茶飲品牌茶顏悅色第一次走出湖南。該店開業的新聞一度佔據了微博熱搜榜，據悉，商圈連夜擺起柵欄，今天一大早門口便排起了長隊，排隊時長最長達8小時，當日每人限購4杯。
  • 茶顏悅色的火,暗示著奶茶行業有哪些變動?
    而就在前幾天，茶顏悅色終於正式官宣進軍武漢了，這意味著終於「出圈」，網友沸騰了，立馬上了微博熱搜。 就如今而言，奶茶店遍布大街小巷，雖然奶茶行業市場而言也是十分的飽滿，但是品牌之間也是會有交替。就拿之前在18年的網紅奶茶一點點舉例，18年的一點點也是一杯難求，但是到了2020年的一點點也就沒有當初那麼火熱了。
  • 茶顏悅色對外擴張,為什麼首選武漢?
    這個消息還因此衝上了微博熱搜——#武漢茶顏悅色門外排起長隊#有網友表示：一杯茶顏悅色被黃牛黨炒到了幾百元一杯，只要價格給到位，就不用排隊等候。相比茶顏悅色，海底撈幾十元一個的「黃牛位」也望塵莫及。在人們的印象中，茶顏悅色是湖南長沙本土的茶飲品牌，已經有了幾年的耕耘。
  • 為什麼茶顏悅色做不到全國連鎖?
    茶顏悅色，在長沙開了7年的奶茶店，成功突破二線城市的限制，在網絡引起一輪又一輪的話題，想嘗個鮮只能去長沙一趟。即使粉絲一催再催，「慫」老闆呂良還是不敢把店開到外地，在長沙活得很好，走出去則是另一番天地。
  • 奶茶也能被黃牛倒賣?「限購」的茶顏悅色誰給的勇氣
    曾經有人問過，「茶顏悅色那麼好喝，為什麼開不出長沙？」茶顏悅色在長沙開了7年，有人會為了喝上一杯專門坐高鐵去長沙，它儼然已經成為了長沙的一張名片，就像西湖之於杭州，寬窄巷子之於成都。不同的是，前者是完全商業的存在，商人的名利，後者是經過歷史沉澱留下的地方文化。
  • 茶顏悅色終於走進武漢
    年初由於疫情原因耽誤的武漢開店計劃，12月1日，湖南長沙知名茶飲網紅品牌茶顏悅色，終於在武漢漢口的網紅商業街——武漢天地開業。據悉，現場居然有提前一天連夜排隊8小時的消費者。今天上午排著幾百人長隊的開業照片，很快登上新浪微博熱搜榜第一名。其實知名品牌的新店開業引發排隊盛況，倒也不陌生。美國Costco在上海的首店開業排隊情況，一度成為全國新聞。
  • 長沙這麼多家奶茶店憑什麼只有茶顏悅色火了?
    首先在立意和風格上，就是特殊的，是別的店所沒有的。茶顏悅色主打中國風，在門店裝修和飲品杯子包裝上就花了不少心思，老闆花了數百萬，向全國各大博物館買走了這些國畫的使用權。當時的奶茶市場，能如此徹底地走出中國風的，實在是少之又少。然後就是喝法，茶顏悅色的喝法也和別的奶茶大相逕庭。其他奶茶用芝士奶蓋，茶顏悅色偏偏用的是新鮮奶油。其他奶茶都有蓋子，茶顏悅色的奶茶偏偏就沒有蓋子。
  • 茶顏悅色為何沒能開遍全國?
    茶顏悅色為何沒能開遍全國？習慣性打法 12月1日，茶顏悅色武漢首店在武漢天地新天地廣場正式開業。當天，茶顏悅色開進武漢的消息衝上微博熱搜榜首，現場熱鬧非凡，排隊時長超過8小時，外賣跑腿每杯收費100元。除去這家首店，茶顏悅色還將在明年1月之前，在武漢陸續開出5家門店。這些門店將覆蓋武漢的江岸、江漢和東西湖三個區域。
  • 武漢首店「排隊8小時」!茶顏悅色接下來還有大動作……
    而且，將一次性地開出多家門店，且都是100平以上大店、主題特色店。 這次動作，被茶顏悅色看作品牌的「二次創業」。 在媒體平臺上，茶顏悅色一直有網絡「好人緣」，微博熱搜不斷。從微博上看，最近幾天，關於武漢開店的消息已經引來足夠多的消費者關注。
  • 茶顏悅色:養成系奶茶出門闖蕩有多難?
    12月1日是茶顏悅色在武漢開店的第一天，關於新店門口各種荒唐的情景馬上在網上傳開：凌晨就開始排隊、連續排隊8小時才能買到、黃牛價150元一杯......兩周過去了，茶顏悅色武漢店門口的隊伍長度依舊沒改變，關於排隊喝奶茶到底值不值得的真理大討論也還堅挺的掛在微博熱搜榜裡。記得上一次炮製這種奇觀的還是被盛傳「僱人排隊」的喜茶。可茶顏悅色並非是什麼新晉奶茶品牌。
  • 一杯奶茶500塊、排隊8小時,茶顏悅色憑啥?
    前天，茶顏悅色因為排隊太久而上了熱搜:上熱搜不久，就有人放出截圖，言之鑿鑿地表示，這些排隊的人都是託兒，是茶顏官方花錢請來的……茶顏也是硬氣，在微博火速回應，表示已經報警處理: 此時，一個茶顏的死忠粉發了條微博，大意是「要是茶顏能開遍全國，就沒有你們倆啥事了」，直接被贊了兩萬多次，登頂熱搜。這是茶顏悅色第一次上熱搜，也直接讓大批吃瓜群眾對這個牌子產生了好奇。
  • 茶顏悅色為何走不出長沙?
    但與喜茶、奈雪等遍地開花不同，即使在長沙已經能做到百米開一店的茶顏悅色，至今仍對走出長沙小心翼翼。那麼，茶顏悅色為何偏居一偶不出長沙？是真的口味獨特還是擅長營銷？在創辦茶顏悅色之前，呂良，他嘗試過多次創業：開滷菜店、賣蓋澆飯、也賣過爆米花，最後都失敗了。失敗的經歷太多，導致他在做事情上都偏向于謹慎。
  • 創業清單-投資隨筆:茶顏悅色,顏值+溫度+故事=?
    如果按當天黃牛300-500一杯的價格，坐個高鐵去長沙南站買，更划算。 當天排隊的盛況，讓茶顏悅色又雙叒叕一次上了熱搜，#武漢茶顏悅色門外排起長隊#的話題一路衝上微博熱搜第一。 8小時的長隊、300塊黃牛費、全網熱搜第一……茶顏悅色出省的第一站就像是個奇蹟，似乎預示著奶茶界的頂流，要易主了。 喜茶，危。