近日，專注小家電的九陽股份交出了一份亮眼的財報。
文 / 華商韜略 楊凱
其半年報顯示，上半年，九陽股份實現營業收入41.87億元，同比增長15.04%；歸母淨利潤4.06億元，同比增長9.72%；扣非淨利潤3.77億元，同比增長29.05%。
從中專教師到「豆漿機之父」，白手起家的王旭寧書寫了一段非凡的財富故事。
1969年，王旭寧出生於山東煙臺一個教師家庭。他讀書時，家附近有位60多歲的老爺子靠磨豆腐為生，王旭寧便時常幫老爺子磨豆腐。磨完豆腐，老爺子總會送他一碗豆漿喝。一來二去，王旭寧愛上了豆漿。
從北方交通大學畢業後，王旭寧「沿襲家業」，成為濟南鐵路成人中專學校的一名教師。
暑假回家，他去探望那位老爺子。已年近80的老爺子一定要再給他磨一碗豆漿。
那時，磨豆漿是個辛苦活。泡豆子、推磨、過濾、蒸煮，前後忙活了7、8個小時，王旭寧才喝到一杯豆漿。
「必須搞出一臺豆漿機來！」他暗下決心。
說幹就幹的王旭寧，只用了不到半年的時間，就在學校實驗室裡造出了世界上第一臺豆漿機。
「全部工序只要15分鐘？」沒人見過這麼省時省力的機器，十裡八村的鄉親都趕來圍觀。
「豆漿機是個生意」。眼看豆漿機很受歡迎，1994年5月，王旭寧乾脆辭掉教師的工作，與幾個朋友湊了25萬，成立了九陽電器公司。這一年，他25歲。
1999年6月，王旭寧獲得了智能型家用全自動豆漿機的國家發明專利。次年，他又獲得豆漿製備方法及自動豆漿機國家發明專利。
2002年5月，王旭寧與黃淑玲、朱澤春、許發剛四人共同投資1000萬元成立山東九陽小家電有限公司，這就是九陽股份的前身。
技術出身的王旭寧雖然已經開了公司，但依然非常注重專利研發。
剛創業那會兒，有顧客反映豆漿機洗不乾淨。王旭寧想盡辦法解決問題。他在公司內部懸賞，「最高獎勵10萬塊，外加1個月帶薪休假」。當時，10萬塊足夠在濟南市中心買一套80平米的房子。
後來，一位員工建議採用美國的法拉爾過濾網。使用後，豆漿打磨精細，基本上連豆渣都能喝。可有顧客對此表示了質疑：「豆渣是能喝，但是口感不好。」
精益求精的王旭寧繼續尋找解決辦法。後來，他發現：若把溫度調到86度左右，豆漿口感大幅提升。
就這樣反覆折騰了11次，到2004年，這事兒才徹底解決。
截至2015年底，九陽豆漿機前後經歷了15次重大技術革新。3000多名員工裡，有超過600名研發人員。
2018年，公司全年研發費用近3億元，營收佔比約3.6%，全年新增專利1204項，累計專利技術達5217項。
王旭寧在解決技術問題的同時，還在銷售上下苦功。
一開始，他拿著自己造的豆漿機到濟南市人民廣場推銷。「一個星期下來，累個半死，卻一臺也沒有賣出去。」
並非豆漿機不好，而是當地人沒有喝豆漿的習慣。
王旭寧決定，「先包裝豆漿，再賣豆漿機」。
他專門設立了豆漿營養研究室，攻讀《神農本草經》、《本草綱目》等醫學著作，研究豆漿功效，印製了5萬多本宣傳冊四處發放。而後搜集了25個經典豆漿配方，編撰出《鮮豆漿營養食譜》，免費贈送給濟南1000多所中小學。
宣傳漸漸奏效。1995年2月，王旭寧收到了20多張訂單。
同年11月，王旭寧在《齊魯晚報》上打出一則廣告，「九陽豆漿機，十幾分鐘做出熟豆漿」。豆漿機一個星期就賣出去500多臺。
到2005年前後，九陽的豆漿機一年可以賣出5萬臺，銷往15個省市，王旭寧賺了1000萬。
但王旭寧並未止步於此，他開始雙管齊下發展公司。
一方面，開始鋪設自己的渠道，在全國招募了1500多名經銷商，建立1500家九陽生活館；另一方面，加大宣傳力度，用宣傳帶動銷量，2006年12月，王旭寧砸1個億拿下了央視《新聞聯播》、《天氣預報》兩大黃金時段的7秒廣告位。
到2007年，九陽豆漿機迎來大爆發，賣出1000萬臺，相比兩年前翻了整整200倍，銷售收入突破25億元。
九陽豆漿機也成為細分領域的銷售冠軍。招股書顯示，2008年，九陽豆漿機的市場份額高達86%。
2017年，九陽豆漿機再次取得重大創新。全世界第一臺不用手洗的豆漿機在九陽誕生，做完豆漿，機器會自動清洗，解決了消費者的一大痛點。這一發明，讓九陽豆漿機再次爆發。
在競爭愈發激烈的當下，截至2018年第一季度，九陽豆漿機市場份額仍舊高達73.14%。
如今，九陽股份以豆漿機為原點，發展出20多個品種、300多個品類的電器產品。其中2019年推出的全新一代不用手洗破壁豆漿機、不用手洗破壁機、無塗層蒸汽飯煲等多款產品引領行業。憑藉近163億的總市值，九陽股份成為家電行業市值最高的上市公司之一。
「九陽專注原創創新，希望給國人帶來悅享健康的全新生活方式。」王旭寧曾這樣說。
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