你心中的好玩是什麼樣子？
2019年12月18日，合生商業21區Block品牌發布暨戰略籤約儀式在北京朝陽合生匯揭曉了他們的答案。在這場充滿未來感的發布會上，合生商業正式對外發布全新升級的21區BLOCK 2.0，並公布了2.0街區在內容、關係以及商業增值層面的3大「迭代再燥」新玩法。來自娛樂、文創、科技、餐飲、零售等不同行業的企業夥伴、專家學者、權威媒體及消費者代表匯聚一堂，共同見證中國主題街區可以有的未來。
會上，合生商業更首次提出了城市連接者的概念，將在充分整合自身資源的前提下，以開放的心態和努力匯集更多外部力量，讓這個商業的生態擁有活下來、活得更好的能力並在這之中實現動態平衡。
（圖：合生商業21區Block品牌發布暨戰略籤約儀式現場圖）
2.0迭代再燥，3大創新玩法顛覆傳統商業
發布會現場，合生商業打造了一個充滿科幻和未來感的沉浸式互動場景，讓每一位嘉賓都切身感受到21區BLOCK 2.0即將帶來的改變，即新LOGO所寓意的——匯聚更多資源、擁有更多可能，「再一次定義好玩」。
（圖：啟動儀式嘉賓從左至右依次為國廣聯合文化發展有限公司總經理趙健、合生商業集團首席品牌官張西、合生商業集團副總裁趙澤生、萬商俱樂部創始人楊澤軒、北京朝陽合生匯總經理朱元龍）
「瞄準新消費主力，商戶過去已知的經驗和規則會逐漸變得無效。「合生商業集團首席品牌官張西在會上表示，唯有『迭代再燥』，為商戶品牌『玩』出更大價值，才是中國主題街區可以有的未來。
在2.0街區，合生商業將重新組合業態，商戶與商戶之間將形成以年輕消費主力為核心的生態圈，業態與業態之間優勢互補、資源共享，形成極具競爭力的業態聯盟。不僅如此，「空間」和「時間」的概念也被重新定義。2.0街區不只是單純的街區所在地，它可以在街區旁，可以離街區很遠，甚至可以不在線下，再燥一個娛樂好玩的第二世界。而時間也不再是束縛，「我們想要根據消費者的喜好和需要，去定義他們的每個周六，定義他們早起與晚睡的時間。「張西用一句話進行了總結：年輕人所到之處，都是2.0街區的視界，年輕人空閒時間，都被2.0街區佔滿。
（圖：顛倒屋實景圖）
更有意思的是，關係也成為了2.0街區的話題。不再只是甲方和乙方，不再只是消費者和運營商，合生商業把他們統一稱作合「夥」人，一起組建好玩聯盟，一起挑動年輕消費新主力的多巴胺。
針對未來合作夥伴，合生商業還推出了「夢想加速器」。在這裡，入駐商戶不僅能得到學院式的創業指導，幫助他們在細分的市場環境中找到自身發展定位及成長機會，更能得到活動營銷、數據分析、傳播推廣等全方位的經營支持。
城市連接者，讓商業想像「玩」全可能
通過21區BLOCK 2.0的推出，我們不難猜測，這一升級將徹底改變傳統的商戶運營規則，並積極探索全時段的消費可能，這體現了合生商業對消費趨勢的精準把握，在新消費群體需求日趨多元化之際，藉由主題街區的全面升級，在商場、商戶、消費者之間建立情感連接。
這種連接在發布會現場也得到一定程度的體現，與會嘉賓有品牌營銷的專家學者，有來自娛樂、文創、科技、餐飲等不同行業的品牌代表，也有時尚達人、生活美學分享家為代表的普通消費者，合生商業期望通過這樣一個平臺，連接不同領域的夥伴，共同探討未來商業空間的更多可能性。
（圖：發布會主題圓桌論壇）
同時，發布會現場公布了21區BLOCK 2.0的20個戰略合作夥伴，囊括華誼兄弟、OPPO、同道大叔、一刻talks等諸多年輕人喜聞樂見的業態品牌，通過這一份頗具份量的合作名單，我們不難看出21區BLOCK 2.0將通過與外部進行更多的跨界合作，從而去連接整個城市的決心。
（圖：發布會戰略籤約儀式）
秉承著做城市連接者的理念，合生商業將自身5大版塊的優質資源，即城市綜合體及購物中心、寫字樓、酒店及服務公寓、產業綜合體、養老社區，整合連接成合生商業大平臺，通過多維度的產品布局提升整體競爭力。
不僅如此，背靠合生創展、珠江投資兩大地產集團，合生商業在全國一線城市擁有上百萬的優質業主資源，擁有覆蓋科創、文創、文旅、康養、教育、科技、基金、物流等多個領域的商業、產業聯盟，而領域間的互動以及更多供應商的加入，也讓這個商業的生態實現了動態平衡和活下來，活得更好的原動力。
這個更大的平臺將不僅僅屬於合生商業，更屬於加入進來的每一個夥伴，屬於這個城市。此外，平臺上所有玩家作為一個聯盟，能更容易實現快速複製和拓展，為市場提供更多元化的玩法與可能。通過以上生態布局，作為「城市連接者」的合生商業，讓商業想像「玩」全可能。
未來，合生商業將持續探索最新的商業業態，始終為消費者營造最新最潮的消費生活方式，引領創新發展浪潮，充分發揮自身優勢，攜手合作夥伴合創共贏。張西表示：「原來的商業邏輯追求最大，但現在，我們想要的是最好！在最好的時光，和最好的玩伴，連接城市一起再次定義最好玩的商業未來！」
2017年，伴隨著北京朝陽合生匯的開業，21區BLOCK第一次走到廣大消費者面前。以創意公園為理念切入，打造的更貼合年輕人生活的「美食+零售+體驗」新街區；創新的整體場景營造上，通過打造兔子市集、吃貨研究所、腦洞鎮、日不落夜市、21慢遞局等創意街區IP，以無限不循環的創意方式帶給年輕人新奇的逛街體驗；此外在同一場景打造下，讓200餘家商戶基本實現拎包入住，讓商場和商戶可以更機動靈活的進行改變和調整。一系列的「業界首創」，讓1.0時代的21區BLOCK迅速吸引到年輕人的目光，成為都市潮流 「打卡聖地」。
（圖：合生商業集團首席品牌官張西）
發展夜經濟，構建城市新熱點
今年8月，國務院辦公廳發布的《關於加快發展流通促進商業消費的意見》中明確提出要活躍夜間商業和市場。鼓勵主要商圈和特色商業街與文化、旅遊、休閒等緊密結合，適當延長營業時間，開設深夜營業專區、24小時便利店和「深夜食堂」等特色餐飲街區。與此同時，北京也推出「夜間經濟13條」，在首批「夜京城」地標中，北京朝陽合生匯榜上有名。
早在2018年初夏，北京朝陽合生匯結合場內近兩萬平米的21區BLOCK獨特空間，自主創新及策劃了「深夜食堂」。聯合統一規劃、管理下的百餘家品牌租戶，在街景的氛圍營造下，通過特色美食、潮流配飾、網紅打卡等，為年輕人提供了夜晚吃喝玩樂的場所，點亮了北京城市夜生活。2019年，「深夜食堂」全新升級為一條充滿趣味性及生活氣息的深夜市集——聯合200餘家特色餐飲商戶、30家跨界平臺，更多網紅直播、抖音達人、小紅書達人等紛紛響應，美食聚集地、夜間小劇場、體育競技、live house、場景零售等都在這一場域展開。
合生匯的「深夜食堂」結合了21區BLOCK的空間屬性和商業娛樂化的全面發展。通過特色美食+情景式體驗+特色街區文化+感情營銷模式等方面，與年輕潮流主題裝飾相結合，滿足當下消費人群多層次、多樣化、沉浸式的消費需求。為城市年輕人提供了夜晚吃喝玩樂的場所，豐富城市消費者夜晚消費的選擇性。
（圖：21區BLOCK實景圖）
（中國日報北京記者站）
來源：中國日報網