聯商網消息：電商走向線下似乎已經是一種趨勢，京東、阿里皆有行動，那麼，位列中國電商前三的唯品會為何遲遲沒有行動？
近日，有業內人士向《聯商網》透露，唯品會也在重慶尋找合適的門店，要求是100-200平米，具體做什麼保密。
對此，《聯商網》向唯品會方面求證後獲悉：「唯品會目前在重慶只有保稅倉，沒有線下店，在全國範圍內也沒有。」
據悉，保稅倉，是指經海關批准設立的專門存放保稅貨物及其他未辦結海關手續貨物的倉庫。有了保稅倉，做跨境進口的電商可以加快配送速度，降低物流成本。
目前能夠進行網購保稅試點的城市目前僅有7個：鄭州、杭州、上海、寧波、重慶、廣州及深圳，而唯品會在鄭州和重慶都有保稅倉。
據一位熟悉唯品會的內部人士介紹，其實，唯品會早在2013年就在廣州等地開設了近10家VP.MAXX品牌特賣店，不過門店面積很小，主要分布在廣州公園前、中山五路等比較隱蔽的地方，但是也靠近地鐵線。
但這種並非是傳統意義上的對外銷售門店，只針對內部員工及家屬開放，必須要出示工牌才能進入，售賣的商品主要是臨期品和老款商品，以服飾、外套、美妝和箱包銷售為主，一般只在節假日開放，不是常態化銷售。後來由於線下租金越來越高，就把部分商品放到了線上，在這過程中產生一款名為「花海倉」的APP，這個APP保留了唯品會的最初定位。
那麼，這一模式是否有可能再擴大，尚留疑問。
不過，某位與唯品會高層關係密切的業內人士告訴《聯商網》，唯品會正在進行線下開店方面的研究，但具體實施計劃還沒有。
網際網路進入消費升級的「下半場」，在當今的形勢下，電商涉足線下實體店似乎已經成為定局。阿里布局的銀泰、盒馬、三江購物、百聯；京東布局家電專賣店、沃爾瑪、永輝；蘇寧本就是實體轉型；這樣看來，唯品會進行實體零售的布局也在情理之中。
開店有什麼優劣勢？
不管唯品會是否開店，我們先來看看唯品會做實體店有哪些優勢與劣勢。
優勢：
品牌優勢：唯品會財報顯示，目前唯品會註冊會員達到3億，其中全年活躍用戶5210萬。易觀智庫發布的數據顯示，唯品會在中國網絡零售B2C市場交易份額、中國移動網購市場交易份額、中國B2C市場服裝品類交易份額、中國B2C市場母嬰品類交易份額排名中均位居前三。由此看出，唯品會具有廣泛的線上用戶基礎，當唯品會開設線下店鋪時勢必有一部分用戶轉化為線下用戶，三隻松鼠投食店就是一個很好的例子。
貨源優勢：資料顯示，唯品會以特賣方式在電商領域紮根，累計合作品牌已經近20000個，其中2200多個為全網獨家合作，商品囊括時裝、配飾、鞋、美容化妝品、箱包、家紡、皮具、香水、3C、母嬰等，且在2016年圈年訂單量達到2.698億。與品牌方的良好關係加上巨額訂單，保證唯品會貨源優勢。
資金優勢：涉足實體店需要龐大的資金支持，2月21日，唯品會公布了未經審計的2016年第四季度及全年財報。數據顯示，唯品會2016年全年實現實現毛利潤136億，較去年同期增長37.4%，連續17個季度盈利。唯品會良好的盈利能力在電商領域是不多見的，這也將保證若投資實體零售短時間內不會因資金問題發愁。
倉儲配送優勢：截止目前，唯品會在天津、廣東、江蘇、四川，湖北擁有五大物流倉儲中心，倉儲面積超過170萬平米，覆蓋100多條公路的幹線運輸，並與各大航空公司戰略合作、擁有專屬艙位的航空貨運，已建立覆蓋全國縣、鄉鎮倉儲、運輸配送體系及倉庫、運輸團隊，現有自有配送員近20000名。
劣勢：
品牌授權問題：農宅送聯合創始人表示，如果唯品會能將眾多品牌整合到一家店，將有很多機會，但是授權是個很大的障礙。
目前與唯品會合作的很多品牌只有線上授權沒有線下授權。一旦開設實體店，唯品會將面臨品牌商授權問題，要麼選擇重新談判線下授權，要麼選擇與現有的線下代理商合作。重新談線下授權將會與現有的線下品牌商代理模式衝突，若與現有的代理商合作則喪失了先天的品牌優勢。
實體零售基因問題：唯品會從特賣電商起步，是純粹的電商企業，沒有一點實體零售基因。開設實體門店的選址、選品、宣傳、人員培訓管理將是重要課題。唯品會的競爭對手聚美優品早早開出了線下店，但是市場反響並不大，就說明很多問題。
開店有幾種呈現模式？
奧萊模式：聯商網百人薈成員陸彥表示，唯品會特賣模式很像現在以特賣為主的奧特萊斯。若是唯品會獨立集中各種以特賣為主的大品牌店，組成奧萊模式將會吸引很多顧客群。
購物中心主力店：聯商網新零售顧問團秘書長雲陽子認為，唯品會獨特的品牌價值和聚客能力如果開實體店一定會成為購物中心的主力店。
閃店模式：公信點評劉樹斌則認為，以特賣會為主的閃店模式是很多品牌商的選擇。唯品會的線下特賣店可以是閃店租賃制的，區域代理可以在唯品會線下店開展短期特賣銷售。目前這塊市場已經成熟，如果唯品會只切入這塊市場問題不大。
據劉樹斌介紹，目前國內很多購物中心都有快閃專用的空間，北京大悅城就劃出了近10％的區域給閃店。
有機會但困難重重
在新零售的背景下，電商落地線下，互相融合已經是不可阻擋，唯品會下沉時間也許不遠。唯品會的下沉勢必會給一二線城市品牌店以直接衝擊，而三四線以下城市是國內品牌的主要利潤區。
聯商網百人薈成員王國平調侃說：「線下市場對於代理商的依賴性很強，廠家目前應該還不能直接拋開代理商，不然區代很生氣，後果很嚴重。」
（來源：聯商網 木魚）