懷舊營銷為什麼會崛起
營銷君曾經看過蠟筆小新一部劇場版，名叫《大人帝國反擊戰》。其實裡面的內容就和懷舊營銷類似，通過把大人們小時候所接觸到的元素，做成一個主題公園，讓大人沉浸在裡面無法自拔。
是的，當今社會的人們因為工作、學習、感情等壓力的積壓，需要從記憶中尋找一塊壓力緩衝點，來緩解現實生活的壓力。
當人們面對現實的殘酷時，一些帶著回憶的東西出現，讓人不禁聯想到以前無憂無慮的童年時光，或者是充滿青春味道的中學時代。即使你明知道這是一則營銷廣告，你也會為其買單。
另外，有些懷舊的元素一直被稱作經典，比如奧黛麗赫本、莎士比亞等經典的懷舊元素。這些經典元素被搬上檯面來重新做文章，無論何時都十分適用。
懷舊能夠幫助人們感受到更多生命的意義，更少產生「存在無意義」之類的想法。作為一個完完全全的情感營銷，懷舊營銷是能夠作為打造一個新品牌或是拯救老品牌的有力手段。
如何才能做好懷舊營銷
懷舊營銷這個概念固然是好的，那麼如何才能讓消費者心甘情願地參與進來呢?
首先，你要尋找一個共同的記憶。舉個例子，如果你的產品是針對90後的，那麼就要尋找90後都會有的一個共同記憶，如《快樂星球》《百變小櫻》《哆啦A夢》等。
找好共同的記憶後，就需要用懷舊的風格來完成你的產品包裝。如果有必要，再根據相應的場景做出懷舊的廣告或者H5頁面。採用多方面的配合，將「年代感」代入進去。
產品營銷項目做好後，就要決定投放的媒介了。針對不同的目標人群，回憶營銷的傳遞方式也不盡相同，對於50、60後廣播、電視會很有效，而對於70、80、90後來說，網際網路則是更好的途徑。
懷舊營銷也許不會達到轟動全網的效果，但將其作為在一個階段、一個平臺、一個群體中的營銷手段，也將會是十分不錯的選擇。
善用「懷舊」營銷武器，便能掌控消費者心智，於營銷亂世中破局。
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