iwangshang ／ 網商君 ／ 2018-03-30
摘要：淘寶強大的內容矩陣和完善的生態體系成為賦能內容創業創新的基石。
3月30日，首屆淘寶內容生態盛典在杭州舉行，當天，淘寶內容生態總監聞仲宣布，過去一年中，淘寶已匯聚160萬內容創業者，他們通過直播、短視頻、圖文的方式為商家創造了巨大價值，而淘寶也給予他們豐厚的回報——一年內，他們通過淘寶分享了近30億佣金收入，淘寶強大的內容矩陣和完善的生態體系成為賦能內容創業創新的基石。
聞仲表示：通過淘寶豐富的內容生態，一批優秀的達人、機構脫穎而出，他們與眾多品牌、賣家一起，共同服務超過5.8億活躍用戶，為他們帶來美好生活的想像力，淘寶也將進一步降低創作門檻，投入更多資源扶植內容創業者。
淘寶內容生態總監聞仲在2018年淘寶內容生態盛典上發言
年度優秀達人上臺領獎
從經營內容到運營粉絲 媒體人創業在淘寶
從經營內容到運營粉絲，進而切入直播、短視頻等全媒體形態，媒體人轉型成為淘寶達人，往往經歷這樣的三步進階。
周昆就是其中典型。從0閱讀到近百萬忠實粉絲，內容閱讀平均10萬+，周昆用了兩年時間，此前，他是《中國花卉報》的記者，創業後的他會更悉心經營自己的內容和粉絲，根據粉絲在後臺的留言來確定每一期的話題內容，通過短視頻和圖文細心向粉絲科普關於花卉選擇的專業知識。而淘寶也對他的努力給予匯報，如今，周昆的收入比原先翻了幾翻。
母嬰專業知識服務領域標杆媽咪寶貝傳媒於2015年入淘寶，依託開放的內容生態體系，媽咪寶貝2017年度即實現收入過千萬元。母嬰人群黏性高、對精準且專業的內容需求強，通過在淘寶發布母嬰類專業內容，媽咪寶貝傳媒得以接觸到最精準的用戶群體，積累了近300萬忠實粉絲。
媽咪寶貝傳媒創始人王冠表示：藉助淘寶，媽咪寶貝已經成功轉型為以數據驅動的內容營銷服務商，2018年將是內容整合營銷井噴的一年，媽咪寶貝將努力成為母嬰內容領域受用戶喜愛、客戶認可的新物種。
虎撲，這個討論籃球起家的社區，從上線不到一年時間，就在淘寶上月收入超過百萬；除此以外，崔玉濤、刺蝟自媒體、同道大叔等赫赫有名的自媒體人都已紛紛入淘，探索從意見大咖到淘寶內容達人的身份轉型。
「相比其他平臺，淘寶有強大的公域流量和精準的推薦機制，這讓有心在淘寶打造的內容生態的達人們只要精心運營，就能獲得忠實的粉絲群，厚積薄發。」淘寶內容生態總監聞仲表示。
淘寶聯手多地電視臺 臺網聯動共創T2O新商業
電視臺也在探索轉型之路，近年來，已有多家衛視與阿里巴巴開啟合作，探索從內容製作、分發到商業模式的轉型試水。
去年年貨節期間，淘寶直播曾聯手廣州、上海、哈爾濱等八家地方電視臺，開創性地製作了一檔臺網聯動節目《夠臘才夠味》，通過IP共享的方式，將電視、手機、網絡等多種用戶有機整合，實現多屏互動。數據顯示，僅淘寶平臺上，直播總觀看人數超千萬，覆蓋電視觀看人群近2億。
「依託淘寶，地方電視臺能夠實現實現一檔節目輻射全國，不但大大拓展了收看人群，還能零距離接觸年輕人群。與此同時，淘寶天貓上的豐富的品牌和商家資源，能有力保證節目的商業化運作。」業內人士分析指出。
這讓各地衛視、經視紛紛趨之若鶩。據悉，盛典當天，浙江衛視、湖北衛視、河北經視等三大電視臺代表25家電視機構宣布與淘寶形成內容聯盟，計劃共同打造30多檔具備淘寶特色的臺網聯動創新節目，推出綜藝節目的年輕化「淘寶版」。
雅詩蘭黛集團網絡營銷總經理Gary Chu在淘寶內容生態盛典上分享MAC的內容運營經驗
淘寶內容生態盛典外的網紅在做直播
淘寶內容生態再升級 賦能160萬創作者
除了與傳統媒體、機構的深化合作外，淘寶生態中孵化出的原生內容創作群體更是百花齊放。
92年出生的李佳琦是歐萊雅的導購員，在淘寶上，他曾創造兩個小時在鏡頭前試色380多支口紅的戰績；雙胞胎主播楚菲楚然的媽媽以白露丹豐的主播名在淘寶上擁有了大量自己的忠實擁躉，成為最受粉絲歡迎的中老年主播；全球購買手大遙原先是個家庭主婦，通過直播在尼泊爾、印度和泰國三地挑選特色商品，以邊看邊買的形式吸引到近4萬忠實粉絲，如今年營收已突破400萬。
淘寶豐富的內容生態孵化出一批有態度、有個性的內容創業者。他們中，有二次元和雅痞風的90後、95後，有年屆80、白髮蒼蒼的1940前。有體重高達200斤，仍不忘心心念念幫助胖姑娘們一圓公主夢的大碼主播，也有從月薪2000到在淘寶月入幾萬的圖文作者。
「阿里電商平臺上有超5億活躍的『內容消費者』，通過淘寶千人千面的技術實現精準分發，能夠幫助更多優質內容脫穎而出。」聞仲表示。
據悉，截止2017年底，淘寶內容生態已經形成了有好貨、愛逛街、必買清單、淘寶直播、淘寶頭條、微淘等一系列內容矩陣，為商家和達人提供短視頻、直播、圖文等內容形態的生產和分發工具。而今年，淘寶內容生態將進一步升級，通過降低內容門檻、升級內容形態、放大內容價值，進一步賦能創業者和商家。