張愛玲版《老人與海》稱「第一」被指宣傳誇張

張愛玲版《老人與海》稱「第一」被指宣傳誇張

　　餘儒文 繪

　　張愛玲翻譯的《老人與海》簡體中文版這幾天已經上市。然而，書商宣傳時使用所謂「學術界公認的第一中文譯本」的宣傳語，還將其他《老人與海》譯本與之對比，以自抬身價的做法，引起了其他譯本譯者的不滿。現在不少圖書宣傳大有語不驚人死不休之勢，事實上已對讀者構成了誤導，這引發了業界和讀者的普遍憂慮。

　　本報記者 酈亮

　　現象

　　「第一中譯本」打擊一大片

　　這幾天，張愛玲譯《老人與海》簡體中文版已經上架。毫無疑問，張愛玲的加入，讓讀者對書市中的《老人與海》眾多中譯本又多了一個選擇。然而這回書商對張愛玲的包裝，卻引發了不滿。在對外造勢宣傳中，書商力求將張譯本樹立為眾多《老人與海》譯本中的「第一中譯本」，甚至還從其他幾個版本中挑出句子來，與張譯本進行一番比較，以說明張愛玲譯得更為精彩。

　　「說『第一中譯本』這就是炒作，這些《老人與海》的譯本我都作過比較，張愛玲的譯本絕對稱不了『第一』。」昨天資深翻譯家吳勞對本報記者說。吳勞也是《老人與海》的一位譯者，他的譯本在張譯本上市前影響一直很大，銷量也很驚人。對於書商如此包裝張譯本，並自封「第一」，吳勞老先生有點不平。「張愛玲最先翻譯了《老人與海》，但這並不代表其翻譯水準就是最高。首先一點，《老人與海》裡有大量西班牙語，張愛玲就未必把握得好。作家來翻譯，有時容易浮在面上，而且他們對一些硬傷和所謂小節有時也會覺得無所謂。」

　　據本報記者了解，現在市面上的《老人與海》中譯本，除了張愛玲和吳勞的兩個譯本，還有黃源深、海觀和余光中的幾個譯本。這些版本中絕大部分目前在書店都能找到。「張愛玲譯《老人與海》說自己是『第一中譯本，這確實有點誇大了，也是為了吸引眼球吧。」博庫書城企劃經理朱兵昨對本報說，他們不會因為書商自封「第一」，在圖書推銷上就會輕視其他版本，「『張迷』會買張愛玲的書，而真正的文學愛好者，一定會有自己的判斷。」據悉，儘管自抬了身價，但張譯《老人與海》在博庫上市一個多星期，銷售48冊，成績只能算中上。

　　反思

　　圖書為何遍地「老子天下第一」

　　近年圖書宣傳中的浮誇肉麻之語屢見不鮮，雷到了一大片讀者。比如去年《問學餘秋雨》一書，腰封上就赫然印著「古有三千弟子《論語》孔夫子，今有北大學子《問學》餘秋雨」，將餘秋雨與孔子相提並論。又如一本小說《古董商人》自稱「這是一本比《達·文西密碼》更優秀的歷史懸疑小說」，毫不客氣地以貶低別人來抬高自己。但據記者了解，這些雷人之語有很多非作者的本意，而是書商營銷的需要。作家閻連科曾經對本報記者透露，他在出《風雅頌》時，出版社為包裝，想封他為「荒誕現實主義大師」，他不同意，可在他去了一趟英國回來後，他已經是中國的「荒誕現實主義大師」了。

　　「人家都是什麼『第一』、『巔峰』、『偉大』，我們不弄一個『鼻祖』出來可能就會吃虧。讀者就會認為，人家都到『巔峰』了，你再出書也是徒勞。」一位出版人曾對本報記者說。也就在幾個月前，他們剛剛將某網絡寫手封為「中國恐怖小說鼻祖」。據記者觀察，為了捕捉眼球，誇張宣傳儼然成為現在已經很多書商所必須掌握的營銷手段。什麼都得往大裡說，千萬別謙虛，一謙虛就得死，這也成了圖書營銷普遍的共識。在這個領域，中國人謙和、禮讓、嚴謹和誠信的傳統價值都蕩然無存，只剩下誇誇其談。

　　然而記者在採訪中發現，儘管圖書市場遍地「老子天下第一」，但語不驚人死不休卻並沒有給圖書銷售帶來多少好處。讀者孫淵告訴記者：「如果每部作品都是『巔峰之作』，那我就會想究竟哪一作品算得上『巔峰』，千萬別相信書商的話，得自己看。」一個很嚴峻的現實是，這一股誇張宣傳之風，正在使書商的最後一點信譽消耗殆盡。對讀者而言，遍地「大師」和「鼻祖」的出版界恐有再不值得信任之憂。

　　應對

　　《廣告法》也得管圖書誇大廣告

　　在《廣告法》的制約之下，現在醫療廣告中的誇張宣傳已經得到遏制，而在上海知名律師吳冬眼裡，《廣告法》管得了醫療，也管得了圖書。「我國《廣告法》禁止廣告中的虛假內容，禁止使用最高級的詞彙來形容產品。照此來說，圖書宣傳中使用『巔峰』『第一』等詞彙，都違反《廣告法》的。另外法律還規定，在廣告中如果要使用數據和引用語，都必須標明出處。這樣，圖書如果要說『大師』和『鼻祖』，那都必須註明是誰給了這些稱號。」

　　吳冬認為，現在一些圖書的誇張廣告，存在明顯誤導讀者的問題，根據《消費者權益保護法》，讀者完全可以申請退一賠一。