在自媒體時代，每個人都是一個廣告創意人，因為，大家都在打造自己的「IP」。我們都想要，在自媒體平臺發布自己的作品，得到更多人的關注，可是往往事與願違。
很多時候我們用心的打磨作品，甚至，自己看著這個作品都被感動了，為什麼系統推薦還這麼低呢？是自己不夠用心嗎？還是平臺沒發現自己？其實都不是，真正的原因是你並不知道什麼是好的文案創意？今天我們就來聊聊什麼是好的文案創意：
有一句話：成功的道路總是千篇一律，失敗的人生各不相同。神文案算得上是好的創意嗎？走心得文案就是好的創意嗎？
一、金句不等於好的創意
神文案都是金句，那麼，是不是只要有了神文案，就算是好的創意呢？並非如此，比如，一家汽車廠商推出了一款高科技旗艦車型，如果車迷紛紛稱讚，這車的油漆多美，這很正常，對於外人來說只能看得到油漆，對於消費者來說只能看到最後廣告呈現出來的文案。
那只是整個車冰山的一角，如果廣告創意人自己也這麼想，那就是，把自己從汽車研發工程師變成了噴漆工人。文案的職責並不是產出神文案，而是產出能真正打動人心，影響消費者，實現傳播目標的創意內容和傳播方案。
廣告大師大衛奧格威曾經說過一個故事，在古希臘，雅典有兩位演說家，當時有外敵入侵，兩位演說家都發表演講，號召大家奮起反抗，第1位講完，大家都說，他說的真好；第2位講完，大家都說，咱們跟敵人打一仗去。大衛奧格威說，我是站在第2位演說家那邊的，第1位演講可能是個非常好的作品，可是，第2位的演講才能稱得上是個廣告，作品的核心在於創作者的自我表達，但是廣告需要影響人打動人，創造認知上的改變。
如果一支廣告得到的稱讚都是說得真好，那不能算是成功的廣告，就像前面那個故事走，咱們跟敵人打一仗，才是廣告的真正目的。
二、走心並不等於好的創意
文案寫得掏心掏肺，把自己寫到熱淚盈眶，毫無保留地袒露自己，這是不是好的廣告創意呢？走心，走的是對方的心，如果只能感動自己，那就並不是一個好創意。
比如，很多大學男生追女孩，就跑到女孩的宿舍樓下點蠟燭，但是，他有沒有想過女孩會被蠟燭感動嗎？如果不會不考慮對方真實的看法和感受，就跑到樓下點蠟燭，那感動的只是自己，對於對方也許是沒有感覺，甚至是打擾。
所謂的走心文案，如果只是自己感動自己；所謂的金句妙語，只是自己感覺良好。用一個極其精確的詞來形容這種文案叫做「自嗨」。自己感覺不錯，其實，只是用語言的華麗來掩蓋內容的空洞和思考的缺失。
三、什麼是好的文案？
神文案並不等於好廣告，如果傳播目標不清晰，沒有對消費者的洞察。那麼，在神的文案也救不了一個爛創意。藝術作品也不等於好廣告，如果不能造成認知的改變，那只是自我表達，不能發揮廣告的真正功能。走心的文案也不等於好廣告，如果，不能考慮對方的真實感受，那麼，只是自嗨，並不能走進對方的心。
語言、文字、影像其實只是文案的表象，好文案的終極理想：我們要向世人證明，好的品味，好的藝術，好的文字，可以變成好的推銷；反過來，如果沒有好的推銷，這個賣點，那麼，好的品味，好的藝術，好的文字都不能變成好的廣告創意。
願你能創作出更多打動對方的文案，打造屬於你的專屬「IP」，實現自身華麗的轉變。