什麼才是一個好的文案?

2021-01-07 本位農品

什麼才是一個好的文案？

你可能會覺得走心的文案就是好文案，比如二鍋頭文案：把所有的難言之隱一飲而盡：用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟…….

你可能認為那些有文字技巧的文案才是好文案，比如文案天后李欣頻為中心百貨寫的文案：服裝是高明的政治，政治是高明的服裝……

這是真是一個好的文案嗎？

當然不是。這是為什麼？

原因就在於這些文案沒有服務於文案的最終目的，就是銷售。我們做任何事，都要服務於最終目的，不能服務於最終目的，你的任何動作都是廢動作。文案的最終就是銷售，所以你寫的任何文案都要服務於銷售這個最終目的。不能服務於銷售，你寫的不管有多走心，用了多少的文字技巧，它就不是一個及格的文案。

所以，一個好的文案一定是銷售力爆表的。

那麼，如何才能寫出一個銷售力爆表的文案呢？

要寫出一個銷售力爆表的文案，其實就是說動人們去購買。或者說，就是說動人們去行動。

怎麼樣才能說動人們去行動呢？其實，你可以借鑑戰爭動員口號，這些戰爭動員口號看到或者聽到就有種催人行動的魔力。

比如，打土豪、分田地；打過長江去，解放全中國，抗美援朝，保家衛國等

那麼，這麼戰爭動員口號，都有什麼特徵呢？那就是直接給定一個行動，然後就是這個行動帶來的收益。簡單來說就是「行動+收益」句式。

很多著名的品牌的廣告語，都使用了「行動+收益」的句式，比如大家耳熟能詳的王老吉的廣告語：喝王老吉，過吉祥年；再比如，人頭馬酒的廣告語：人頭馬一開，好事自然來。

那麼，「行動+收益」在農產品的營銷文案中，如何使用呢？下面我就舉幾個例子，給你找找啟發。

如果你銷售的是庫爾勒香梨，那麼使用「行動+收益」的文案就可以是這樣：買孫尋者牌香梨，吃正宗庫爾勒香梨；

如果你銷售的是新疆小紅杏，那麼使用「行動+收益」的文案就可以是這樣：吃孫尋者小紅杏，幸運紛至沓來。

「行動+收益」換個句式來源於戰爭動員，具有催人行動的魔力和感染力，用上它，文案的銷售力就會得到提升。

你學會了嗎？

其實，在戰爭動員當中，還有一種文案技巧，那就是下斷言。拿破崙曾說，宣傳就是斷言、重複和感染。那麼使用斷言來寫農產品文案？看一篇文章。

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