好不容易寫好了標題，準備寫正文開頭第一句話時，不知道該怎麼寫……辛辛苦苦研究熱門文章的開頭，也研究不出個所以然……羨慕別人能夠寫出那麼棒的開頭，而自己只能寫得一般般。
日常工作中，與寫作有關的詞，文案出現的頻率，可能遠超過文章。如果你是職業人，市場、品牌、營銷、公關、銷售、運營……幾乎沒有哪個環節能繞過文案。
「文案寫得好，要飯要到老」。很有趣的一句流傳話，粗看不懂，細想才明白。如果只是「文案寫得好」，確實只能「要飯要到老」。過於專注，有時候反成了局限。邊界需要拓展，技能需要升級。
文案和文學根本的分別在於，文案的撰寫是為傳播、溝通服務，承載一定的任務與目的。如果胡亂比喻一下，則文學是功夫表演，文案是格鬥對戰。
當大家面對同一個問題時，你是不是能比別人有更多的角度、更豐富的素材、更深入的思考，讓你有一些更快速、更準確的分析和判斷，靠的可能就是這種「認識」。有了這些基本的認識，才有可能把事情做對，才知道什麼是對，什麼是錯，什麼是好，什麼是壞。這些，就是所謂「基本修養」了。
所謂修養，無非是一些認識，這些認識是最基本的，也是最重要的。構成一個創意文案基本的修養是基本認識。所以「認識」更偏重道理，而非技巧。是「道」，而非「術」。
這也是為何現在網上以及種種相關書籍中介紹的，往往是技巧和方法——「寫出xx文案的十大秘訣」 「x個句式讓你的銷量暴漲xx倍「 「寫文案，學會這x招就夠了」 「文案如何月薪50000？只要做好這x件數」 「只要10分鐘，你也能寫出xx文案」……
我們都太愛小貼士，可是所有道理都能濃縮為立竿見影的「小貼士」嗎？
本期知圖的4本書，和文案寫作、故事思維有關。有乾貨，有科普，請按需要「食用」。
約瑟夫·休格曼著
索書號：J214/1722.32/2017
館藏地點：中文社科圖書借閱室
本書作者帶領讀者飽覽了整個文案的寫作過程——從一開始準備研究產品和市場，到將創意落筆成文，再到最後將它們打磨成光彩熠熠的作品。闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費者購買的情感誘因。休格曼給了你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優秀作品給他帶來了名聲和財富。
東東槍著
索書號：F713.812/444/2019
館藏地點：中文社科圖書借閱室
本書中所談的是那些可能成為廣告創意人員基本修養的基本認識。作者做了兩項重要的工作：將大量的經驗與心得認真歸納為成形的知識，再將散碎龐雜的知識悉心梳理構建為體系。這本書中的「基本修養」已經涵蓋了廣告文案及營銷創意工作者應該了解的大部分基本常識，其中不乏一些至關重要卻又常被忽略、混淆的重要原則。
(日)中野巧著 , 金海英，金成林譯
索書號：F7/561/2020
館藏地點：中文社科圖書借閱室
本書共五章，內容包括：為什麼很多人不擅長寫營銷文章，營銷文章中常有的7個陷阱及其突破口；在寫暢銷文章之前，你需要先了解搭建暢銷平臺的3個步驟；用實例解讀可獲「共情」和「結果」的暢銷文章的8個裝置等。
(英)安迪·馬斯倫(Andy Maslen)著 , 邱勻譯
索書號：F713.812/742/2019
館藏地點：中文社科圖書借閱室
本書將帶你深入客戶的大腦，學習如何利用讀者最深層的心理驅動力來進行文案創作，你還將學到如何用講故事的方法進行銷售，以及如何說服人們參與到你的市場測試中。通過示例、練習和提示，文案「大咖」安迪·馬斯倫將為你傳授更高級的文案寫作技能，幫助你磨鍊寫作與溝通技巧，寫出「走心」「帶貨」的好文案。