80後、90後如今已成為幼兒園萌娃和小學生們的家長,教育理念和方式與上一代父母多了一些思考和變化,但對於孩子未來的焦慮卻絲毫不變,甚至在當下信息爆炸的時代和跟風逐熱的環境裡還愈演愈烈,升學、考試等都成為他們不堪碰觸的難解之痛。然而,家長們的這一心理卻被編程貓等編程培訓機構利用,通過各種營銷話術販賣焦慮,甚至將升學作為噱頭,歪曲事實,誘導家長花費高額學費為孩子報班學習。近日央視新聞就此進行了曝光。
這幾年,在國家推動信息化的政策影響和商業資本的扶持下,少兒編程始終熱度不減。央視報導指出僅廣東省的少兒編程培訓公司就有1萬多家。但成人尚且覺得枯燥晦澀的編程真的是4歲的低齡幼兒能學會的麼?央視不禁發出「少兒編程到底教的是什麼內容」的疑問,也讓人好奇作為素質教育的編程學科,為何受到家長熱捧,甘心為此投入巨大的精力和財力。在央視的報導裡,觀眾很快就找到了答案。暗訪中,儘管編程貓的培訓老師也承認,針對幼兒的圖形化編程,其實和正兒八經的「編程」有一定的區別,但這種只是和計算機語言有關的內容,一轉身卻又成了編程貓培訓老師口中的中高考標配,反覆向暗訪的記者灌輸「小升初,中高考都要考」、「學習後就可以參加各種編程競賽,競賽所得的證書,對於升學也有幫助」。
央視新聞中出現的編程貓課程體系裡,我們看到針對學前和三年級以下的幼兒,學習的是編程貓自行開發的Kitten工具,而非通用的Scratch。而目前主流權威的全國性少兒編程比賽都採用全球通用的Scratch語言。這意味著花了一萬多元學習編程貓課程的孩子們,如果想要參加主流競賽,獲得培訓老師口中「對升學有幫助」的證書,就需要重新學習Scratch。畢竟如知友@Lady所說,儘管原理相似,但「Scratch300+行的代碼,編程貓的Kitten工具只需要7行就能完成。」這兩者之間的差異值得細品。而央視還進一步曝光,孩子們所學的教材其實基本都是編程貓等培訓機構自己編寫的,並無統一標準。
不難看出,正是通過與升學進行直接掛鈎,利用了家長的焦慮心理,編程貓才能讓家長們心甘情願地掏出14525元的高額「優惠」學費購買課程。所謂的中高考標配,對升學有幫助,也只不過是編程貓為了忽悠家長支付高額學費所精心包裝的誘餌而已。其後央視採訪的網絡專家何展強直言不諱地指出,針對幼兒的這種編程更像是遊戲,與真正的編程無關,學習程式語言才是真正的學編程,進一步坐實了編程貓鼓吹升學虛假營銷之實。
而編程貓所收取的原價高達17000元的學費,此前已有多家媒體報導曝光指出違規,違反了教育部《關於規範校外線上培訓的實施意見》中「不得一次性收取超過60課時的費用,時間跨度不得超過3個月」的規定。而從這次央視新聞的報導中可以看到,編程貓仍然是「頂風作案,不思悔改」,頭頂禁令仍然繼續違規超額、超時收取學費,一次性收取了整個幼兒階段96個課時的課時費,這一行為背後隱約看到一個身在教育行業的企業急於收割的吃相。
可能是資金的壓力,也可能是資本的要求,具體原因我們不得而知。但我們都知道,教育是個特殊行業,即使帶上網際網路線上教育的屬性,其本質依舊是個重投入,慢回報的行業。編程貓這樣一家標榜創新的網際網路教育企業,卻依舊在用令人鄙夷的虛假營銷手段,矇騙家長,販賣焦慮,離教育的根本已然漸行漸偏。教育需要有點「笨」的經營,急於收割的資本和機構是無法將一個教育企業真正做大做強。任何投機取巧的營銷,可能帶來一時的收益,也必將失去在消費者心中的口碑。