與微商成為「一家人」 南京同仁堂如何躲過行業亂象?

2020-12-23 手機鳳凰網

出品：資本深讀作者：忠馨

面對市面上的兩家同仁堂，消費者總是「傻傻分不清」。

在百年以前，南京同仁堂及北京同仁堂同為一家，但是在1956年公私合營後，南北同仁堂分開經營。最終，北京同仁堂以同仁堂(600085.SH)為標識上市成功，而南京同仁堂則選擇了「南京同仁堂樂家老鋪」作為中國馳名商標。南京同仁堂在把「南京同仁堂樂家老鋪」併入南京醫藥(600713.SH)的不久後，又被後者以「1元」的價格轉讓。

從目前市場大多數的觀點來看，老字號同仁堂是指北京同仁堂，這才是「根正苗紅」延續了百年老字號的正宗國字號名牌企業。而北京同仁堂也早已向媒體確認：「北京同仁堂與南京同仁堂沒有任何關聯」。

旁系的南京同仁堂在被轉讓後幹起了微商，據媒體報導，從2016年11月起，南京同仁堂便與和恩普達成合作，由恩普負責大健康產品的微商代理和經銷。

想要追趕微商的潮流，南京同仁堂必然躲不開微商界亂象頻出的「陷阱」。

此前，南京同仁堂一度陷入「酵素風波」。據報導，文山的一名女子代學鳳因為吃了微商朋友推薦的「珍嗖啦」減肥產品，導致高燒41度、腹瀉嘔吐。經醫院初步診斷，判斷為黴菌細菌感染、肝損傷、白細胞嚴重降低。

中訪網獲悉，「珍嗖啦」產品將「南京同仁堂樂家老鋪」的商標印上了包裝，直接將南京同仁堂捲入了這場微商風波。但事發後南京同仁堂便「矢口否認」，並向稱，「珍嗖啦的生產、經營、銷售與南京同仁堂沒有任何關聯，珍嗖啦在包裝上使用『南京同仁堂樂家老鋪』商標，屬於違規行為」。

除了酵素風波外，與南京同仁堂有關的部分微商產品也一度成為網友口中的「騙局」。如被宣傳為「能治好頸椎突出狹窄增生」的南京同仁堂樂家黑膏，被曝患者使用了九個多月後去做核磁共振，結果被醫生告知沒有任何效果。

此外，此前《天天315》也曝光了南京同仁堂藏域蟲草的騙局。據報導，蘭州市民林惠秋給老伴買了兩瓶該產品，可是老伴吃了一瓶後不但沒有起到保健的效果，反而渾身盜汗，整天睡不著。

對於被媒體曝光的種種「騙局」，南京同仁堂的做法基本與「珍嗖啦」如出一轍，即否認與這些產品的關聯，並強調這些產品違規使用南京同仁堂的商標。

不過，南京同仁堂與微商的密切關係還是引發了業內人士的質疑。

2017年4月，南京同仁堂國醫館和浙江恩普聯合成立了全國運營中心，8個月後，浙江恩普總部搬到國醫館內辦公，負責大健康類產品的經銷和財務結算。恩普聯合發起人郭懿民此前在接受媒體採訪時表示，「恩普和南京同仁堂現在完完全全是一家人」。

據業內人士介紹，目前南京同仁堂的品牌輸出較為混亂，保健品廠商只要給錢或分成，就能用南京同仁堂的品牌，但是公司內部根本沒有監管體系，甚至南京同仁堂還會和對方籤一份協議，如果出了問題由品牌購買者自己負責，免去自己作為授權方的責任。

從這一業內人士的分析來看，與微商品牌撇清關係似乎成了南京同仁堂管用的伎倆。此外，在微商模式的背後，南京同仁堂是否涉及微商的「黑洞」——傳銷，目前也不得而知。（版權聲明：該內容首發「大風號」，內容版權歸鳳凰財經、中訪網聯合所有，未經版權方書面授權，禁止任何形式轉載，否則侵權必究。）

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