來源：時刻頭條
每年的1218，都是個大日子。對於行業而言，聚焦宜賓，重磅嘉賓出席，解讀五糧液經銷政策和新型廠商關係，一窺白酒行業的發展態勢；對於投資者而言，盯準五糧液，通過其市場戰略，判斷行業走向和投資趨勢；對於宜賓市民而言，更是一個期待已久的節日，全城閃亮，處處濃香。
作為五糧液1218大會最為特殊的一屆，2020年的大會更是首次採取了線上線下相結合的形式，全面展現新時代五糧液的風採，致謝五糧液合作夥伴和投資者、消費者。除了繼續舉辦「第二十四屆1218共商共建共享大會」和展現中國傳統酒文化、禮文化的五糧液酒聖祭祀大典外，更是首次舉辦"共享、共情"的五糧液超級粉絲節活動。三大「IP」聯動之下，又正值「十三五」圓滿收官、「十四五」嶄新啟動的特殊時刻，今年的五糧液1218，無疑更是備受關注。
01
新字當頭，「創新、轉型、跨越」 成為五糧液「十四五」的三大發展主基調
「十三五」圓滿收官之後，五糧液「十四五」發展藍圖已然展現。雖然其發展總基調依然是「穩中求進」，但是「創新、轉型、跨越」三大主基調和關鍵詞的確定，正昭示著五糧液即將翻開的發展新篇章。
12月18日，備受關注的「五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會」在宜賓如期舉行。此次會議主題為「育新機·開新局·譜寫新華章」。省市領導、行業協會領導、五糧液運營商代表、投資者代表以及媒體代表等參會宜賓主會場。全國28個分會場的1700名運營商同期雲視頻參會。
今年前三季度，五糧液集團收入和利潤均實現兩位數增長，11月，五糧液市值破萬億，成為深市第一隻市值破萬億元個股。酒業財經了解到，2020年五糧液繼續保持了兩位數以上的增長，「十三五」圓滿收官。在會上，中國酒業協會理事長宋書玉、四川中國白酒金三角酒業協會理事長王少雄、四川省宜賓市市長杜紫平等領導和嘉賓分别致辭，對五糧液開啟「二次創業」新徵程以來取得的成績予以高度肯定，並分別對五糧液集團未來發展寄予厚望。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光發表了主題講話，五糧液集團公司副董事長、總經理，股份公司董事長曾從欽作了《五糧液2020年營銷工作報告》，五糧液股份公司副總經理朱忠玉宣讀《2020年度品牌運營商表彰獎勵及市場支持的決定》。
李曙光在主題演講中指出，「十三五」時期，特別是二次創業以來，公司大力實施「做強主業、做優多元、做大平臺」發展戰略，深入推進「補短板、拉長板，升級新動能」工作方針，主業發展取得明顯成效，產業結構、產品結構持續優化，量價協調的市場運營模式初步建立，營銷組織變革創新求進，渠道建設全面提升，數位化轉型助推企業運營管理全面進入新階段。
而站在新的中長期歷史交匯點上，五糧液正在謀划具有重要戰略意義的「十四五」規劃。
「創新、轉型、跨越是五糧液未來發展的三大主基調、三大關鍵詞。」李曙光談到未來發展時表示，五糧液將堅持穩中求進的工作總基調，保持戰略定力，以滿足消費升級的新需求為目標，以打造健康創新領先的世界一流企業為願景，以供給側結構性改革為引領，全面推進五糧液更大的創新發展、轉型發展、跨越發展。
創新上，將堅定品質優先；品牌建設上有大突破；堅持傳統與創新相結合。
轉型上，要加快推進數位化建設；深化市場化改革；重塑集團總部職能，實現管資產向管資本的全面轉型。
跨越上，加快建設一大批既利當前又奠基長遠的重大項目；加快建設行業領先的科技研發平臺；加快建設生態優先、綠色發展的國際一流產業園區。
創新、轉型、跨越，這是五糧液「十四五」的三大發展關鍵詞，我們可以看到，五糧液在企業發展現有基礎和速度上，正尋求向高效、智能的現代化企業轉變，進一步夯實五糧液的高質量發展道路。
在《五糧液2020年營銷工作報告》中，曾從欽更是對2021年營銷工作進行了具體部署：
其一，繼續豐富品牌文化表達方式，更加系統地講好五糧液品牌文化故事。
其二，構建經典五糧液營銷服務體系，鑄造五糧液市場發展新格局。
其三，大力打造高地市場和重點市場，強化市場引領和份額提升。
其四，健全團購體系，持續培育、鞏固意見領袖和消費圈層。
其五，充分發揮經銷商聯誼會的積極性，加快構建市場共同體。
其六，深化數字轉型，進一步優化營銷組織、提高營銷數位化管理能力。
我們可以看到，2021年五糧液的營銷方針是堅持以高質量的市場份額提升為核心，在全面構建新型廠商命運共同體的基礎上，強化品牌文化建設的創新突破、強化高地市場和重點市場的升級建設、強化基於數位化的營銷全流程再造。與會經銷商紛紛表示，本次會議對五糧液明年及「十四五」的發展規劃和路徑都予以了明確的規劃， 與五糧液攜手共創未來，大家都是充滿信心。
會上，朱忠玉宣讀了《2020年度品牌運營商表彰獎勵及市場支持的決定》，曲木史哈常委、張崇和會長、紀正昆理事長、杜同和秘書長、宋書玉理事長、王少雄理事長、唐利民副主任、徐進主任、陳光浩書記、杜紫平市長、李曙光董事長、陸振華主任、呂曉莉主席、馮錦花副廳長、廖文彬常委等領導分別為獲獎運營商代表頒發了「特別貢獻獎」「突出貢獻獎」「優秀貢獻獎」「星級專賣店獎」「星級運營商獎」 和「單項獎」等獎項。
02
「三祭」為核心，五糧液再次以酒聖祭祀大典展現品質與文化魅力
「酒聖」是天地五糧以及人類精神與智慧的完美結合體，是歷代在釀酒技術上做出特殊貢獻的「智者」群體。作為五糧液1218盛會的文化IP之一，每年舉辦的酒聖祭祀大典，既是對中華傳統禮制的遵循，也是對中華民族傳統文化的傳揚。
「五糧酒承千古業，五糧人釀萬年豐！」12月17日，2020中國國際名酒博覽會·五糧液第二十四屆酒聖祭祀大典在酒聖山隆重舉行。
蒼山疊翠，佳釀飄香。11:38分，九門禮炮5響齊發。伴隨著激昂的鐘聲，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光宣布「五糧液第二十四屆酒聖祭祀大典現在開始」。
在大典「樂舞告祭」環節，萬象更新鑄神州、天地精華誕酒聖、民族精神蘊五糧、世界精彩譜華章四個篇章的表演藝術性再現了宜賓4500多年源遠流長的釀酒史，再現了五糧液尊崇自然、追求和美的經典傳世歷程。
「天旋五星，地長五糧。天地人和，共醞瓊漿……」
鏗鏘有力的祭文誦讀聲中，趙浩宇、李曙光、曾從欽、魏紅英等領導共同開壇啟酒、出酒。隨著清洌的美酒溢出壇口，濃鬱的芳香在酒聖山瀰漫開來，大典禮成。
據了解，今年的大典以「祭工匠精神」、「祭歷代傳人」、「祭釀酒歷史」為核心，遵奉祭祀儀典的傳統時辰觀，通過莊重肅穆的儀式重塑，表達五糧液對天地萬物的敬畏和對酒聖先賢的尊崇，展現出五糧液對傳統釀造技藝的極致追求和千年匠心的傳承，以及對世人健康與和平喜樂的祈福，從文化氛圍到情景體驗，均體現了五糧液文化背後的匠心獨具和風華古韻。
值得一提的是，此次五糧液祭祀大典在16個媒體平臺同步直播，累計在線觀看人數超500萬，讓更多人共同參與、感受了這場初心再回歸、匠心再淬鍊、經典再重溫的文化盛事魅力。
03
擁抱消費者，五糧液1218超級粉絲節驚豔來襲
作為五糧液的粉絲之一，酒業財經的工作人員也在今年的1218盛會期間首次迎來了自己的節日。12月15日-20日，在2020中國國際名酒博覽會期間，五糧液首次舉辦以「共享、共情——五糧出好酒，舉杯情長久」為主題的五糧液1218超級粉絲節。通過視頻邀約、H5雲遊互動體驗、頭部主播直播、微博賦詩大賽、官方線上店鋪銷售促動等豐富多彩的活動內容，我們不僅進一步走近了五糧液，在線上直觀感受到了五糧液酒從源頭到餐桌的全過程，也在多彩的活動中更深入地領略到了五糧液為代表的中國白酒魅力。
據了解，這是五糧液1218大會連續舉辦20多年來，為適應後疫情時代數位化趨勢，創新和拓展辦會形式和載體的一次大膽嘗試。既有效傳播了五糧液品牌文化、增加了消費者互動體驗，又充分發揮了品牌創造力，顛覆了舊有的體驗，使消費者既能夠線上體會五糧液過硬的產品力，又能夠在線上完成對商品的選購與評價，實現良性互動。
同時，為進一步擴大活動影響力、促進五糧液產品銷售，12月16日-17日晚間，第八代五糧液更是登陸李佳琦的直播間，為廣大消費者帶來了諸多驚喜。
顯然，與單純的產品促銷相比，五糧液1218超級粉絲節顯然更看重酒文化的推廣和與消費者的情感交流。從百萬粉絲對粉絲節的支持到佳琦直播間消費者對五糧液產品的熱捧來看，無疑，五糧液1218超級粉絲節不但成為了五糧液1218盛會的一個活動IP，更是成為了一個固定的美酒IP，深入融入到了全國乃至世界愛酒人士的生活，這既是五糧液擁抱消費者的舉動，也是五糧液數位化升級的體現。
可以肯定的是，通過這次1218超級粉絲節，五糧液為面臨新競爭環境、新經濟業態的酒水品牌，提供了通過創新營銷拓展品牌深度和廣度的新路徑。在深度上，五糧液不斷向內挖掘中國酒文化精髓，超級粉絲節正是在保有傳統酒文化注重相聚、情感聯結的內核基礎上，創新推出的全新活動形式。在廣度上，五糧液突破了品牌以往單向的溝通方式，搭建了一個消費者與品牌持續、良好互動的交流平臺，使得網友們能隔空以酒會友，這種創新方式也將促使傳統名酒企業把握住數位化潮流機遇，從而煥發出勃勃生機。
發展永不止步、奮鬥未有窮期。在今年這一特殊時期，五糧液三大活動IP聯動，可謂亮點紛呈，不但給予了行業和消費者傳統與創新並存的全新體驗，更是讓更多的人了解五糧液品牌文化，關注中國白酒產業發展，進而推動了中國白酒文化的交流與傳播。