近年來，隨著消費升級和國民健康意識的不斷提升，植物蛋白飲品受到了前所未有的關注，植物基新興市場的巨大潛力正在不斷被解鎖。在此契機下，我國乳業領軍企業伊利旗下的植選品牌，日前再次重磅推出植物基新品——伊利植選高蛋白無糖植物奶。
（圖為伊利植選高蛋白無糖植物奶新品）
4月20日19點，以「選擇從0開始，喚醒無限高能」為主題的2020伊利植選植物奶新品雲發布會在B站高能開場。作為植選與B站的首次深度合作，此次發布會大膽嘗試創新，植選攜品牌代言人劉雯空降B站隔空互動，並融合當下盛行的二次元文化與宅文化，配合植選自信樂活、時尚先鋒的品牌理念，精準觸達23-35歲都市年輕白領這群品牌核心消費者的同時，也讓植選成為首個在B站舉辦雲發布會的健康飲品品牌。
（植選代言人劉雯空降B站新品雲發布會現場）
強勢推新，革新定義植物營養新選擇
在歐美潮流趨勢的影響下，當代年輕人的飲食習慣其實注重於產品的健康屬性。根據智研諮詢統計，植物奶領域是我國2007年以來增速最快的細分市場，預計2020年該細分行業的市場會提升達到2583億元。而無糖、低糖、自然原生營養的健康飲品也深受當代人的追捧。日前面市的植選植物奶新品，便是主打高蛋白、無糖、無負擔的健康營養理念，不僅滿足了當代年輕人對健康的極致追求，也為消費者們提供了更加多元的營養選擇。
（植選品牌代言人劉雯與植選植物奶新品）
這款植選高蛋白無糖植物奶富含6.0g/100mL的原生植物蛋白，蛋白質含量超出該品類國家標準200%。除蛋白質含量的高能，新品在其他的先鋒表現上則更加純粹，不加入蔗糖，0膽固醇，0反式脂肪，0添加香精，致力於為消費者提供無負擔植物營養的同時，還兼顧了產品的口味，採用低溫隔氧研磨和高溫浸入式殺菌技術，造就了濃醇順滑的美味口感。
聚焦「高能」，攻佔年輕主流消費圈層
2019年植選完成植物營養品牌升級，並籤約國際超模劉雯擔任品牌代言人。藉助劉雯，不斷向都市年輕白領消費者，傳遞健康的植物基飲食消費者理念和時尚先鋒的生活方式。今年，植選將目光鎖定B站，平臺18-35歲用戶佔比高達78%。希望通過這個覆蓋中國最大Z世代人群的平臺影響力，完成潛力消費主力軍的收割。
（國際超模劉雯首次空降B站植選新品雲發布會）
伊利植選此次顛覆以往傳統的發布形式，將高能與新品6.0高蛋白的產品力深度綁定在一起，讓植選高蛋白無糖植物奶成為當下最「6」的健康單品。發布會上，超模劉雯空降B站雲發布，史無前例，與B站二次元文化高能碰撞。進擊的阿葉君、比比比目魚、鹹魚_慄等B站頂流人氣Up主傾情助陣，呈現了一場又一場極具視覺吸引力及噱頭的高能表演，為植選品牌賺足了眼球。大膽嘗試和創新不僅成功破圈，更是收穫了不俗的反響。
（植選跨界Keep發起「Keeplant高能挑戰賽」）
與此同時，植選與Keep的深度跨界合作同樣讓人眼前一亮。4月20日，植選跨界Keep App聯合打造為期30天的「Keeplant高能挑戰賽」，高蛋白和無糖的產品利益點，深度契合運動健身人群的需求。針對上線市場年輕的都市白領人群，不斷將植物營養的健康飲食習慣深入到用戶日常的運動健身場景中，深化飲用場景教育。作為網際網路運動領域的獨角獸，Keep一直致力於創造更多運動場景的可能性，這與植選專注傳遞健康的先鋒生活方式的初心不謀而合。此次跨界合作，也為植選植物奶產品的市場深耕開闢了一條嶄新的道路。
在渠道上，植選同樣不斷打出新招式，3月25日植選高蛋白無糖植物奶新品率先於天貓平臺通過李佳琦直播超前首發，成功收穫了新品的首批忠實粉絲。同時，植選在盒馬、淘鮮達、多點等線上渠道持續發力，精準有效的觸達了目標消費者，並藉助伊利強大的渠道滲透力，在終端超市、便利店等陸續上市鋪貨。
從植選一次次對都市年輕白領消費群體的主動出擊和營銷創新打法，我們不難看出植選背後不斷攻佔年輕主流消費圈層心智的野望。
差異化定位，領跑植物營養先鋒力量
2020年，在疫情的加速催化下，全民的健康意識加速提升，植物基尤其是植物蛋白市場迎來高熱升溫。面對當下眾多品牌不斷入局的現狀，如何利用自身優勢打造差異化定位，不斷強化在植物基市場的高端佔位，是植選當下亟需攻克的重要課題。
從去年植選完成植物營養品牌的戰略升級開始，便不斷延伸自己的品牌主張，以自信活力、時尚先鋒、樂活環保的品牌態度，詮釋植物營養的優越性。今年，通過「B站新品發布會」、「Keeplant高能挑戰賽」等創新和精準營銷的形式不斷刷新消費者的眼球。植選在未來將不斷向年輕消費主流圈層滲透，成為領跑植物基市場的先鋒力量。
放眼未來，新一輪「食品革命」即將來臨。消費者正在覺醒，前景無限的植物基市場已經成為國內食品行業發展的新機遇。其中作為植物營養倡導者的植選，正在不斷為更多人傳遞健康營養新選擇的植系先鋒生活方式，並以更加開放的姿態引領行業發展，成為植物營養市場的領航者。