去年平均一天關一家店，五年慘虧41億港元，一代鞋王達芙妮黯然無光，也撐不住了，近日宣布將徹底退出實體銷售。
很多人也許不知道，女鞋品牌達芙妮，其實是出身臺中的臺資鞋廠，2012年最旺的時候，有4598間直營門市和1010間加盟店，也就短短幾年光景，在激烈的競爭中敗下陣來，面臨生死存亡，令人不勝唏噓！
傍上美國潮牌也救不回，一代鞋王達芙妮退出實體零售
達芙妮上海總部
與美國潮牌合作也救不回，一腔心血付諸東流！
達芙妮國際8月25日在香港再次交出虧損成績單。這份2020年上半年財報顯示，受疫情影響，期內營業額約2.12億港元，同比去年減少85%，股東應佔溢利雖同比增長63.77%，但仍虧損1.41億港元。
過去，臺資「達芙妮國際」被視為大陸市場女鞋龍頭，此前達芙妮曾和美國潮流品牌Opening Ceremony合作推出產品，然而也無濟於事。在2020年上半年，達芙妮已經淨關閉132個銷售點，其中包括「達芙妮」和「鞋櫃」兩個核心品牌的67間店鋪，以及其他品牌的65間店鋪。
目前，達芙妮國際的店鋪僅剩下293間，全部為核心品牌門店，而去年6月30日前同期店鋪為2208間，相比於2019年底的數量也減少了19%。
在半年報裡，達芙妮國際宣布，接下來將繼續進行輕資產業務模式戰略轉型，將重點放在核心品牌業務，並徹底退出中國大陸及中國臺灣市場的中高檔品牌實體零售業務，關閉旗下所有其他品牌銷售點。
達芙妮店鋪
達芙妮，是起步於臺中的臺資鞋企，最初是做代工，後轉進自主品牌。在大陸市場，達芙妮曾是女鞋市場的「鞋後」，也曾盛況一時，在激烈市場競爭中鎩羽而歸，黯然失色，甚至面臨生死考驗，其背後的原因很多。
二三年前，就有個聲音：百麗已死，達芙妮能苟且偷生嗎？突如其來的疫情衝擊，僅是「壓垮駱駝的最後一根稻草」，自身體質羸弱才會迅速垮下來的。達芙妮將徹底關掉實體零售，受電商的影響也是不爭事實，但就沒有其他因素嗎，比如品牌老化問題等？
著名財評人謝金河於今年3月曾就「一代鞋王隕落」示警：臺灣引以為傲的「軟實力」，面臨莫大的考驗。
加上2020年半年虧損1.41億港元，達芙妮累計過去五年虧損將近40億港元。2012年是達芙妮最旺的時候，當年盈利高達9.749億港元，直營店加上加盟店合計5608間。然而，轉到次年，盈利降至3.34億港元，2015年成為重要轉折點，變為虧損3.78億元，2016年大虧8.19億港元。2017-2019年這三年分別虧損7.34億、9.94億、10.7億元。這五年達芙妮累計慘虧39.96億港元，如果連今年上半年虧的1.41億算入，已大虧41.37億港元。
如果從2012年算起，還不到8年達芙妮關掉了5315間門店。與慘虧同步的是達芙妮的股價，截止於8月27日，「達芙妮國際」股價僅0.182港元/股，總市值僅3億港元，如此敗跡，慘不忍睹！
經營績效底下的一代鞋王達芙妮，也包括千百度、百麗等，告訴我們一個事理：昨日品牌的榮光未必是將來獲利的保證。除了電商分流、外來品牌瓜分市場、加上此番疫情衝擊外，原有的大品牌如果缺乏應對市場變化策略，如果不發力修煉內功，一定會落後的。
「每5雙女鞋，就有一雙是達芙妮」的榮景，早已一去不復返了。
一代鞋王達芙妮，起於臺中，興於莆田
達芙妮國際執行董事、原董事會主席陳英傑（中）
達芙妮國際控股有限公司，原名「永恩國際集團有限公司」，2008年6月18日更改公司名稱。該集團於1990年創立品牌「達芙妮」，1995年正式在香港聯交所主板上市。
達芙妮國際原董事會主席、行政總裁為陳英傑，他也是集團執行董事張智凱、張智喬、以及張怡勳的表兄。陳英傑以前就讀的大學，是位於中國臺灣桃園市中壢區的「中原大學」，獲國際貿易商業學學士學位。
2017年，達芙妮又完成了一次二代接班布局，當年5月17日，香港上市公司達芙妮集團發布公告：宣布集團首席CEO張智凱同時兼任集團主席，集團原主席陳英傑辭任。
之所以先說達芙妮前掌門人陳英傑，是因為他與娛樂圈較親近。陳英傑讀中學時，曾與任賢齊等人組成「赤蛇」樂團，這個曾一度迷戀流行音樂的鍵盤手，在23歲那年，正式進入家族企業達芙妮。最早時，陳英傑從一個普通作業員幹起，1999年，他被起任為總經理，這一年，他年僅29歲。
2010年，陳英傑和大陸影星張國立的女徒弟韓雨芹（註：《離婚律師》電視劇中扮演「中國好媳婦」的韓雨芹），在臺中舉辦了婚禮。在他掌舵時，發誓要用「四多戰略」（多品牌、多品類、多檔次、多通路）、花十年時間轉變達芙妮。也是他積極進軍大陸市場、出擊臺灣，並衝進全球，曾交出一份不錯的成績單。
達芙妮總裁張智凱(左一)、COO劉傑(左二)與蘇寧物流達成合作
現為達芙妮董事會主席、行政總裁的張智凱，生於1981年，2003年開始進入集團工作，他畢業於紐西蘭帕庫蘭卡學院，後在奧克蘭大學修讀文學學士學位課程。他2017年上位掌舵時，同為鞋王的百麗私有化下市，在港股市場黯然落幕。
「既生瑜，何生亮」，過去，達芙妮與百麗是一對「瑜」與「亮」競爭對手，且成長軌跡也近乎相似。兩家同樣是做代工起家，曾同樣居佔據市場前二名地位，也於上世紀90年代推出自己的女鞋品牌，連日後在百貨商場開設專櫃的套路，也如出一轍。百麗都「賣身」了，苦苦支撐的達芙妮其敗落的軌跡，也和之前百麗幾乎相似。
「凡是有女人的地方，就有百麗。」過去，陳英傑對此不以為然，他曾說：百麗是女鞋行業的「奔馳」，而達芙妮要做「豐田」！
達芙妮創始人之一陳賢民
達芙妮創始人有二個創始人，即創始人陳賢民與他的大舅子張文儀。
陳英傑是陳賢民之子，張智凱、張智喬、以及張怡勳是他的外甥。也就是說，二代接棒群體裡的張智凱、張智喬、張怡勳和陳英傑是表兄弟關係。
1988年創辦的永恩國際，即達芙妮之前身，原是起步於臺中的鞋廠，後因臺灣勞力成本過高，外移至福建莆田，最早時替歐美客戶做代工。
後來，為消化剩餘原材料，就開始複製歐美鞋款，然後在大陸市場銷售，並創品牌「達芙妮」。由於趕潮流，款式新穎，在市場迅速崛起。「原本你要他賣咖啡，但店家卻隨心所欲擺上啤酒、餐飲，你說顧客還會相信他是咖啡店嗎？」1999年陳英傑接下達芙妮（大陸）總經理時，除了面臨產品定位問題外，更大的問題是與經銷商關係。
後來，在陳英傑主導下，達芙妮開始走「大眾化」道路，也才有所謂「做豐田」之說法。「經營品牌就像養孩子，我們要給他時間長大」，陳英傑如是說。創品牌，對於達芙妮來說，是為了擺脫代工低利的窘境，但走品牌大眾化之路，不一定是成功策略，至少現在達芙妮是處於苦境之中。
達芙妮創始人張文儀負罪潛逃被捕
2007年8月5日，達芙妮創始人張文儀負罪潛逃澳門，被捕後押解回臺灣。當時，為了切割他和達芙妮的關係，達芙妮永恩公司對外澄清，稱張文儀只是早期持股，參與公司組建，但他早在幾年前就退休了。「我們公司的實際控制人，一直是陳賢民和陳英傑父子。」
1987年10月張文儀在香港與陳賢民二人共同創辦永恩國際集團。張文儀，曾任臺灣民意代表，也是臺灣製鞋界有名人物。張文儀曾任任臺灣永信塑膠、喬志企業、成偉實業等公司董事長，另外他也曾是長億集團股東，尚峰興業公司以及大榮汽車貨運公司董事長。
被捕前，他的家族企業已多元化經營。當時控罪是他在3年之前因「以假土地買賣拉抬股票、掏空旗下上市公司順大裕的資產」而被判刑，（註：被判刑一年定讞）但他一直潛逃在外。
2004年，張文儀潛逃大陸，2007年8月5日在澳門被逮捕，被押解返臺。西進大陸在莆田辦廠的張文儀，當時其擁有的「三豐鞋業」，光是員工就有8萬人之多。
本文內容為一波說原創內容
未經授權嚴禁任何形式的轉載和摘錄發送