作者 ｜ 胡萌
編輯 ｜東東
曾經被稱為「一代鞋王」的達芙妮，在實體零售領域的發展，暫時告一段落。
達芙妮是國內知名的休閒女鞋名牌，十幾年前，購買達芙妮的鞋是多少女性的選擇。創立5年上市，2012年巔峰時刻實現營收105.29億港元，擁有6881家店鋪，幾乎遍布國內各個城市。但是屬於達芙妮的輝煌並沒有持續多久。
2020年8月25日，達芙妮宣布將徹底退出國內中高檔品牌的實體零售業務。
公開資料顯示，2013年以後，達芙妮營收和淨利不斷下跌，2015年至今，公司連年虧損。從2015年到2019年，達芙妮分別虧損3.79億港元、7.34億港元、9.94億港元、10.7億港元。
在連年的虧損下，達芙妮的門店數量也出現了銳減。在2015-2019年的5年內，達芙妮關掉了6257家門店。僅2019年一年，達芙妮就關掉了2395家門店，平均每天關店超過6.7家。
2020年上半年，期內營業額同比減少 85%至 2.12億港元;股東應佔虧損收窄 64%至1.41億港元。截至目前，達芙妮已累計虧損34億港元。截至2020年6月底，達芙妮共擁有門店293家。
與此同時，其股價連續8年下跌，並在2016年開始跌成「仙股」。市值從輝煌時期的186億港元，跌到現在的3億港元。
達芙妮不是第一家「沒落」的鞋業巨頭，與其齊名的品牌，百麗、富貴鳥也曾有著相似的經歷。另外，在日化、商超、傳統百貨領域，也都有不少品牌出現類似危機。
在傳統製造品牌接連倒下，不少人對此紛紛表示，「實體零售不行了」。
但是實體零售真的不行了嗎？早在2016年，阿里創始人馬雲就在公開場合表示，「不是實體不行了，而是你的實體不行了。」
早在2010年之前，達芙妮就入駐了天貓，並和京東、樂淘、唯品會等數十家線上平臺達成合作。但是這一戰略並未持續，達芙妮轉身成立了自己的在線商城「耀點100」，並關閉了上述電商渠道。
2012年，「耀點100」因資金鍊斷裂停止運營，影響了其電商業務的擴張。
2013年，達芙妮在財報中表示要重視電商業務的發展，但電商業務業績依然平平，據媒體報導，截至2019年，達芙妮的電商業務在總營收的佔比為5-10%。
如今，達芙妮宣布關閉線下實體業務，實施一輪新的電商拯救計劃。搭載上電商末班車的「鞋王」達芙妮，能夠如願崛起嗎？