2020年中國95後媽媽群體消費決策及育兒理念分析

2020-11-04 艾媒網

　　晚婚晚育的觀念以及高齡產婦面臨的風險，促使更多人偏好在25至34歲期間生育，95後育齡婦女也因此成為媽媽群體的最主要構成。

　　95後受訪媽媽是新手媽媽主力軍，主要集中在低線城市

　　iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，81.8%的95後受訪媽媽認為自己缺乏養娃經驗，是新手媽媽主力軍。在地域分布方面，95後受訪媽媽主要集中在低線城市，其中四線及以下城市佔比達56.5%。艾媒諮詢分析師認為，95後媽媽主要集中在低線城市，與近年來一二線生活工作壓力大、晚婚晚育接受度高有明顯關聯。

　　新生代全職媽媽比例相對較高，消費能力主要靠「大家」

　　iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，全職媽媽群體整體數量相對較少，以不同代際媽媽群體來看，95後及90後全職媽媽比例相對較高，佔二成左右。全職媽媽的開支最主要依賴伴侶，其次是父母、公婆。艾媒諮詢分析師認為，新生代媽媽群體育兒觀念的轉變以及家庭成員的經濟支持是全職媽媽比例上升的主要原因。

　　中國95後職場媽媽工作驅動主要因素向精神層面傾斜

　　iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，47.8%的95後職場媽媽表示工作最主要驅動力是兼顧經濟和精神，既要給寶寶更好的生活，也要保有自我的獨立;非95後職場媽媽中，表示工作主要為是給寶寶提供更好生活的佔多數，達50.0%。

　　95後媽媽教育消費參與度高，非95後媽媽食品消費參與度高

　　iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，95後媽媽在家庭消費決策中整體參與度要高於非95後媽媽。其中在教育、健康、旅遊、家電等領域，95後媽媽消費決策參與度提升明顯。艾媒諮詢分析師認為，生活水平以及受教育程度的提升，是95後媽媽決策參與度較高的主要原因。

　　體驗式育兒理念興起，新生代媽媽更為偏好

　　iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，以聽取長輩意見為主的傳統育兒理念日漸甚微，佔比僅有10.8%，媽媽群體偏好更科學更可靠的育兒理念，其中陪伴體驗式育兒理念在新生代媽媽群體的推崇下快速滲透發展。艾媒諮詢分析師認為，寶寶的成長過程日益受到父母的重視，新生代媽媽群體在陪伴意願以及陪伴條件方面都更具優勢，因此更青睞體驗式育兒。

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