美圖公司（01357.HK）召開2018年戰略發布會後，8月9日公司股價止跌收漲1.53%，但8月10日公司股價下跌1.17%，抹平了前一天漲幅，股價最新報收於5.92港元/股。
這次美圖的發布會選在了北京798藝術工廠。在一片文藝復興的工業區舊址裡，美圖公司聯合北京當代藝術基金會（BCAF），在籤到處所在展廳舉辦了「真實自我」藝術展，曲面鏡子呈現對角線延伸，把展廳分割成兩翼，參觀者尋找角度拍下影像略顯扭曲的自己，靠牆的兩翼掛有美圖主題的藝術家作品。
發布會放在了展廳隔壁，百餘人左右展廳像個迷你秀場，屏幕上用大號圓體字寫著發布會主題 「美與社交」。臺下，美圖公司董事長蔡文勝、CEO吳欣鴻、COO程昱落座，並先後登臺發言，講述未來18個月內將美圖秀秀轉型成為一個社交平臺。
架構調整
今年以來，美圖公司面臨的資本市場形勢更為嚴峻。
香港恒生指數下調背景下，以「股王」騰訊控股為代表的科網股普遍震蕩下行，蔡文勝等高管雖然著手了多輪增持，美圖公司股價還是累計下跌超過40%，4月下旬開始長期處於破發狀態；加上小米公司等一眾新經濟代表密集登陸港股市場，美圖公司兩年前頭戴的港股科技股稀缺標的光環漸漸漸褪去，實質性盈利卻尚未等來。
在8月21日美圖公司中期業績發布前，這場戰略發布會顯得意義特殊。
成立十年，以美顏工具屬性稱著的美圖公司，產品矩陣也擴大到美拍短視頻等在內的影像類App，坐擁4億多月活躍用戶。但這一數據在去年增長遭遇下滑，除了美圖秀秀外，美顏相機、美拍等月活用戶數量均下降超過10%。
本次發布會上，美圖介紹自己商業模式就是在美顏大數據基礎上，圖片美化和短視頻應用帶來線上流量，以女性為目標客戶的智能硬體承擔起現金流，發力電商平臺、增值服務等。
今年5月份試運行改版了美圖秀秀產品，向社交化邁了出標誌性一步，被成為「美圖秀秀十年來最大一次改版」，公司高管後續多次表態了進軍社交的決心。本次提出了實質落實路徑。
據介紹，組織架構上，美圖公司戰略組織架構已調整成三大類：分別是社交產品事業群、美顏產品事業群和智能硬體產品事業群。而美圖社交產品事業部，已經從廈門挪到北京。具體到產品層面，主要由美圖秀秀和美拍產品負責落地社交戰略，發力廣告，擔負起商業化的重任。而作為上市公司主體業務的手機業務，這次發布會上並沒有著墨。
進軍社交
本次會場上，CEO吳欣鴻公布了美圖秀秀試運行「成績單」，核心用戶群體日人均社區使用時長25分鐘、進入社區次數8次、內容瀏覽75張，同時也坦言與市面上主流的社區產品相比還有一些差距。
「但是這卻給了我們很大的信心，說明美圖秀秀的核心用戶已經初步建立了社區心智，願意來這個社區玩了。」吳欣鴻給出了時間表，預計9月21日全新美圖秀秀社區將會發布。
反思當下短視頻「泛娛樂」屬性，這次發布會上，美拍正式扛起「泛知識」的大旗，推出包括「交作業」等功能，發力多次元文化，激發興趣鏈關係，從社區向社交淨化。據美拍公布的數據，平臺已經匯聚了50多家頂級短視頻MCN機構，3萬多位泛知識短視頻達人，以及300多個泛知識興趣品類。
站在商業化角度，程昱介紹戰略落實路徑，即品牌換新、用戶建設和內容扶持。其中，內容方面包括與MCN機構合作，甚至讓利給MCN機構，並加強內容營銷聯合出品外，還有「藝術家分成計劃」。目前美圖的「藝術家分成計劃」中已經有1000多個藝術家，美圖旗下產品都可以看到這些藝術家的作品，並能點擊引流到藝術家的相關主頁。
吳欣鴻表示：「在未來的18個月，美圖會大力投入社區內容生態的建設，並會重點關注用戶和毛利的雙增長。」同時當天公告也提示，這些投入和支出很有可能對集團的淨利潤產生相應影響。
目前來自智能硬體收入佔比超過8成。據美圖高管預計，後續來自網際網路的收入有望在美圖公司營收結構中進一步提升。
對於股價近期表現，美圖也給予了回應。吳欣鴻表示，給投資人或者公司內部信心最好的方式就是靠美圖產品。在以美圖秀秀為核心的社交場景下，今年底、明年底，都有非常明確的用戶增長目標。