今天是中秋佳節，北京青年報記者在多所高校採訪發現，很多高校食堂今年繼續面向學生推出自製月餅，其中最大的特色莫過於「校徽月餅」的創意。（9月15日《中國青年報》）
月餅是中秋佳節不可或缺的重要元素，與其相關的話題也是年年不斷。前不久「雙日期月餅」鬧得沸沸揚揚，現如今高校推出的「校徽月餅」也變身「網紅」，引起網民的關注和熱議。
顧名思義，校徽月餅就是印有高校徽章的特製月餅。2011年北大校徽首次出現在月餅上，就曾引發不小的輿論浪潮。那時，北大宣傳部稱「此舉為校友表達對母校的感情，並無不可」。反對的聲音則認為「校徽是學校的象徵，吃校徽顯得欠莊重」。從不同的角度出發，校徽月餅可以說是創意，也可以說是另類的畸形產物。
初現校徽月餅可以說是一種創新，然沿襲至今，每年中秋佳節依舊走紅，只能說是尚有「市場需求」。今年中秋前夕，復旦大學、上海交通大學、同濟大學等高校紛紛推出「校徽月餅」，在月餅的口味上更是下足功夫，開發出系列的「怪味月餅」「養生月餅」，有網友調侃，「我大中國的榨菜月餅和香菜月餅呢？」這些售價由幾元到十多元人民幣不等的月餅，不止受到學生的追捧，不少家長也趨之若鶩。
絕大部分高校的做法是，免費向學生發放一些月餅，其餘則以十元左右的價格出售。據媒體報導，截至9月11日，中國人民大學食堂已製作約50000塊月餅，一天平均賣出4000塊月餅，且各種口味都能當日售罄。「校徽月餅」已然成為高校中秋活動的主角。
校徽月餅問世之初，就有北大社會學系教授提出，校徽印在月餅上，可以加強學校認同感，做禮品無可厚非，但不宜商業化對外銷售。如今有沒有悄然走上商業化道路，事實可以說明一切。天津大學推出的「校徽月餅」，短短十天銷量已達7萬塊。首都經濟貿易大學自製的「經貿餅」供不應求，120元每盒的禮品盒裝，許多師生一買就是好幾盒，高校後勤更是日夜趕工大批量地生產。
客觀地說，印上校徽的月餅，平添幾分校園文化，增加學生的身份認同感，聽上去頗有幾分道理。畢竟，異地求學的學子，不能返家與親人團聚，手捧校徽月餅姑且可以彌補情感上的空缺。然而，從實踐上看，不少高校食堂在月餅上費盡了心思，玩足了「花樣」，更像是假借中秋文化搭臺，高唱商業經濟的大戲。
月餅只是慶祝中秋的一個重要載體，有些高校過分注重「外在創新」，反倒失了校徽月餅的內在本意。香菇火腿、榴槤、咖啡、黑椒牛肉、苔條等「奇葩口味」的月餅層出不窮，無限度地挑戰著食客的味覺。打著文化底牌，批量產銷的實際所為，又怎能不讓人心生校徽月餅走向「商業化」的疑慮？高校相較於社會，還是個相對特殊的地方。不妨簡單點，慶祝中秋的方式簡單點。過分的經濟行為，可不適合在教育環境裡生根發芽。
文/磊磊
來源：紅網
作者：磊磊
編輯：易木
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