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文|郭福瑞
體育大生意記者
NBA賽場上有道特殊的風景線，也就是球星腳上穿著的球鞋，對於他們而言，球鞋已經不單單是幫助他們在賽場上砍分立功的輔助工具，更是傳遞個人性格、潮流品味的媒介、平臺，不少球星都為此投注大量精力，讓自己成為賽場上最為獨特的那一個，前有尼克·楊、蘭斯·史蒂芬森之輩，後有塔克、哈雷爾等聯盟公認的球鞋狂人。
不過在球鞋領域同樣有所成就的斯賓塞·丁威迪的故事有些不同。上述幾位大多是穿著其他品牌球鞋，丁威迪則是創造了個人品牌K8IROS，推出個人籤名戰靴，並在基礎上演繹升華，打造了極具個性化特徵的產品，在NBA球鞋圈內獨樹一幟。
在講述K8IROS品牌故事前，我們先了解一下丁威迪其人。丁威迪目前效力於布魯克林籃網，去年12月份，籃網隊與他續籤了一份為期3年，總金額為3400美元的合約。這是他在聯盟中摸爬滾打5個賽季來的首份大合同，但丁威迪得到它的道路可謂儘是曲折，甚至他的整個籃球生涯都難言順利。
丁威迪來自洛杉磯，在他選擇高中學校時，曾被自己心儀的學校拒絕，機緣巧合來到了位於加州伍德蘭希爾斯的塔夫脫高中（Taft High School），這所學校的籃球隊教練德裡克·泰勒是丁威迪的鄰居。「他們沒有看到他的潛力，但我對自己說，『我不知道他會發展成何樣，但他肯定是一個天生的籃球運動員。』」泰勒表示。
剛剛來到塔夫脫時，丁威迪的身材相對矮小，只有5英尺9英寸左右（約1.75米），不過僅僅一年之後，他已經長到了6英尺3英寸（約1.9米），身材的變化和心理的成長讓丁威迪對比賽產生巨大影響，他有能力來以各種方式統治比賽。這吸引了一些大學教練的關注，科羅拉多大學籃球教練泰德·博伊爾就是其中一個，在拉斯維加斯AAU夏季錦標賽上，他注意到了丁威迪的表現。「我看到他的第一場比賽，他得了25分。接下來的一場比賽，他沒有得分，他也許只出手了一球，卻完全控制了比賽。我看了很多AAU的錦標賽，我唯一記得哪個隊贏的是斯賓塞。」
大學時期的丁威迪
2011年時，丁威迪選擇加入了科羅拉多大學，加盟球隊的首個賽季他就幫助球隊時隔9年再度進入NCAA錦標賽。到大三賽季時，他一度是約翰·伍登獎的50名候選人之一，賽季開始後的兩個月，他領跑球隊的得分榜、助攻榜，在他的帶領下，科羅拉多大學能夠排在全美第15位。但在對陣華盛頓的比賽中，他不慎受傷，膝蓋前交叉韌帶撕裂讓他提前結束了賽季。
大多數球員在這種情況下都會選擇回到大學再打一個賽季，向NBA球隊展示他們已經完全康復。但丁威迪不是，手術過後5個月，他宣布參加2014年的NBA選秀。儘管在選秀前接受採訪時，丁威迪表現出足夠信心，但傷病還是影響了他的選秀行情。最終，底特律活塞隊在第二輪總第38順位選中了丁威迪。
初登職業聯盟，丁威迪難覓出場機會，活塞隊當時的後衛線上擁有雷吉·傑克遜、布蘭登·詹寧斯和D.J.奧古斯汀等球星，同位置競爭壓力較大，丁威迪多次被下放到發展聯盟，兩個賽季後，活塞放棄了丁威迪，將他交易到芝加哥公牛，沒過多久，公牛也裁掉了他。突然之間，他的職業生涯陷入了一個十字路口，他在抉擇是在海外聯賽打球獲得有保障收入，還是到發展加盟等待回到NBA的機會。
丁威迪選擇追隨他的夢想。「我只是不相信我的故事就這樣結束，我知道我是一名NBA球員。」他與發展聯盟的風城公牛隊籤訂了一份合同，並找到了一位信任他的教練內特·倫瑟(Nate Loenser)，在倫瑟麾下，丁威迪發揮出色。沒過多久，後衛線上出現傷病情況的籃網隊將他帶到了布魯克林。
丁威迪在籃網越打越好，2017-18賽季，他獲得賽季進步最快球員提名，2018-19賽季，他場均能夠砍下16.8分、4.6個籃板，這樣的成績讓他賽季末位列最佳第六人候選名單中，經歷了頗為曲折的成長過程後，丁威迪終於拿到了他應得的大合同，這個休賽期，丁威迪還幫助籃網成功招募歐文，隨著球隊升級迭代，下賽季丁威迪或將打出更好的表現，成為歐文、杜蘭特身邊重要火力點。
丁威迪用競技表現換來了合乎其能力的薪資合約，但其球鞋代言遲遲沒有落定。「2016年我和布魯克林籤約時，那時候市面上大的品牌都不願意跟我籤約。」丁威迪告訴體育大生意。由於職業生涯的起伏不定，他原本的贊助商耐克沒有延續合作，不過這也成為丁威迪創立個人球鞋品牌的契機。
「那種感覺像是自己是個棄兒。」丁威迪此前接受採訪時表示，「但這讓我走上了這條路（創立品牌）。如果我一直有球鞋代言，我可能就不會那麼需要走這條路，也不會讓我的大腦思考這種可能性。所以從很多方面來說，我都要謝謝這段經歷。」
丁威迪打造個人品牌的另一大因素源於自己從小對於球鞋的情有獨鍾。在他小的時候，他就在夢想能夠擁有自己的運動鞋。丁威迪說，他8歲的時候就開始畫球鞋的草圖，並認真地寫下了球鞋描述，列出球鞋所用的科技。「我想知道如果我把自己一點生活中的愛好帶進來，自己創立品牌會發生什麼。」丁威迪告訴我們這是他創業時的心態。
在一家名為Project Dream的品牌開發公司的幫助下，丁威迪創立了自己的球鞋品牌K8IROS，上賽季他擁有了自己的第一雙籤名球鞋，鞋面上印有丁威迪家鄉洛杉磯的天際線以及他的個人logo SD8，目前官網上的定價為110美金。丁威迪選擇在去年的12月8日正式發布這雙球鞋，因為這一天對他來說意義重大，12月8日是他已故的祖母的生日，同時這也是2016年他與籃網隊籤約的那一天。
丁威迪系列產品
「這對我來講是很重要的。就像我說的，我是個孩子的時候就經常畫鞋子，所以我實現了從小的夢想。從某種角度上，我這是讓內心中的那個孩子感受到幸福，去探索和發現樂趣。同時，因為我賽場表現得很好，這與鞋子更加相配。」丁威迪告訴體育大生意，擁有自己的球鞋對他來說意義非凡。
對於K8IROS，丁威迪事必躬親，從球鞋設計到生產，他全程參與。「你要坐下來翻翻書來看這些龐雜的設計風格，要跟工廠合作夥伴溝通，看看不同的鞋子是怎麼形成的，為什麼這個比另一個更好，這是一個很有意思的過程。」據他介紹，過去幾年，他休賽期經常來到中國參觀生產工廠，來與工廠聊各種不同的工藝，這個休賽期，趁著中國行的時間，他又與中國的合作工廠完成溝通。
實際上，丁威迪所做的事情極具開創意義，因為這是一個完全獨立運作的品牌，這是其他NBA球員無法企及的一項成就，即便是曾經火極一時的Big Baller品牌都無法做到，當時該品牌是利用斯凱奇(Skechers)旗下的一個附屬品牌幫助其製造球鞋。「當人們真正了解它（K8IROS），人們會看到它有多麼不同，多麼具有革命性。」丁威迪表示。
更體現K8IROS特立獨行的一點是，該品牌上賽季打造了82雙完全不同的鞋子。丁威迪與著名的球鞋定製設計師Kickasso合作，後者根據特定的主題來個性化設計球鞋。內容包含歷史人文、特殊的話題以及個人的愛好等等，每到客場比賽時，他們還根據客場城市的相關因素來設計球鞋。於是我們在丁威迪的球鞋上看到了李小龍、拳王阿里、歐巴馬、卡佩尼克、韋德等元素。「當我開始做這件事的時候，它更多的是關於藝術表達，關於藝術的自由，Kickasso是個非常棒的藝術家，他能帶來一些別人帶不來的快樂。」丁威迪告訴我們，他最喜歡的是李小龍系列。
Kickasso
據此前外媒報導，丁威迪創造個人品牌比之前他與耐克籤訂球鞋代言合約時賺得更多，不過丁威迪拿出了銷售收入中的很大一部分投身公益。據悉丁威迪捐助的比例是25.08%，資金注入到了他自己創立的慈善組織丁威迪家族基金會(Dinwiddie Family Foundation)，該基金為貧困學生提供獎學金支持。
「我的家族在慈善事業上有著相當悠久的歷史。我們從未富有過，但這只是我們的核心價值觀之一。這是一種我從小就參與其中的東西。」此外，上述82雙個性化定製的球鞋，在丁威迪穿著比賽後全部拍賣售出，資金同樣用於慈善。「我們用82雙鞋送一個孩子上了大學。所以對我個人來說，這就是這個品牌所堅持的。」丁威迪表示。
丁威迪家族基金會
對於K8IROS品牌的目標，丁威迪表示，他希望其能以飛躍式的表現而聞名，同時他也希望這能夠激勵一些NBA球員。「我希望他們冒一點險，我希望他們做真實的自己，他們可以獲得樂趣，找到一些幸福感，也許還可以在這個過程中賺到一些錢。」據了解，K8IROS品牌已經在NBA中引起討論，快船隊中鋒哈雷爾在看到丁威迪的表現後，也在考慮推出自己的球鞋系列。
丁威迪中國行
丁威迪也表示，中國將是他的品牌重點布局的市場。今夏中國行期間，他已經表現出自己極具親和力的一面，入鄉隨俗般地學起了小籠包製作、造訪上海消防浦東支隊，與那些每年在NBA中國賽當值的消防員互動、到遊戲廳進行投籃遊戲等，這些都為其進駐中國市場打下了良好的基礎。
「這裡（中國）的能量和對籃球文化的關注是首屈一指的。所以我不斷來到這裡，我享受在這裡的時光，這絕對是我們接下來要布局的重點。總體而言，我對我品牌的期望是繼續做出優質的鞋子、服裝以及做一些讓粉絲開心的事情。」丁威迪說道。
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