李雪琴成功「出圈」，但學她的網紅越「碰瓷」越迷茫

「追星錦鯉」、經常自稱「我是網紅」的李雪琴，最近確實火了。最讓人津津樂道的，除了李雪琴在脫口秀大會上的精彩表現之外，還有此前她成功地「碰瓷」多位明星，並且她所錄製的視頻，均能得到相關明星的回應。其中，就包括吳亦凡、王雙、曹雲金、郭艾倫等名人。

微博上的話題熱搜，以及頻頻獲明星回應的「運氣」，也讓李雪琴在短時間內收穫了大量流量以及粉絲關注。

然而在網紅圈子裡，部分網紅聊及李雪琴成功「出圈」，卻大都像吃了檸檬一般，評價都是酸溜溜的。她們幾乎一致認為，李雪琴之所以能夠成功「碰瓷」明星得到回應，絕對有MCN的功勞。而其成功「出圈」說起脫口秀，也是操盤的結果。

很多網紅舉例，如今部分網紅由於影響力大，已經備受網紅圈外行業關注。劉宇寧成為歌手，馮提莫上了《快樂大本營》，李雪琴則參加《脫口秀大會》。就連曾經「碰瓷」新加坡賣魚哥王雷的17歲男生朱振億，也因為搞笑毒舌影響巨大，最終被賣魚哥王雷籤入麾下。那麼，這種「思維模式」指引下的「出圈」舉動，能否成為網紅們成名的憑籍？

網紅「碰瓷」，內容有贊有彈

「某某的演技太爛了，不明白為什麼這麼紅？」

「小鮮肉就應該被封殺，都不知道粉絲的腦子是不是進水了。」

「什麼乘風破浪的姐姐，我一看她說自己是被盜號就知道這人有多腹黑！」

......

乍一看這個微博轉發和評論的內容，是不是讓人想起那些靠罵人賺足眼球和流量的營銷號？

實際上，微博的主人是從事直播工作的「仙仙」，一位並不太知名的「腰部」小網紅。

仙仙告訴懂懂筆記，只要是當紅的明星、熱點的事件，她都會轉發並評論。而評論「出口傷人」的原因，並非她討厭這些明星，或是熱點新聞裡的主人公，而是純粹為了「碰瓷」而評論，「只要語出驚人，就會有認同的微博網友予以轉發，內容就能不斷地傳播。」

仙仙透露，由於籤約的MCN不允許旗下藝人未經允許發布爭議性的微博內容，因此，她和其它同事一樣，用於「碰瓷」的微博帳號、微信帳號，都只是個人小號。曾幾何時，她也和李雪琴一般，發布一些正能量的、討好明星的微博內容。「要不我怎麼說李雪琴背後，有操盤手在護盤呢，我發內容基本沒有明星回應。」

倘若翻看仙仙一年前發的社交內容，再對比如今的惡意評論，不知道的還以為她患有精神分裂呢。在發現得不到當紅明星的回應後，她決定開始罵明星，怎麼出格怎麼罵。目的十分簡單，那便是引發明星粉絲們的大量不滿，從而在攻擊她言論的同時轉發，獲得帳號曝光與流量。

她認為即便轉發惡評熱點事件，也能吸引鍵盤俠加入並且轉評，由此增加帳號的粉絲量。

「流量為王的時代，有流量就能變現，除了直播工作，我還代理了幾款微商產品。」仙仙表示，除了借流量賣賣商品，她偶爾還能利用微博、微信現有的影響力，幫企業商品打廣告，以彌補直播的低收入。

當問及在微博、微信上轉發罵明星，關注的大部分都是明星的忠實粉絲是否會買貨時。她表示，儘管是罵當紅明星，但任何明星都避免不了有大量黑粉，所以在黑粉眼裡，她的謾罵、惡評都是正義之舉。

「利用忠實粉絲大量轉發，總會被黑粉看到、關注，的確能夠賣些貨、變變現。」仙仙稱，她和部分同事借謾罵、惡評明星獲取粉絲後，代理的微商產品也從以前沒人理會，到如今每月至少能夠創收三四千元。

對於一名「腰部」網紅而言，三四千元的額外收入，並不是仙仙最終目的。她坦言，網紅「碰瓷」最終的目標，是成功「出圈」，能擠進綜藝、演藝圈等新領域裡，尋求新的發展，避開網紅圈的競爭。

每一個網紅都一個「鳳姐夢」，對吧？

正面負面，都能變成影響力

「我每天都會發二、三十條微博，十幾條微信，已經成了習慣了。」

與仙仙一樣，美食短視頻博主阿雅如今每天也會發大量的微博、朋友圈內容，只不過她所轉發、原創的內容，絕大部分都與美食無關，基本都是明星八卦、社會熱點時事，同時會附上自己的辛辣評論，與粉絲互動。

阿雅告訴懂懂筆記，她之所以熱衷「碰瓷」明星八卦、熱點時事，為的是影響力，通過毒評內容吸引轉發，「當網紅做視頻只是為了生活保障，這一行競爭實在太激烈了，頭部網紅永遠只有那麼幾位，想要紅只能是另闢蹊徑出圈。」

根據蟬媽媽上查詢到的數據顯示，目前網紅達人榜單中，影響力居前十的網紅位置相對固定，連續查詢了數月的變化，也僅僅是名次的升降。更有公開的數據顯示，七成網紅達人，每月均在六千元以下。

「除非頭部網紅『翻車』或犯了錯，不然的話位置蠻穩定，即便影響力大幅下滑，也有大量的潛力網紅會優先取而代之，絕對輪不到小網紅的。」阿雅告訴懂懂筆記，面對無望走紅的現狀，許多腰部小網紅都會選擇另闢蹊徑「出圈」，尤其是反其道而行。

其中，「碰瓷」明星、熱門事件是最佳的「出圈」方式之一。因為「碰瓷」當紅明星、熱門事件，能讓網紅在極短的時間內收穫大量流量，無論影響力是正面或是負面，都能讓網紅獲得大量社交網友的關注。

「只有這樣網紅圈外的公眾才會關注到你。只有影響力大，才能找到新的機會。」阿雅表示，「網紅有些許流量只能艱難變現，有巨大影響力才會被發掘，從而跳出網紅圈子尋求發展。」

有媒體報導稱，越來越多網紅尋求跨界發展，其中部分年輕網紅「出圈」的目標，是拍戲、上綜藝、成為歌手。但在阿雅眼裡，只要在社交網絡上混出了小圈子影響力，即便不拍影視、不出演綜藝，至少也能獲得線下活動站臺的機會。

「現在有些企業年會、開業活動，以及大型的婚慶活動，也熱衷於請網紅站臺，收入比賣貨強多了。」在她看來，許多網紅「碰瓷」明星、熱點事件，嘗試在圈外創造新的影響力，都是在期待如李雪琴一般的運氣降臨。

可惜，絕大部分的網紅似乎都沒有此般幸運，甚至在「碰瓷」的過程中不斷翻車，她們又招惹了哪些不必要的麻煩？

網紅「碰瓷」風險極大

「話說太毒，尺度太大，容易被舉報。但無關痛癢難有沒有影響力，哎……」

為了「碰瓷」讓自己成為網絡圈子的焦點，仙仙一步一步在試探內容尺度的底線，一開始她轉發、評論明星，只是從網友共識的槽點出發，但這兩個月來她開始無中生有、人身攻擊了。

有時候她的評論甚至會隱晦地編織一些謠言，或在小道消息上添油加醋，以博取網友關注。她也明白，隨著「碰瓷」的底線越低，她的小號越容易遭到粉絲、網友的投訴或者舉報。

「陳劍就是最好的例子，『碰瓷』熱點事件張玉環案，發出的言論讓網友覺得不好，結果被大量舉報導致封號。」仙仙所說的陳劍，指的是那位自稱「張藝謀導演大舅子」，曾經碰瓷王寶強事件併力挺馬蓉的導演。

在「碰瓷」張玉環事件中，陳劍還曾赤裸裸表示，自己只是三言兩語閱讀量就高達182萬，並且稱這都是大量網友的功勞。最終他遭到眾多網友的舉報，帳號被官方永久封禁。

在仙仙眼裡，陳劍無非是想「碰瓷」熱門事件，從而創造出屬於自己的影響力。因此，她也開始意識到「碰瓷」明星、新聞的危險性，「碰瓷」走紅是一把雙刃劍，「正兒八經做內容、做直播走紅太難，說話、言論太出格又有風險。」

同樣意識到「碰瓷」有風險的阿雅，也陸續收斂尺度轉而轉做一些出格的土味視頻。她告訴懂懂筆記，土味視頻、出格內容現在同質化嚴重，充斥著各大泛娛樂的平臺，因此，想要創造影響力幾乎不太可能。

「大家（指網紅）為什麼愛『碰瓷』明星、熱點？還不是內容同質化競爭太激烈。」她強調，許多網紅都意識到，目前網紅經濟已經陷入了一片紅海，絕大部分網紅仍是在紅海裡拼殺。

沒有與眾不同的亮點，錯失早期紅利、資源紅利的小網紅們，如今只能在行業裡浪費青春，虛度光陰。尤其部分顏值一般、年齡較大、籤約機構實力較弱的網紅們，更有危機觀念，都想儘快在有限的時間裡，為自己找到新的出路。

【結束語】

當然，通過「碰瓷」明星、熱點成功的網紅其實也有先例，實際操作上也相對簡單粗暴。唯一的難點是，運氣不會眷顧所有樂於「碰瓷」明星、熱點的網紅，很多網紅到最後只會落得一身罵名，甚至被網友舉報直至封號。

網紅「出圈」或許真的始於「碰瓷」，但不是所有「碰瓷」的網紅都能夠「出圈」。網紅經濟走到今天的地步，機構、個人都該仔細想想：這個時代正在拋棄的究竟是什麼？

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。