4小時直播,帶火了「寧波水」。 視頻截圖 |
姚大斌老師 受訪者供圖 |
經濟發展到一定程度,人們對產品的需求從「能用」上升到「好用」,對產品的認知從工具發展到審美,這其中不僅有技術和工藝的進步,設計也是不可忽視的重要一環。
姚大斌老師是浙江紡織服裝職業技術學院藝術工學研究所所長,剛獲評教育部職業技術教育中心研究所「技術技能大師」稱號。他曾用一個品牌標籤為僵化的企業開創新領域,也曾用一個品牌把農村三代燒酒坊打造成現代酒業,他用設計說話用口碑贏得市場,他所在的藝術工學研究所,10年內項目產值以年均20%的速度增長,這是市場給予他及其團隊的認可。
□記者 王冬曉 通訊員 王國海
一個新包裝 讓20多年老品牌煥發活力
上個月,網易嚴選CEO丁磊在快手開啟直播帶貨首秀,4小時成交額7200萬,還把一款「寧波水」帶火了。這款石源麥飯石礦泉水,作為嘉賓飲用水,做了4小時直播背景板,在上千萬流量前,著實出了把風頭。
石源是20多年寧波老品牌,之前一直做桶裝水,這兩年做起瓶裝水,330毫升「子彈頭」瓶子,配上白底藍黃水滴標籤,給人以年輕時尚的活力。「子彈頭瓶子實用美觀,模具成本最低,對貼標機要求也不高。新設計的品牌標識簡約靈動,包裝設計考慮到客戶需求,也注重了產品的調性。這樣一款水,放到貨架上,比同類產品售價高,銷量也不錯。」姚大斌說。
看起來簡約的標籤設計,背後蘊藏著姚大斌及其團隊的心血和智慧。他們花了一個多月,了解企業歷史,麥飯石礦泉水性能,描摹用戶畫像,還要考慮客戶生產實際,這些看不到的功夫,最後凝結成一套包裝設計。
換了新包裝打開新銷路,石源麥飯石礦泉水的吳老闆很開心,「這個水,源自嵊州四明山麥飯石礦區,是60米深層地下水,是複合礦物質水,出口日本。之前賣了20多年桶裝水,12塊錢左右,現在瓶裝水品牌標籤簡約時尚,符合產品的調性,價錢賣上去了,還引來大佬的關注。」吳老闆說,除了和大企業合作推出定製款,他正在著力打造線上線下銷售渠道,讓更多人享用這款好水。
攬獲多個大獎 研究所在業內打開知名度
一個好的設計,讓市場記住這個產品,讓產品煥發新的活力,這是姚大斌及其團隊一直追求的。
為了更好的學習設計,2003年姚大斌來到日本神戶藝術工科大學深造。「日本的產品很好用,是因為他們的設計非常人性化。他們注重體驗設計,比如要給孕婦設計一款產品,設計師要穿上矽膠肚皮,體會孕婦的動作。」姚大斌說。在日本神戶藝術工科大學的這幾年,讓他對現代設計有了更深的認識,確立科技、人文、藝術複合為藝術工學的現代設計觀念。
2009年,言吾言視覺設計有限公司成立,也就是浙紡院藝術工學研究所,姚大明和同事毛明是創始人。依託浙紡院設計類專業的教師、學生、實驗設備等資源,言吾言開展應用性設計研究與開發,與相關大學、行業協會、設計研究機構合作,擴大設計研究與應用範圍,提升自身設計與開發能力。
2017年,言吾言團隊完成的《易筋酒包裝設計》一攬2017義大利A』設計國際競賽銀獎、2017澳大利亞Good Design國際設計競賽設計獎、2017韓國K-Design國際設計競賽優勝獎等國際知名設計獎項。值得一提的是,《易筋酒包裝設計》是全球華人在2017澳大利亞Good Design國際設計競賽中包裝設計類唯一獲獎的作品。
力圖做到最好
他說他不想辜負這個時代
眼下,他的團隊正在為北京一家快消飲品企業設計品牌和包裝形象,這款極具異域風情的果汁飲料上市兩周就取得不俗的銷售業績,這家公司正在追加項目,讓姚大斌及其團隊負責後續的產品包裝開發。
「做設計,要緊貼企業,考慮到企業生產的實際,要有成本意識,其實,設計師和企業之間並不是甲方、乙方的關係,而是同一個戰壕的戰友,設計師和企業共同面對的是消費市場,通過我們的設計能夠給用戶一個良好的體驗,給目標客戶一個清晰的定位,創造更大的價值,這是設計師和企業共同努力的方向。」姚大斌說。
20多年的設計之路,姚大斌孜孜以求在這條路上不斷求索,業內也給予了他很高的認可。
「大多是客戶帶客戶。我們的客戶不僅是寧波和浙江省內的,來自周邊省市甚至貴州、青海、新疆的都有。」無論客戶大小,要求多寡,姚大斌總是力圖做到最好,他說他不能辜負這個時代。
「上世紀90年代初,設計不談錢,企業說你給我做個標籤,就好像你讓鄰居大爺給寫副對聯,是順手的事;到了2000年之後,設計項目開始有像樣的價格門檻;如今一個設計值上百萬,一個創意價值無限,正是設計師的春天。」姚大斌說他想通過工學研究所帶動一批老師、學生在設計道路上一直走下去。