微博KOL聯動造勢
全方位擴大活動聲量引爆網絡
現階段，引爆流量逐漸成為品牌主營銷方式中最重要的陣地之一，用戶流量支撐著內容營銷的發展，而擁有海量粉絲資源的KOL，憑藉群體傳播的影響力和大眾傳播的覆蓋力，無疑成為內容營銷中最為關鍵的一環。
考慮到沙宣這一大眾消費品的屬性，沙宣將微博作為話題發酵主陣地，採用階段性KOL營銷傳播策略，通過互動話題和不同類別KOL的排兵布陣等方式，實現全網擴散甚至病毒式傳播。
活動前期，沙宣在微博上發布#上頭的新年儀式感#超話，並聯動說唱歌手@劉炫廷、星座命理@一支上上籤@錦鯉大王、時尚美妝博主@Rich萬萬@張大碗子等不同領域的微博大V、KOL，圍繞#上頭的新年儀式感#話題，結合自已的故事和經歷發布原創UGC。
為了呼籲大家一起用沙宣從頭型動，沙宣還發布「如何開啟全新的2021」態度短片以及「沙宣新年型運指南」，幫助大眾開啟一個「型來運轉、有型有色、勢在必型、特立獨型」的新年。
在一眾KOL曬造型、講述有內容有情感的從頭開始故事，以及態度短片的聯動造勢下，不僅將沙宣「從頭開始，自由型」的品牌理念、活動內容等關鍵信息傳遞給目標用戶，還有效刺激大眾的內心共鳴，引發大量的關注、互動，形成多圈層有層次的擴散傳播，引爆社交網絡。
截至目前，微博上關於#上頭的新年儀式感#的話題閱讀量已經突破2億，討論量超1.9萬，沙宣新年營銷話題成功實現了從入圈到破圈的傳播效果。
線上流量著陸聚划算品牌歡聚日
有效實現品效合一
通過線上一系列的造勢，有效提升#上頭的新年儀式感#活動聲量之後，沙宣機智地將線上傳播與聚划算品牌歡聚日整合到一起，意圖促使線上流量完美著陸聚划算品牌歡聚日，從而達到真正的品效合一。
注意力稀缺時代，廣告圈達成的共識是：「品牌需要『特定人物』與用戶溝通，才能完成對用戶的情感投射。」
2021年開年，沙宣就聰明地選擇了有趣有梗有態度的五條人為品牌大使，並將五條人作為創意發想的一部分，推出宣傳片正式宣告「聚划算品牌歡聚日」的啟動，並為大眾預告線下「從頭型動事務所」快閃活動。
沙宣此支短片直擊打工人在事業、愛情、生意等層面的「不型危機」痛點，並將「從頭型動事務所」的活動以及沙宣系列美發產品作為解決方案，並通過造型前後對比產生的巨大反差，提升大眾對「從頭型動事務所」線下快閃活動的期待值。
雖然整支短片只有短短的一分半鐘，但無論是用戶洞察還是創意表現，亦或是信息傳達都一步到位，不僅精準傳達了沙宣聚划算歡聚日的活動信息，也傳遞了一種「人人能型」的正能量生活態度。五條人在其中的搞笑演繹，也為此支短片增加了笑點與看點。
自「從頭型動事務所」快閃活動1月5日開始以來，沙宣在廣州、杭州等城市多地打造「五條人迷你髮廊」，還邀請了專業造型師坐鎮，為大家免費打造新年造型，在新的一年「型」起來。
迷你髮廊剛開張就吸引了很多路人圍觀，排長隊體驗免費造型，更有不少年輕人前去拍照打卡，在社交媒體上形成二次傳播。
沙宣結合五條人和優質內容帶出共情聯結引發共鳴，同時依靠線下「從頭型動事務所」快閃活動落地拉近與消費者之間的距離，不僅讓消費者在親身體驗中提升對#上頭的新年儀式感#的感知，還有利於刺激消費，實現品牌口碑、產品銷量的同步飛升。
線下見面會+直播帶貨
沙宣攜手五條人嗨翻「型動之夜」
為了全方位刺激大眾的消費熱情，沙宣還聯合五條人舉辦線下見面會。1月12日，五條人空降杭州，與眾多粉絲一起，共同嗨翻「型動之夜」。
沙宣對見面會現場布置也格外的用心，通過特色的場景設計以及極具新年喜慶的場景構建，讓現場粉絲近距離感受沙宣全系列產品，沉浸式體驗上頭的新年儀式感。
見面會上，仁科、阿茂以全新造型專場開唱，並就日常造型產品發表了自己的看法，仁科還在現場接受髮型改造，經典豎條感溼發的仁科，讓一眾粉絲大呼有「型」。在互動環節，五條人還為幸運粉絲送上了各種寵粉福利，與粉絲近距離互動，嗨爆全場！
作為2020年最出圈的樂隊，五條人是諸多品牌爭相合作的對象。可以說，萬物皆可五條人。沙宣通過線下粉絲見面會的方式，充分合理的捆綁五條人的營銷價值，不僅有利於將粉絲與消費者成功連結，還可以表達品牌態度，擴大品牌影響力的同時收穫一波熱度與好感。
眾所周知，自2020年是直播帶貨大爆發以來，不少品牌都加速擁抱這一新業態。沙宣作為緊跟潮流的美發先鋒品牌，自然也不例外。
在舉辦「型動之夜」線下見面會時，沙宣同步開啟淘寶直播，通過線上直播的方式讓無法前往現場的粉絲和用戶也能享受到在線追星、轟趴的歡樂，讓大眾在愛屋及烏的移情心理下，產生消費行為，實現轉化。
說在最後：
新年是品牌不容錯過的營銷節點，藉助這個時機搶佔「開門紅」，在用戶心中刷足存在感亦或是好感，往往能取得事半功倍的效果。而在網際網路愈發便捷、碎片化信息紛至沓來的今天，消費者已經對品牌營銷套路形成了一定的免疫力。
拋開打折促銷的常規化營銷套路，如何把營銷玩出彩，也成為擺在各品牌商們面前的一道難題。縱觀沙宣#上頭的新年儀式感#的主題活動，通過聚焦新年新LOOK儀式感的話題，與年輕人建立有效溝通，並通過線上線下雙擎驅動引爆打造營銷閉環，成功在新年營銷浪潮中走出了一條屬於自己的路，也給出了品牌新年營銷的教科書級示範。