京東聯合笑果，打造《脫口秀大會》3.5季，全員諧音梗爆笑不斷

看到這個標題你一定很驚訝，《脫口秀大會》第三季剛結束，什麼時候冒出來3.5季？

其實每年的雙十一都是市場公關的一次大考驗，各個電銷平臺劍拔弩張，制定各種優惠促銷活動以吸引消費者的注意。

而這期的《脫口秀大會》就是定製綜藝，是京東選擇和笑果文化合作的一種新穎模式，簡單地說就是京東聯合脫口秀演員原班人馬復刻的一期京東雙十一發布會。

它既不是第三季，也不是第四季，用李誕的話說，它屬於夾層，所以稱之為《脫口秀大會》3.5季。

不得不說，這是一種非常大膽的嘗試，也是業內首次嘗試用脫口秀的形式作發布會，京東公關大會遇上脫口秀大會的碰撞與創新，突破了受眾與傳統發布會的認知。不同於傳統的發布會針對行業和B端發聲，本次京東脫口秀大會向C端用戶傾斜。

那為什麼要用這種方式開發布會呢，京東CE0徐雷徐總做了解釋，兩個原因，第一：每年618或雙十一，京東都會邀請七八百家媒體，辦大型的媒體發布會，每年如此太過枯燥，而脫口秀又是一種非常好的形式，他想試一試。第二：考慮效果文化這一年風風雨雨不容易，打算給脫口秀大會輸送人才。

這期的主題是：京東還能這樣？

參加的演員都是大家熟悉的，有：李誕、周奇墨、顏怡顏悅、house、何廣智、李雪琴等。除此之外，京東的員工也上場說起脫口秀，有京東的副總裁韓瑞，京東的採銷，京東的快遞小哥，京東的客服，如果你有關注的話，一定對他們的各種吐槽和爆梗有深刻的印象。

因為不是比賽，演員們都放開了吐槽，雖然王建國沒有參加，但是王建國的諧音梗無處不在。整場一個半小時的脫口秀，幾乎每個演員都自帶諧音梗，難怪網友在彈幕上發：王建國這盛世如你所願。

李誕依舊是脫口秀領笑員，作為開場嘉賓，他毫不客氣，吐槽京東各種滿減攻略。他說：「京東比較實在，不用攻略，官方親自教你薅羊毛，雙十一期間派出了各崗位一線代表手把手教你薅，瘋狂的薅。」

何廣智吐槽自己不會算各種優惠，幾千塊的產品一陣滿減最後只便宜了5塊，每次都能買到全網最高價，爆笑全場。

身在鐵嶺的李雪琴，不再以王建國製造話題，而是思考宇宙的盡頭能否送貨上門。

周奇墨則稱雙十一是消費主義陷阱，但是自己每年都願意自投羅網，還在陷阱裡上蹦下跳不亦樂乎。等快遞的日子太辛苦，經常下班回家忘記取快遞，還吐槽自己像渣男，每天都對快遞說「我明天一定會取你的。」

京東副總裁韓瑞宣傳了京東的百億補貼計劃，優惠力度極大，就差改名為「女媧補貼計劃」了。京東的採銷、客服、快遞小哥說起脫口秀也絲毫不遜色，爆梗一個接一個，既吐槽了電商的缺陷，又展示了京東的優勢，效果非常好。

事實證明，這種新穎的發布會形式是成功的，因為在大家的認知裡，發布會屬於媒體、商家等行業人群關注的焦點，消費者對於發布會的認知是嚴肅和有距離感的。

但是京東把發布會和最熱的綜藝IP結合，把營銷傳播信息和「吐槽」融為一體，讓消費者對京東的各個方面有了全新的了解。京東產品的優質、送貨的速度、客服的專業一一被道出，聽的人不會引起反感，更不會枯燥，反而笑聲不斷。

這是一種和諧的畫面，定製綜藝可以解決內容和廣告割裂的傳播難題，演員吐槽電商的各種不滿，而京東則在亂象中樹立標杆。

京東與消費者建立起精神層面的強關係，京東愛消費者，消費者愛京東，這也是這次脫口秀大會最成功的地方。