電影《哪吒之魔童降世》在中國收穫了50多個億的票房，刷新了很多電影的票房紀錄。在《哪吒》上映的同時，眾多哪吒的盜版衍生品紛至沓來，抱枕、手辦、靠墊等等都能在各大電商平臺上購買。
雖然並沒有法律對此行為明文禁止，但是卻給電影的發行方北京光線影業有限公司帶來了很大的經濟損失及極其繁雜的侵權事務。
因此而從8月9日也就是電影上映的第15天開始，光線影業陸續申請註冊了1818個與《哪吒》有關的商標。
諸如吒兒、混天綾、敖丙等電影人物名字；商標類型包含了食品、服裝、鞋帽、家居、醫療器械、車用潤滑油、運輸、消毒、室內裝潢、建築材料等等。
雖然不是每一個商標都通過了審查，並且下證，但是輿論對比卻有不同的意見。其中最令人不能接受的是，哪吒這一中國傳統文化中的人物，從此就要歸光線影業一家所有。
不過，這個說法是不太正確的。光線影業申請註冊的商標都是與電影本身緊密相連，註冊的文字是「哪吒之魔童降世」、「吒兒」等電影裡的角色名字；圖形商標也是電影裡的哪吒的各種形象。所以也就不存在獨霸「哪吒」的問題。
除了這個方面，今天我們主要來看看光線影業註冊這麼多商標另一方面的意義。
光線影業申請註冊的時間是8月9日之後，電影此時已經有很高的知名度了。而在中國商標網搜索中可以發現，早在7月底，就已經有人開始搶註「敖丙」等相關商標了。
要知道敖丙可是電影中才出現的特有人物，是光線影業對傳統故事的再創造。由此可以看到，光線影業在對自家人物的保護上，有些後知後覺。
除了在電影上映中，就提交了眾多商標申請，近兩千的商標數量，也是一個令人不解的點。一部電影似乎不需要數量如此巨大的商標來保護。
我們國家商標註冊是按不同的商品和服務類別註冊的。沒有在特定的類別上註冊，就得不到法律的保護。所以，一樣的商標，根據權利人的需要，可能要在不同商品類別上註冊成多個商標。
目前商標的類別多達45個（1到34類為商品，34到45類為服務）。這次光線影業在35個商品服務類別裡註冊了「吒兒」商標，那就是35個商標。
光線影業對電影裡的相關形象也申請了商標，也就是「圖形商標」。原始商標相近的表達、拼音形式，同樣是光線影業註冊的重要方面。
將35個商標類別、圖形商標和原始商標這三個方面做一下乘法，再看光線影業註冊的一兩千個商標的行為，並不誇張。
商標的註冊，確實是企業維護自身權益的有力武器。不過對於與電影毫無關係的消毒、運輸等等行業，光線影業也註冊了商標。
這樣操作的還有阿里巴巴。據了解，在阿里巴巴上萬件商標當中，以「淘」字開頭的商標就有1452件。要知道漢字的數量和商標的類別都是有限的，阿里巴巴註冊數量這麼大，多少擠壓了別人註冊的成功率。
另外，就算他人申請了帶有「淘」字的商標，商標局予以註冊，阿里巴巴也不會善罷甘休，虎視眈眈盯著所有帶「淘」字的商標。
阿里巴巴在2018年11月30日一口氣對幾十件帶有「淘」字的商標提出無效宣告申請。最終，「淘小工及圖」、「淘小二」、「淘工廠」、「寶樂淘BAOLETAO」、「快樂淘寶」、「淘寶快樂」、「快樂淘」等被無效成功。
如此操作，不少人覺得阿里巴巴這是變相的「壟斷」。「淘寶」的確是阿里巴巴獨創詞彙，也正是因為淘寶的崛起，「淘」這個字才流行開來，淘寶對「淘」字情有獨鍾也是合情合理。
以現有淘寶的知名度來說，如果能夠想辦法和淘寶「沾親帶故」，那麼就像搭上了熱度的高速列車。現在對各種近似商標的敏感，很可能會避免未來的大損失。
「渣渣輝」的稱呼最早是從一款由張家輝代言的頁遊廣告中傳出，當時，張家輝因自我介紹時普通話發音極不標準，所以「渣渣輝」成了網友對張家輝的愛稱。
之後一款名為《我是渣渣輝》的遊戲在Win10 商店上架，並遊戲廣告頁面上使用了張家輝的形象。隨後張家輝在微博發布侵權聲明，接著張家輝乾脆將「渣渣輝」註冊了全品類的商標，以防止再度被人侵權。
除了明星之外，短視頻博主也很容易碰上類似的事情。
之前轟動一時的「敬漢卿」事件，就是因為該商標被提前搶註了。敬漢卿本人收到了該公司的律師函，如果要使用敬漢卿這個名字來發布視頻，就必須繳納巨額費用。
搜尋該公司的相關信息可以發現，自成立以來，公司每隔一段時間就會提交幾個商標的註冊申請。
其中「敬漢卿」的申請時間為2018年5月29日（2019年2月註冊成功）。目前，該公司旗下已註冊、在申請商標累計多達103個，包含「農村四哥」、「農人丫頭「等多個視頻UP主。
囤積商標等待博主的影響力進一步擴大，隨後進行維權，以期達成和解並索取高昂的授權費，或者是強迫原博主贖回商標。這類公司已經形成了相關的灰色產業鏈。
正如小豬佩奇商標及著作權權利人——娛樂壹公司家庭和品牌業務品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜（Niall Trainor）說的，小豬佩奇商標因為沒有提前在中國註冊，「根據侵權銷售的絕對數量，僅在中國，我們已經損失了數千萬美元。」
首先，企業對各種類別商標註冊最直接的含義在於，一旦註冊成功，其他任何人在任何類別註冊相同或近似的商標都會很難。
而在企業未經贊同使用本企業註冊的商標時，還可以利用國家的力量要求其停止使用。
其次，商標同時也是品牌建造的根底，在多個類別上做好商標維護，一方面能避免自己的商標由於別人在其它類別註冊了相同或近似商標而降低顯著性。
另一方面也可以避免企業形成社會性的認知時，被心懷叵測的人利用品牌影響力，利用本企業產品，在行業外進行商標註冊，搭便車、打擦邊球，榨取自己辛苦經營的品牌價值。
不僅如此，商標在一定程度上幫助企業形象和品牌價值的樹立。企業把自己的品牌內容做好的同時，也要應對同行和異業的競爭；打造品牌的顯著性，就成了增加企業競爭力和知名度的重要一環。