2020年，受疫情影響，線上娛樂成為「宅經濟」活躍點。7月28日，貓眼發布《2020上半年劇集市場數據洞察》（以下簡稱《報告》）。報告顯示，今年上半年，由於人們宅在家中的時間增長，近七成觀眾追劇時長增長。其中，愛情、懸疑、古裝仍是主流劇情類型，30集以內劇集更受觀眾青睞，但現象級爆款劇集相對缺位。
口碑破圈，愛情劇熱度最高
報告顯示，劇集成功破圈的最重要五大因素，分別是口碑、題材/類型、演員/導演、熱度/播放量、故事簡介，其中口碑評分佔比高達63%。
從劇集類型來看，懸疑犯罪、青春偶像、喜劇、科幻、古裝歷史等最受觀眾歡迎。相比去年，古裝歷史、革命戰爭、年代傳奇等題材劇集有所增長，而懸疑犯罪、家庭、青春偶像有所減少。另外，貓眼熱度數據顯示，愛情劇熱度遠超其他類別，在包含較多類型題材的愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大視頻平臺上，都以愛情類為主，這證明愛情劇所面向的女性觀眾，仍是話題熱度的主要推動者。
在具體劇集上，也可以看出觀眾對懸疑與愛情元素的傾向。2020上半年，《龍嶺迷窟》一舉成為爆款劇，胡八一與Shirley楊的愛情糾葛讓古墓增添了一抹暖色；而《隱秘的角落》也讓愛奇藝的「迷霧劇場」成功破圈，多個新梗刷屏網絡。
30集以內劇集更受青睞
據報告顯示，劇集類型愈發多樣的同時，用戶觀劇行為也日益分化，各年齡段觀眾追劇行為不同。年長觀眾看劇更愛「正常速度」完整觀看，95後年輕觀眾更愛「倍速」。而25-34歲的觀眾以「快進或拖拽」模式看劇和「中間棄劇」的比例在所有年齡段中最高，其中，棄劇原因主要包括劇集節奏拖沓、故事無聊、演員演技存在問題等。
此外，在劇集篇幅上，有七成觀眾認為30集以內的劇更為合適。觀眾喜好直接影響了劇集內容的製作，報告顯示，2020年上半年，50集以上劇集減少，而36集以下的劇集數量同比增加10%。
南都記者了解到，這或與國家廣播電視總局在今年2月份發布的《關於進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》有很大關聯。《通知》指出，目前，一些電視劇網絡劇在創作生產過程中，過渡強調商業屬性、經濟效益，出現人為拉長集數、故事情節明顯「注水」等問題。為促進形成嚴肅、嚴謹的創作風尚，國家廣電總局在該通知裡提倡電視劇網絡劇拍攝不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作。
超七成觀眾開會員，爆款劇集缺位
隨著各平臺著力打造精品化內容，高質量的內容對觀眾的吸引力在逐漸增加之餘，也反向培養了觀眾的消費習慣。貓眼數據顯示，七成以上觀眾「為追劇開會員」，九成以上觀眾為整部劇付費意願在30元以下。
南都記者發現，2020年上半年，電視劇領域缺乏破圈作品，整體劇集市場現象級爆款劇集相對缺位。《安家》是上半年唯一一部收視率破2的電視劇。貓眼數據顯示，上半年劇集缺乏爆款，80%的觀眾有劇荒感，同時成熟觀眾更容易感到劇荒，內容類型與劇集質量是他們感到劇荒的核心原因。
採寫：實習生 陳曉璇 南都記者 徐冰倩
【來源：南方都市報】
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