來源：4A廣告網（ID: AD4Anet）
眾所周知，同一個品牌在進行不同區域的廣告投放時，講究因地適宜。
例如微信在國內常拿「朋友圈」作為切入點設計廣告創意，可到了印度也不可避免地染上神曲風，開創邊唱邊聊的神玩法……
阿里巴巴面對成熟的國內市場，廣告大多走公益路線；可到了美國則入鄉隨俗切換至美利堅幽默staly~
而前段時間，號稱近十年來韓國最恐怖的恐怖片《昆池巖》在韓國大火，票房力壓《頭號玩家》奪冠，不少網友表示是抖著看完的。於是，一向美美噠的拍照神器b612此次到了韓國，廣告就被拍成了色調陰暗的「鬼片」……
不過，廣告片裡的人類在尖叫，屏幕外的觀眾卻覺得有點搞笑？
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視頻有一個看上去無釐頭的開篇。
原來，鬼怪界也是有「駕照考試」的，只不過常規的科目一到科目四的筆試路考項目變成了變速行駛、背後偷襲、立體前翻滾等鬼怪嚇人基本技。而故事的主人公則是一隻渴望考取「鬼怪駕照」後，有尊嚴地去世界各地看看的煙燻妝女鬼美眉。
腦洞大開的劇情，令觀眾不僅沒有感覺到恐怖，反而越發期待之後會有怎樣的故事發生。最後，產品B612在意料之外情理之中的反轉結局中驚喜露出，觀眾一下子記住了這個創意滿滿的品牌。
借勢社會熱點
抓住年輕人的心
都說鐵打的借勢，流水的熱點，品牌抓住了，就能讓廣告效益翻倍。
除了上文提到《池昆巖》外，我們還能發現，許多經典鬼片場景也被運用到了廣告片中，成為鬼怪駕照考試的常規項目。比如學貞子從電視中爬出來，從走廊盡頭變速靠近目標，在探險者耳邊拍掌……B612將年輕用戶喜愛的恐怖片鏡頭與熟悉的駕照考試相結合，天馬行空的劇情中多了一絲合情合理，使人哈哈大笑的同時，產生強參與感，形成心理共鳴，感嘆那個害怕駕照考試並心理路程曲折的不就是自己嗎，然後不自覺地為鬼主角加油鼓勁，期待她能順利通過駕照考試。在此過程中，品牌也得以成功拉近與消費者之間的距離。
另外，強代入感的搞笑恐怖片情節設計也為故事結尾處品牌植入培養了良好的用戶情緒，品牌信息得以更入腦，輕鬆俘獲年輕人的心。
萬變不離其宗
廣告與品牌調性高度一致
說到b612，看過《小王子》的朋友應該都不陌生，它就是小王子生活的星球，上面有猴麵包樹和小王子心愛的玫瑰，有現實與童話的交織，有很柔軟、很溫暖的故事。這與b612的「自拍應用」的設定一致，也是b612暖萌風品牌logo想要傳遞的品牌態度，給用戶帶來童話般的拍照體驗。
乍看之下，新廣告片似乎與品牌調性背道而馳，然而視頻中消極對待駕照考試的眾鬼怪，明明是嚇人者卻比被嚇者更緊張的鬼考生，一臉正氣蓋公章的鬼監督員等反差表演，恰恰塑造了一種反差萌的魅力，使得整支廣告片與品牌賣萌搞怪的調性得以統一。
而b612的「AR emoji自動捕捉人臉」功能，也在廣告片中得到充分展現。鬼妹子一路過關斬將，沒想到最後還是敗在了b612手上，鬼考官在現場人類丟下的手機裡發現，鬼妹子的行動全程都被b612記錄了下來，產品與故事的無縫連接，強化了用戶的品牌聯想記憶，用戶即使知道是廣告也反感不起來。
b612，讓你的表情跟著跳動的AR emoji，連鬼也不放過！你是決定pick還是pick一下呢？
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