「我們是一個年輕的節目，我們有多年輕呢？也就是上下五千年。」
三年前，伴隨著001號講解員張國立擲地有聲的開場，一檔堪稱「現象級」的大型文博探索節目《國家寶藏》揭開了神秘的面紗，收穫好評無數。通過這檔節目，一眾博物館的文化淵源，與諸多國寶藏品的前世今生得到了全方面的展示，不少人都表示，節目成功地讓那些在博物館中沉睡了千百年的國寶，紛紛「活」了起來。
而作為節目第一季獨家冠名方，有著「第一坊」之稱的高端白酒品牌水井坊，憑藉其攜手央視，開創傳統文化活傳承之先河的創舉，亦受到了更加廣泛的關注。在與《國家寶藏》同行的過程中，水井坊600年如一日守護傳統非遺技藝的初心，與傳承華夏文明的九大博物館之間產生了強烈的共鳴。不少網友都將水井坊博物館視作是節目的「第十家博物館」，將水井坊看作是「國家寶藏」中的一員。
11月9日上午，《國家寶藏》第三季啟動儀式正式舉行，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄，文化和旅遊部黨組成員、故宮博物院院長王旭東出席，共同為節目揭幕，《國家寶藏》三季以來的博物館（院）的館（院）長悉數參加，水井坊博物館館長王剛亦受邀出席。隨著節目啟動，水井坊正式「官宣」：兩年之後，「第一坊」即將強勢回歸，再度獨家冠名《國家寶藏》，並攜手九大頂級博物館，開啟國寶活化之旅。
據悉，今年的《國家寶藏》節目依舊將延續經典的節目形式，001號講解員張國立，以及九家本季博物館的館長天團也將集結亮相，而包括雪域之巔神秘的布達拉宮，傳統與現代結合的蘇州博物館、絲路之上的莫高窟，與水井坊博物館「毗鄰」的三星堆博物館等「新面孔」，也將與再度露面的600歲故宮博物院一道，帶來各自珍藏的國之重器。
眾所周知，《國家寶藏》的另一看點，是由明星與藝人組成的「明星守護天團」，他們將與文博守護人一起講述國寶故事，傳承守護精神。而由他們攜手帶來的「國寶小劇場」演出，更是自帶話題與流量，為國寶帶來了非同一般的傳播效果。截至目前，今年的明星陣容尚處於保密之中，各種「傳言」與「小道消息」更讓公眾對最終的名單充滿了期待。
很多人都認為，《國家寶藏》節目最大的意義，是開啟了公眾對於國寶和傳統文化保護方法的思考。而節目的熱播，也讓更多人意識到，要讓傳統文化生生不息地傳承下去，最好的方式就是使其融入我們的日常生活之中，使其「活」起來，能夠有溫度、有生命地傳承下去。而我們也非常欣喜地看到，人們逐漸開始習慣於在博物館中與文物，與歷史，與古老的文化對話，無論是各地的國博、省博，還是像水井坊博物館一樣富有特色的行業博物館，都成為了文化傳承與活化的重要場景。
水井坊博物館館長王剛參加《國家寶藏》第三季啟動儀式
對於坐擁「雙遺產」——奠基於「全國重點文物保護單位」水井街酒坊600年原址之上的水井坊博物館，以及國家級非物質文化遺產「水井坊酒傳統釀造技藝」的水井坊而言，攜手《國家寶藏》節目也為其開啟了一扇傳統文化保護和傳承的新大門：近年來，水井坊通過成立白酒業內首個致力於非遺保護的專項基金，開啟包括成都漆藝在內的支持項目，邀請國內外頂級設計師為傳統「非遺」賦予新生等一系列舉措，踐行文化的守護和新生之道，做出了有目共睹的成績。
轉眼之間，開啟這一局面的《國家寶藏》節目，已經進入第三個年頭。「第一坊」攜手「第一文博綜藝」再度踏上了千載文明的探秘之旅，雙方將會碰撞出怎樣的火花？而全新的九大博物館，又會拿出哪些平時不輕易示人，即使去到博物館也未必能一睹真容的國寶，讓觀眾們一睹為快呢？一切或許只有等到12月6日，節目正式播出的那天，才能揭曉答案。
責任編輯： WY-BD