2020年12月，北京物喜堂科技有限公司（以下簡稱物喜堂）憑藉在傳承中國優秀傳統文化領域的持續深耕，以及對於Z世代多元文化需求的深刻洞察力，獲得大型文博探索節目《國家寶藏》第三季獨家IP運營權。
作為國內授權業極具影響力的領先IP跨界整合營銷運營機構，物喜堂在與《國家寶藏》的深度IP運營合作中，將繼續萃取國寶重器所蘊含的文化、消費基因進行再造開發，整合設計研發、供應鏈、前端運營、銷售渠道等資源矩陣，通過助力IP整合運營全鏈路衍生服務，與更廣泛的受眾人群尤其是年輕人群形成情感連結，全面釋放《國家寶藏》IP全產業鏈價值，讓國寶在新商業市場「活」起來，更「火」起來。
文創自主研發連通多領域生態鏈
以年輕消費者熱點喜好為導向，以海量中國傳統文化資源為背書，以強大的藝術、設計人才庫為支撐，以多元合作平臺為窗口，物喜堂的文創自主研發成功連通泛娛樂、科技、文化等領域生態鏈，打造出物喜堂專屬的自製IP產品運營模式。
（江山指路馬克杯）
無論是憨態可掬極具軟萌治癒氣質的「大唐仕女瑜伽系列萌趣手辦盲盒」，還是「一杯棄望塵，一杯濟天下」的江山指路馬克杯，物喜堂通過這些極具個性化設計的文創產品，連結起品牌與Z世代用戶，取得了消費者的喜愛與認可。這些自製文化產品的出現與成功，既源於物喜堂打通歷史時空維度的文化使命，也得益於自身強大的藝術、設計人才資源儲備與開發能力。
共性聚合 IP賦能穿破圈層時空局限
面對《國家寶藏》這樣一個涵蓋今古，縱橫八荒的歷史文化類IP，物喜堂以海量資源為背書，基於內容滲透，挖掘不同文化產品之間的關聯和共性，通過品牌跨界促進文化與消費合流，全面發揮內容共創優勢，為文化品牌塑造更多的商業可能性。
（浦發銀行X國家寶藏）
《國家寶藏》IP與浦發信用卡聯合發行了浦發銀聯故宮文化主題信用卡；與伊利金領冠發起了"寶藏baby超實力守護"計劃，共同推出聯名款"寶藏baby"禮盒；與殼牌喜力聯手打造出千裡江山限量版產品。在IP合作的過程中，物喜堂深度挖掘傳統文化內涵和深刻價值，採用多元化的合作方式，充分聯動IP與品牌共性，讓IP更好地為品牌有機賦能。
聯手頭部內容平臺打造多元文化輸出
為充分迎合年輕人喜好，物喜堂與頭部平臺展開內容共創，突破傳統文化的消費圈層，延展出更為廣闊的認知邊界，激發出令人意想不到的化學反應。
（《FGO》四周年慶典）
在爆款手遊《FGO》四周年慶典「FES Online」中，《Fate/Grand Order》國服與《國家寶藏》IP不僅聯合推出了四周年定製聯名筆記本、陶瓷杯墊等衍生周邊，《國家寶藏》助演天團原班人馬還用短片的形式，藉助「蘭陵王面具」「秦良玉盔甲」「陽陵虎符」，再現了在《FGO》中曾出現過的知名中國角色，讓年輕受眾在升級娛樂體驗的同時，受到華夏文明潛移默化地薰陶。
多電商平臺戰略合作矩陣式賦能新消費
除了文創自主研發與IP商業有機賦能，物喜堂還與天貓、京東等頭部平臺及平臺商家展開多元合作，整合IP、平臺、品牌方等多方資源，共同發助推形成熱點營銷事件，打造窗口矩陣，傳遞中國優秀傳統文化精華。
（天貓X國家寶藏）
（京東X國家寶藏）
繼入駐天貓開設「你好歷史旗艦店」後，《國家寶藏》再度與天貓新文創合作，推出50餘款貼近生活又不失國寶底蘊的文創新品，通過天貓平臺與各領域品牌聯合，讓國寶在年輕化的設計與創意中獲得新生，引領中式生活美學浪潮。在《國家寶藏》IP與京東的合作中，除了攜手四大民族手機品牌打造4款獨家定製禮盒外，還聯合《國家寶藏》節目製作原班人馬，推出"你好歷史·三問雅集"的文化普及類節目，實現文化與科技的溝通，古與今的交流對話。
在《國家寶藏》第三季的IP運營中，物喜堂將嘗試虛擬主播打造、研發沉浸式數字互動店鋪升級等全新玩法，探索更多文化歷史向IP的開發、演繹與活化。
釋放價值延續家國情懷達成願景守護文明之光
作為傳承與推動中國優秀傳統文化的領航者，物喜堂通過超豐富的消費場景、爆款項產品輸出、多維度品牌授權、整體性思維企劃、寶藏級IP運營，成為《國家寶藏》第三季IP價值開發的聚能環與放大鏡，連接中國優秀傳統文化與新消費時代跨品牌互動與多方共贏的重要橋梁與紐帶。
未來，物喜堂將延續上下求索的創新勇氣，承接尋理求知的文脈傳承，攜手合作各方，啟動多元形態與多種玩法，展現中國特色、中國風格、中國氣派，深度激發湧動在年輕一代國人血脈中的家國情懷，活化歷史場景，對接美好未來，繼續守護這束由國寶照亮的文明之光，全力實現文化傳承、文明遠播的偉大願景。
責任編輯：韓璐(EN053)