3天7億票房，姜子牙口碑卻意外崩了，中國神話宇宙還有戲嗎？

文 | 特約作者小月肖

編輯 | 淺夏

來源 | 新10億商業參考

（ID：xsy-shangyecankao）

3天，7億票房。

《姜子牙》在萬眾矚目中上演了一出高開低走，雖然票房撐起了國慶檔的半邊天，口碑卻和之前的高期待相比形成意外反差。

上映之前，2020年春節檔因為疫情原因取消後，8月17日《姜子牙》定檔後第一個交易日，光線傳媒高開高走，盤中一度觸及漲停價16.42元，截至收盤報15.26元。

在電影播出前一天，預售票房就已經過億，想看人數超過140萬，有票券商更是給出10億票房的預估。

《姜子牙》是此前大熱的《哪吒之魔童降世》同系列動畫，是光線傳媒神話三部曲中的第二部（第三部據傳為《鳳凰》），雖然都是中國神話，但是《姜子牙》從風格到世界觀都完全變了。

姜子牙導演程騰曾就職於頂級動畫公司美國夢工廠，並憑藉短片動畫《天外有天》斬獲第41屆美國學生奧斯卡獎銀獎。在他看來，美國等國外動畫電影更具泛娛樂屬性，而國產動畫電影則更具有作者性，有鮮明的導演風格在裡面。

用他的話說，「希望通過姜子牙來詮釋一個中式英雄。他更像是我們自己。有點缺點，像人的一個人。」

所以你會看到，與哪吒「我命由我不由天」的反判形象和精神不同的是，主創給姜子牙設計的是給人一種在經歷中年危機的大叔的感覺，而不是原著超脫智慧的老神仙形象。

從票房反饋出來的結果來看，觀眾對這種設定的接受和喜愛程度並不高。

截止發稿，與8.5分的《哪吒》的相比，《姜子牙》的豆瓣評分僅為7.1，且有繼續下滑的趨勢。

不少差評者表示畫面雖好，但劇情平庸。

豆瓣網友對《姜子牙》的評論

哪吒打下的戰場，姜子牙沒頂上

觀眾對《姜子牙》的高預期，很大程度是受《哪吒》的影響。後者票房50.36億元，位列中國電影票房總榜第二，當時一播出就引起了暑假檔狂歡。

圖/燈塔數據

《哪吒》最後的彩蛋出現《姜子牙》預告後，有熱心網友規劃了一張封神宇宙規劃圖：

一直以來，國外漫威長年霸佔國內影迷的心智，「封神宇宙」雛形初現獲得從民間到官媒的關注。

人民日報官方微博專門在深夜發文，表達了對「中國版漫威宇宙」的期待。

而有望把「封神宇宙」變為現實的，是《哪吒》和《姜子牙》兩部電影背後站著的同一個主出品方——光線傳媒，截至發稿前，這家公司股價16.66元，在一年內翻了一倍。

根據貓眼專業版數據，《姜子牙》背後的出品公司有光線影業、彩條屋、中傳合道、可可豆影視，均為光線傳媒的關聯公司。從2015年籌備至今，《姜子牙》已經等了有5年時間。

其中，彩條屋影業為光線傳媒全資廠牌，且光線傳媒通過彩條屋影業持有中傳合道股份佔比30%。

早在《西遊記之大聖歸來》創造歷史記錄之時，光線便著手布局動畫產業，2015年，光線正式成立動漫公司「彩條屋」，一口氣買下了13家動畫工作室，包括田曉鵬的十月文化、《大魚海棠》的彼岸天、《秦時明月》的玄機科技等，後來數量一度發展到22家。

圖/文娛觀察

《哪吒》面世後獲得的高口碑和高票房後，對光線的動漫布局，意味著一個階段性的成果，直接給光線傳媒單季度貢獻了10個億的淨利潤，也讓光線傳媒的電影主業在2019年實現了大爆發，Q3淨利潤同比暴增400%，拉動了全年扣非淨利潤的增長。

光線傳媒財報

而到了2020年，光線傳媒發布的半年報顯示，整個上半年，公司營收2.59億元，同比減少77.86%；歸母淨利潤2057.2萬元，同比減少80.46%；扣非後歸母淨利潤為-1318.76萬元，同比下降119.22%。

這是光線傳媒自上市後，最差的一次中報業績。

對於業績下滑的原因，光線傳媒解釋是受新冠肺炎疫情影響，也跟《姜子牙》《蕎麥瘋長》等影片撤檔導致的票房損失有關。

不難看出，《姜子牙》將成為拉動今年光線業績的關鍵作品。

光線還能把神話宇宙的使命繼續完成嗎？

當下，光線傳媒已將動漫視作拳頭產品。「動漫業務板塊，主要包括動畫影視及動漫題材的真人影視等，是公司在橫向領域內優勢最明顯的業務板塊，也是最具發展潛力的業務板塊之一。」在多份財報中，光線如此定位。

從前面布局的22家來看，光線的產業鏈覆蓋範圍之廣，從動漫IP代理到動漫製作，再到下遊的動漫衍生品。

在開播之前，《姜子牙》已經授權了鞋服、手辦、玩具、出版物等多種品類的衍生品開發，部分產品已上線銷售。

淘寶店上的姜子牙同款積木，來自淘寶截圖

動漫衍生品的開發經營是指以動漫形象或元素為創意基礎，挖掘其潛在資源，研發周邊產品，進而投入市場進行銷售的盈利模式。

拿迪士尼舉例，迪士尼是美國動漫行業的一個縮影。在公司的五個部門中，主題公園及度假村、服飾與食品等消費品的利潤達到了30% ，動漫衍生品在整個動漫產業鏈中佔據了重要部分。

在日本，以動畫形象製成的相關衍生產品的授權收入每年有2萬億日元左右。日本東映最大收入來源就是IP授權，《海賊王》最初在《周刊少年》上連載，受到關注後售量急劇上升至2.7億冊。如今除託辦服務，獲利渠道已經延展到主題餐廳。

回到國內，《大魚海棠》上映兩周後，衍生品銷售額就超過了5000萬元。僅靠這一項，製作僅為3000萬元的《大魚海棠》就收回了成本。

據中商產業研究院預測，至2020年我國動漫衍生品行業的市場規模有望突破1000億元。

而對於光線來說，要長期吃衍生的飯，就要先有一個IP的大盤子。這個盤子可以是「神話宇宙」。

自己積累下來的對東方風格動畫電影的製作經驗和基礎，給了光線打造「神話宇宙」的信心。

在《姜子牙》電影最後的多個彩蛋中，有一個是姜子牙去到「神仙監獄」渡劫城，在這裡遇到了師祖的三位徒弟雷震子、楊戩和黃天化，這樣一來「封神宇宙」就全部打開了。據悉，在姜子牙登場的同時，封神榜裡的眾神或將悉數進入光線的神話宇宙。

另外一個彩蛋像《哪吒》宣傳《姜子牙》一樣，是對新作的宣傳，《姜子牙》片尾宣傳的是《大聖歸來》導演田曉鵬的新作《深海》。

據博今影視傳媒，光線2020年預計上映的電影，在製作中，或在前期策劃中，或待引進的新片有39部，包括《大聖歸來》導演田曉鵬的《西遊記之大聖鬧天宮》和《深海》、《哪吒2》、《大魚海棠2》、《魁拔》、《三體（新）》、《火神山》等。

在影視公司裡，光線傳媒是這幾年少有的沒有「爆雷」的公司。在其它同行公司業績都大幅下滑或巨虧的時候，它保持了連年的高增長。

2016年-2019年，光線傳媒淨利潤分別為7.41億元、8.15億元、13.73億元（包括了出售所持新麗傳媒股份的投資收益）、9.48億元。

即使2020上半年淨利約2100萬元，同比下跌80.46%，對影視行業也是是最好的結果，因為別的公司基本都是巨虧。萬達電影2020上半年虧損15.67億元，而上年同期為盈利4億元。

在《哪吒之魔童降世》之前，行業對於成人向、全齡向的動畫電影市場其實是偏向悲觀，。光線也曾在多元系的動畫電影試水中不斷栽跟頭。

2016年，《大魚海棠》畫面精緻，但故事單薄，票房5.65億元；

2017年，《大護法》大膽先鋒，收穫了一部分人的喜愛，卻沒有被大眾所熱衷，票房8760萬元；

2018年，《大世界》拿下金馬獎、金熊獎，卻由於過於成人化以及「文藝」的表現形式，票房只有262萬元。

《哪吒》衝出來後，技術一流，故事完整，顛覆性IP人物形象深入人心。畢竟，上世紀60年代的《大鬧天宮》以及70年代末的《哪吒鬧海》等，均在世界上佔有一席之地。人們發現，原來經典的力量如此之大。

也因此，哪吒具有開創性意義，其引出來的「神話宇宙」讓人膠對國產動畫崛起抱有前所未有的希望。

市值上來看，經歷了2018年-2020上半年兩年半的「洗牌」後，原先佔有前排地位的、萬達電影、中國電影地位不保。

尤其是萬達，股價至今還在坑底徘徊，總市值369億元，昔日輝煌已褪，華誼兄弟開啟賣賣賣模式，博納影業、北京文化也都陷入不利境地，光線傳媒勢頭大好變成了遙遙領先的「新一哥」。

北京光線傳媒股份有限公司董事長、總裁王長田的野心很大，想把「彩條屋」幹成「中國的皮克斯」。他在2019年透露，確實有中國神話宇宙構想了，但封神系列還是比較小，包括大聖、雷震子、二郎神等，會逐漸開始，包括在《大聖鬧天宮》中會逐漸出來。

光線影業或許不能成為中國的迪士尼，彩條屋或許不會成為中國的皮克斯。但2020年幾部動畫電影上映之際，當光線有條不紊的推出「中國神話宇宙」的藍圖之下，有業內人士預測，如果姜子牙能獲得一定程度上的成功，光線封神宇宙就有眉目了。

然而眼下《姜子牙》的表現，也讓光線明白，不是每部電影都能成為《哪吒》。