高曉松作詞的《生活不止眼前的苟且》引發的兩極分化評論，事實上幫阿里音樂實現了為即將推出的新娛樂平臺——阿里星球來進行造勢。目前，天天動聽名稱已改為「阿里星球」。
近日，筆者收到了阿里星球的內測邀請。在試用之餘，筆者先就其「自媒體內測邀請函」中的模式設定做一番拆解，供各位參考。
|這可能是娛樂行業史上最複雜的商業模式
阿里音樂官方用這張圖來定義阿里星球——
在這張包含藝人、用戶和商家的關係圖中，囊括了粉絲經濟，演藝活動，粉絲互動，商演代言，衍生品等娛樂產業環節。
對於這個宋柯口中「獨一無二」的史上最複雜商業模式，筆者有兩個感覺：
1.深度涉足音樂的巨頭在面對轉型中的音樂產業，通常沿用各自賴以起家的商業思維套路來應對。海洋音樂沿用傳統的「線下+資本」路徑、QQ音樂則沿用大IP戰略，阿里星球雖然號稱「史無前例」，但這種試圖無死角覆蓋娛樂業背後，仍有「萬能淘寶」的電商影子。
2.「阿里系」的社交功能再度豐富。主打泛娛樂的阿里星球也是個有潛力的「興趣社交」工具，它不僅提供粉絲互動，還為Twitter、Instagram、微博等提供接口，意在為其導流。社交為媒體提供生存土壤，這才是娛樂自媒體在阿里星球上存在的理由。
|阿里星球眼中的娛樂媒體：徹底渠道化
在上述「藝人-商戶-用戶」的三角商業關係中，並沒有樂評人/娛樂媒體等角色設定——這並不是阿里星球有意忽略，而是專為這些媒體人開起了小灶。
接著來看這張圖：
以粉絲+交易的「名利場」模式，吸引來自微信娛樂大號與主題粉絲貼吧的自媒體大號、粉絲。這是阿里星球對「娛樂媒體號」的預設，它與那些主打「娛樂八卦」和「泛娛樂產業評論」的微信公眾號定位並無二致。
儘管阿里星球未將娛樂自媒體納入其「商業三角」，但它在邀請函中用大篇幅講解娛樂媒體入駐的好處。阿里星球這次真把娛樂媒體人當成了座上賓，但這會是「上座賓」嗎？
我們再來看這張圖：
阿里星球為娛樂媒體人設定的「入駐-發聲-互動」的發展路徑，也與微信自媒體公眾號類似（但內測版的阿里星球中，用戶在選擇了「自媒體人」和「樂評人」的標籤獲得身份通過之後，後臺並沒有發布原創內容的功能，遑論互動或收益）。任何人進駐這個「交易平臺」都需要有相應「收益」，這將成為娛樂媒體人後期持續產生優質內容的動力。考慮到了這一點，阿里星球針對「收益」模式作了如下設計——
若論自媒體人的收入模式，微信是個範例。微信自媒體的收入模式：微信導流（打賞、廣點通）、植入（俗稱「軟文」）、企業年單、線下活動、創投（FA與基金）、接受投融資或被收購。大部分自媒體停留在前三個階段。
再來看阿里星球的收益模式，看得到現金的只有商家對自媒體的「廣告採買」與「欄目冠名」，未見類似微信打賞功能的承諾——阿里星球的變現承諾依然只是簡單粗暴的廣告。
從「內容」到「粉絲」資訊的設定，阿里星球與微信/今日頭條的思路一致，而從「粉絲」到「圈子」的互動，思路與貼吧一致。需要特別指出的是，「圈子」是娛樂媒體人的粉絲圈子（而非藝人粉絲圈子），我們不妨將之理解為自媒體人的主題貼吧+朋友圈。
官方在演示Demo中特別提示了其「平臺認證標識」和「原創保護功能」，不過並未詳述原創保護功能的原理，其做法可能依然參考微信或今日頭條。
|這張圖體現了阿里星球對媒體本質的理解：媒體即渠道
阿里能給娛樂自媒體的，不僅僅是一個發稿渠道，還能打破以往大部分微信娛樂公眾號利用「二手信息」加工、提煉和寫文章的現狀。但阿里星球能在多大程度上來打破娛樂圈裡信息不對稱的現狀，還有待正式發布之後再觀察。
|總結：阿里星球給娛樂媒體人的選擇題
在簡單拆解完自媒體內測邀請函後，我們談談對阿里星球的總體看法：
①既想做「綜合平臺」，又不舍「垂直媒體」。這個號稱「中國最大的泛娛樂交易平臺」，商業模式集合了阿里巴巴（B2B）、阿里媽媽（導流）、淘寶（B2C交易）的精髓；產品功能形態則集合了微信公眾號、朋友圈、個性化新聞app、直播app等當下諸多熱門內容app。在產品和內容日益「垂直化」的今天，阿里星球反其道而行之，將阿里星球做得「包羅萬象」，將給運營帶來相當大的挑戰。
不過阿里星球試圖聚攏娛樂自媒體人的想法，倒是個做「垂直化媒體」的架勢。
②娛樂媒體人在這個星球上的終極進化形態是IP。如果說阿里星球試圖以「去中介化」，令在藝人和商家之間的「演藝掮客」們失業，那麼它也欲以粉絲與明星直接的交流，來打破「信息不對稱」導致的新聞斷檔和口水八卦。
自媒體人在阿里星球一開始不得不「渠道化」，只有粉絲突破量變之後，他們才有可能實現「平臺化」和「中心化」，因此娛樂媒體人在這裡的最終進化形態可能是「微信娛樂大號+主題貼吧」的媒體IP綜合體；
③娛樂媒體人的圈層與分野。因關注對象不同，阿里星球的娛樂媒體可能出現明顯的分化。偏重關注藝人的媒體，將獲得巨量的粉絲和收入；偏重用戶/商家的媒體，可以成為娛評或用戶福利號。
但這並不絕對，媒體圈的一個特點是，一個成功媒體的用戶群體審美、品位都將趨同，有著清晰「畫像」，因此，具備較多用戶數的媒體，編發什麼文章都可以得到多數用戶的理解，簡單點兒說：Top級別的媒體內容更容易泛化，其圈層與分野反而並沒有那麼清晰。
④文字與視頻時代，阿里星球如何進化。目前還不清楚阿里星球是否會開通視頻媒體功能，但既然已經如此對標微信、今日頭條和百度貼吧，而且阿里生態中也不缺乏視頻板塊，那麼視頻功能也許是在情理之中。畢竟，這個時代的文字產品，是比視頻、音頻都要原始、低效的引流/增粉工具，它所能帶來的付費用戶也極為有限，但它的生產、互動的成本和門檻都極低，只適合初期打基礎。在2016年，如果一個媒體還停留在文字形態，則它一定是不完美且註定會吃虧的。
如果阿里星球能積聚足夠的藝人、商家與普通用戶，那麼這封邀請函全部疑問將落到一個關鍵詞上——「利益分配」。因而娛樂媒體人所關心的終極問題是：他們如何在微信公眾平臺等現有平臺和阿里星球上權衡，並實現利益最大化。筆者給各位的建議是：先入駐，再調整，觀望只可能會錯過一個內容商業化的機會。
文：李拓 來源：虎嗅
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