疫情黑天鵝,直播帶貨成救命稻草

2020-12-20 騰訊網

2020年的開年顯得並不順利，受疫情影響，不少商家、品牌陷入停擺狀態，復工投產成為關乎生死的大事。也是在這個情況下，直播帶貨成了唯一的救命稻草。

在鄭州，傳統批發市場錦榮商貿城的商家紛紛拿起手機，人生中第一次嘗試直播帶貨；在臨沂，因為工人們沒辦法正常上班，快手主播陶子發動家人齊上陣，希望能儘快把貨發出去。

除此之外，不少線下廠家也把直播當成重要的銷售渠道。2月19日，淘寶發布的一組數據顯示，廠家直接上淘寶直播賣貨的數量同比增長了50%。其中，服飾、美妝、家居3個行業的線下門店直播最為活躍。

以居然之家為例，從2月1日起加碼線上直播，以賣場為單位，實現了規模化直播。據居然之家介紹，截至3月15日，共有308家門店開啟直播，日均開播門店數穩定在260多家，日均觀看人數超6.2萬人，日均新增粉絲1.4萬人，日均引導訂單數超3600筆。

居然之家嘗試規模化直播帶貨是很多品牌自救的縮影。

商家的自救也得到來自政府部門、平臺官方的扶持激勵。

4月20日，習近平在陝西考察脫貧攻堅工作時，走進「秦嶺天下」直播間，和直播帶貨的村民一起交流。他說：「電商在農副產品的推銷方面，是非常重要的，是大有可為的。」

除此之外，由央視boys組成的「國家隊」陣容也先後入場。4月6日，央視主持人朱廣權與李佳琦組成「小朱配琦」，這場「為湖北拼單」 的公益直播，累計觀看次數1.22億，帶貨金額超4014萬元。此後，央視又與薇婭等頭部主播，佟麗婭等一線明星舉辦了多場帶貨直播。

2020年開年，從主播到商家再到政府部門平臺官方，均對直播帶貨抱著極大期待，這也是直播帶貨成為2020年超級明星的重要推動力。疫情實際上加速了直播帶貨的發展。

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