鞋評|讓李佳琦帶貨成了李寧的救命稻草!庫裡能否讓安德瑪翻身?

2020-12-23 不懂潮流

李佳琦帶貨賣李寧，疫情下「網紅直播」賣貨又成品牌 「救命稻草」 ？

新冠疫情所引發的零售集體蕭條已經成為了不爭的事實，就連運動品牌巨頭 Nike 也在近期推出了大規模的線上線下打折活動，來緩解庫存壓力。而在這樣的衝擊下，一系列運動品牌也將營銷重點再度轉移到了線上，特別是「網紅直播」 領域。其實在疫情爆發前，大部分品牌已經暫停了品牌直播的內容，但是這樣的 「空窗期」 從二月初開始了變化，所有品牌都陸續恢復直播，並且加大成本邀來一線流量為直播間站臺，比如 adidas 就曾請來當紅明星董又霖為新款 Superstar 線上發布站臺，本周在全網第一流量李佳琦的直播中，也出現了李寧鞋的身影。

其實我本人一直是一個比較厭惡 「網紅直播」 行業的人，但是在這樣的特殊時期，我也比較理解品牌的這一做法，疫情阻斷了消費者通網商場的道路，但是卻沒有完全消退消費者的購物熱情，通過 「網紅直播」 的手段，去和消費者進行交互，既能滿足消費者的需求，又能解決庫存煩惱，何樂而不為呢？

疫情所引發的蝴蝶效應一定會持續影響今年一整年的市場，而在這樣的大環境下，直播行業會再次遇到一次紅利期，運動品牌如何好好利用 「網紅直播」 創造更大價值，或許也成為了一個新的課題。

庫裡回歸，能讓 UA 逆風翻盤嗎？

庫裡的復出是這個星期最大的新聞之一，確認會在對陣猛龍的比賽中復出之後，勇士隊重新成為了電視直播的寵兒，各種討論和話題也圍繞他展開，這就是庫裡的魔力。從賽前開始，庫裡的一舉一動都在鏡頭的監視下，除了賽前熱身時的中線三分之外，庫裡的上腳也頗受關注。最終庫裡選擇將 UA Curry 7 「Sour Patch」 搭成鴛鴦配色，賽後也在朋友圈看到不少人求庫裡同款，其實 UA Curry 7 「Sour Patch」 系列早就發售了，東契奇在上一份贊助合同到期後也上腳過這款鞋，但直到庫裡這麼一穿，這款配色才算火了。

庫裡的贊助商 Under Armour 可能比勇士更需要庫裡，庫裡意料之外的傷停嚴重影響了 Curry 7 的銷售，在庫裡缺陣的這 58 場比賽裡，Curry 7 發售了多款配色，包括 CNY 這樣重要的配色的宣傳都受到了影響，因為庫裡的受傷，他缺席了全明星賽，Under Armour 也損失了全明星這個重要的產品宣傳窗口。好在庫裡回來了，只要他能打球，對贊助商而言就是最好的消息。我們都知道 Under Armour 在過去幾個月裡過得並不順利，尤其是關於公司財務的新聞對於他們影響很大，原本從去年年底開始，Under Armour 因為在產品上的發力有回暖趨勢，但因為新冠疫情的影響，Under Armour 在中國的業務又遭遇了一個轉折。好在如今庫裡復出了，在中國，庫裡同樣有極大影響力，在疫情過去後，球場上 Curry 7 的出現頻率想必也會變高許多。

因為庫裡感染了甲型流感，勇士隊還為此發表了官方聲明，誰都不希望庫裡此時再出閃失，只要他能出現在場上，勇士和 Under Armour 的未來就都還有希望。

CONVERSE 這波籤約賭對了嗎？

在正式宣布回歸籃球領域後，匡威動作不斷，除了推出了全新籃球鞋 CONVERSE Pro BB 外，還先後籤下了凱利·烏布雷以及阿不都沙拉木。不過說起來 CONVERSE 還是有些 「時運不濟」，阿不都沙拉木遭遇了嚴重的傷病；凱利·烏布雷雖然球風飄逸勁爆，是 「五佳球」 的常客，但奈何太陽隊整體實力不行，始終無法站上更大的舞臺（並且同樣受到了傷病困擾）。對於品牌而言，籤約一個運動員除了所謂的精神契合等原因外（這都是虛的），最實打實看中的一定還是運動員能帶來的曝光度，畢竟不是誰都能像 New Balance 一樣，剛籤下的代言人就拿下總冠軍加 FMVP 。

此番，CONVERSE 一改此前策略，大手一揮籤下了 3 屆總冠軍、NBA 最佳防守球員德雷蒙德·格林作為品牌的最新代言人。剛看到這個消息的時候，最喜歡的品牌籤下了我最討厭的運動員，作為一個資深的「追夢黑」，我簡直氣得想把手機砸了，不過冷靜下來站在 CONVERSE 的角度也是完全可以理解，畢竟勇士這賽季雖然衝冠無望，但是還是有很大機率衝一下狀元籤的，如果能夠利用好樂透籤（然後打包枸杞哥）去換來一個優秀的鋒線，等到下賽季湯神復出、屆時勇士又將組成四星的豪華陣容，不說別的，至少也是西部總冠軍的有力爭奪者，「性感追夢，弧頂發牌」 時穿著 CONVERSE G4 的曝光率一定會大增。

說完了實的東西，再說說「虛」的一面。打在格林身上的標籤是什麼？「侵略性」、「認真」、「激情」、「強硬」、「好勝」、「刺頭」，是不是很容易就讓人想起當年第二個公牛王朝締造者之一的丹尼斯·羅德曼？雖說 「內線不賣鞋」，但對於有著悠久歷史、同時也非常注重品牌故事的 CONVERSE 而言，某種程度上這也算是一種精神的傳承。雖然格林目前應該會穿上全新的 CONVERSE G4 ，但若有朝一日上腳了當年的「太陽花」，想必也會讓許多老球迷們感慨萬千吧。

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