一直在學習如何愛別人，唯獨沒有人教我們愛自己，這大概是許多女性都有過的感受。
最近，雀巢上線了一支訪談式紀錄片，用一個問題，難住了3個幸福的人。
當被問到「【她】每天為你做些什麼？」，片中的兩個女孩不假思索的舉出各種例子：起早做飯、均衡飲食……無微不至的被【她】關懷，就是孩子們每天的日常。
而片中男士的回答，大概會讓每一位妻子心生溫暖——他會記得每個加班夜晚【她】精心準備的熱飯，並感動於每一件【她】為自己做的事。
然而，當被問到「【她】為自己做過些什麼？」，以上三位直接被KO，以沉默作答。
「成年後她有很多角色：她是妻子、是媽媽、也是女兒，但她卻慢慢丟失了本能而來的第一重身份：自己。」
在【她】努力成就每一個人生中的角色時，雀巢想認真對【她】說：你自己也很重要，【好好吃 好好生活 從你開始】。
看片子的時候，你腦海中是否浮現出你身邊的那個【她】的身影？或者看到了那個為了家人放棄愛好，為了生活推遲夢想的自己。
有時候就是這樣，你可以是辦公室裡堅強到百毒不侵的Vivian，卻在真正在乎你的人面前，只一句安慰就忍不住掉眼淚。看破不說破的雀巢，用一句溫柔的提醒，給了無數個【她】心頭一擊。呼喚每一個她，重新找回那個弄丟的自己。
雀巢為何替女性發聲？
「這時代要賣的不只是商品，更是洞察人心的故事。」
作為全球食品巨頭和最早進入中國的跨國企業之一，2020年是雀巢進入中國的第 33個年頭。從咖啡到奶粉，零食到調味料，雀巢用百變的產品滿足一個家庭幾乎所有的食品需要。
而除了用產品滿足大家的生活需求，雀巢還希望用品牌關懷每一個人。這一次，雀巢將視點聚焦於女性，藉助訪談的形式讓每個人看到現代社會女性人群的「窘境」。
【她】並非不被關心，【他們】也不是一味索取。雀巢想讓她知道，他們珍惜她的付出，但也希望她多為自己花一些時間，好好照顧自己。
其實早在今年3月疫情後復工期間，雀巢就曾提出過「好好吃 好好生活」的理念，並在官微上聯合160家品牌發起倡議，希望通過真實取材的故事，給人信心和面對生活的勇氣。那場創造品牌聯合數量之最的暖心舉動，在當時收到許多網友的積極反饋。
而517上線的這支戳人心窩的片子，則是雀巢在該主題之下第二階段的推廣。
相比前一階段#好好吃 好好生活#的溝通主題，新增加的「從你開始」既是對之前主題的延展推進，也是聚焦女性群體的深層情感溝通。
主視頻之外，雀巢還製作了一系列旗下品牌的關聯視頻，從不同場景講述「好好吃 好好生活 從你開始」的理念，並賦予產品情感價值。
被理解後的放鬆
被呵護後的舒心
被體貼後的窩心
被支持後的自在
如同片尾認真照顧自己的每一個【她】，雀巢想讓更多的【她】從今天開始，多一點時間好好照顧自己。
成功傳遞品牌態度，
雀巢還做了什麼？
除了視頻，本次營銷雀巢還選擇在520這個表達愛的日子，推出 「我要為你做的33件小事」趣味H5，用多種內容和形式讓消費深度參與其中，體驗品牌主張。