臺灣信義房屋聯合臺灣電通去年的廣告作品《信義房屋 信任幸福篇》拿下2021坎城創意節娛樂獅全場大獎應該算是過去一周營銷傳播圈最大的新聞之一。
一個很臺灣、很文藝、很強調故事的作品再次獲得了老外評委的青睞。上一個這樣的記憶似乎還是2016年的小時光麵館，那年它拿下了娛樂獅的金獎。
新婚一直是房屋市場的重要客源。然而，當下年輕人普遍恐婚的現狀，無疑對房產業造成不小的衝擊。信義房屋正是意識到這個問題，聯手鬼才導演羅景壬帶來這支「曲線救國」式的廣告。這也被很多人視作去年最動人的房產廣告。
再次獲獎，我們覺得原因大致有幾個方面：
首先，房地產故事居然還能做成這樣。片子描繪了一對情侶從疑惑走向幸福的整個過程。看過的人覺得，這更像一部微電影，沒有商業植入，很舒服，有共鳴，潛移默化地傳遞出品牌的價值觀。
其次，羅景壬導演、金鐘視帝姚淳耀和演員陳美月的聯合，讓片子傳遞了地地道道的臺灣味道。顯然，外籍評審依然對這類作品有相當的偏愛和推薦。值得一提的是，《小時光麵館》也是羅景壬導演的作品。
最後，自2016年成立以來，娛樂獅一直希望品牌可以通過更多元的形式去呈現娛樂的內涵，和消費者儘可能的打成一片，玩在一起。
但幾年下來，似乎收效甚微，亮點遠沒有想像的多。是不是全球的娛樂玩法都在匱乏，這值得全球創意人思考。
最後放幾支羅景壬導演的作品：
豆瓣《我們的精神角落》
金士頓《記憶紅氣球》