娛樂觀察：嘉賓頻頻「串門」，綜藝節目試水聯動

文/羊城晚報全媒體記者 龔衛鋒

圖/海報、劇照

今年，國產綜藝玩法推陳出新速度尤其快！繼上半年「雲綜藝」模式被各大節目製作團隊熟練掌握後，暑期檔「綜藝聯動」模式也已逐漸成熟。《乘風破浪的姐姐》《密室大逃脫2》《這！就是街舞3》《脫口秀大會3》《明星大偵探6》等節目實現了「捆綁」製作：一檔在播節目的嘉賓，到另一檔在播節目中客串互動，合力將兩檔節目的熱度推向高位。

通過互動，《乘風破浪的姐姐》延展出了「浪姐」宇宙，《密室大逃脫》《明星大偵探》等節目延展出了「推理」宇宙，共同打造娛樂產業品牌的同時，又能為節目賦能和增值，可謂一舉多得。

跨類型聯動：「浪姐」們全方位出徵

縱觀整個暑期檔，《乘風破浪的姐姐》堪稱最為火爆的綜藝節目。這檔節目在出圈之後，迅速利用「綜藝聯動」模式，與多檔在播熱門綜藝聯名互動，擴散影響。

最先與「浪姐」聯動的是同樣出自芒果TV的王牌綜藝《密室大逃脫2》。8月6日，芒果TV推出了青春芒果節特別企劃《密室大逃脫×乘風破浪的姐姐》，雖然節目需付費點播、花錢才能看，但兩期聯動節目仍然賺取了過億點擊量。節目中，寧靜、張雨綺、鄭希怡三位「浪姐」在大張偉的帶領下，與「密逃團」的鄧倫、楊冪、黃明昊，比賽玩密室逃脫。雖然「密逃團」遇上「浪姐」，出現了一些不適應、放不開的場面，但節目獨具心思地設計了敘事線，展示三位姐姐從勉強接受到逐漸適應玩法的過程，看點多多。

此後，《乘風破浪的姐姐》又強勢加入了高口碑網綜《這！就是街舞3》，張萌、黃聖依、白冰、金晨、王霏霏登臺表演，與四位街舞隊長、一眾舞者互動。五位「浪姐」演繹的街舞版《你要跳舞嗎》成為社交網絡的熱議話題。

其實，「浪姐」與「街舞」的互動早有苗頭。在《乘風破浪的姐姐》播出期間，不少「姐姐」都表示對《這！就是街舞3》感興趣。比如，張萌就是《這！就是街舞3》的「超級粉絲」，早在7月份「街舞」播出之初，她就發了微博為王一博打call；王霏霏則曾是王嘉爾隊長的「同門師姐」。

在貫穿暑期檔的另一檔熱門綜藝《脫口秀大會》中，也出現了「浪姐」張雨綺、黃聖依、張萌等人的身影。張萌參加的當期節目，「大張偉說張萌是演藝界法海」話題還登上了熱搜榜——當時，製片人張萌愛為自家影視劇物色人才的「職業病」又犯了，她誇讚李雪琴文本好，邀約她來當編劇，同為「領笑員」的大張偉扎心吐槽：「您跟演藝界的法海似的，老收別人。」而最颯的「浪姐」張雨綺，在臺上穿著露背裝說著「靈魂豐滿」，被《脫口秀大會》的觀眾稱讚：「大大方方地風情萬種。」

除了成體系的「一到多」節目聯動模式外，也有「一到一」節目聯動案例。5月底，湖南衛視《嚮往的生活4》與湖北衛視《非正式會談》進行了一次小聯動。兩檔節目通過接力送餐方式，跨越2000公裡，將黃磊在「蘑菇屋」親手做的紅燒肉，送到武漢抗疫醫護人員劉凱手中。

兩檔節目的受眾圈層存在部分交集，節目播出後迅速出圈，躥紅社交網絡。有網友評論道：「紅燒肉一線牽，溫暖又有意義的事情！」「次元壁破了！我最愛的綜藝們呀！」這次綜藝聯動，在為受眾面更廣的《嚮往的生活》賺足口碑的同時，也為受眾面相對較窄的《非正式會談》拉升人氣，可謂雙贏。

同類型聯動：「明偵三子」闖進「密室」

綜藝聯動模式還有一類，屬於「同類」聯動。前段時間，《密室大逃脫2》與《明星大偵探6》的聯動玩出了新花樣。「明偵團」的何炅、張若昀、劉昊然來到密逃大廈，與「密逃團」的小夥伴們玩同場景密室逃脫遊戲。平行時空的故事線設定，增強了兩支隊伍的互動感。此外，這次聯動既是為《密室大逃脫2》收官炸場，也為《明星大偵探6》預熱暖場，而兩檔節目的播出平臺均為芒果TV。

據悉，「明偵團」進入密逃大廈的預告片在微博發出不久，就在社交網絡迅速發酵，登上微博熱搜榜top10，詞條閱讀量接近1億，討論量突破2萬。「明偵團」與「密逃團」的聯動節目，共分兩期播出。第一期正片播出後，「明偵團」的張若昀和「密逃團」的鄧倫、郭麒麟，因為怕黑、膽小等反差萌表現，實現破圈隔空互動，讓不少網友期待三人同場玩密室逃脫時的尖叫場面。第二期，「密逃團」帶「明偵團」逛密逃大廈，三人被嚇慘的「名場面」播出後，張若昀、郭麒麟、鄧倫的「新京津冀」組合正式「出道」，名震熱搜榜。

《密室大逃脫》《明星大偵探》均由同一個團隊打造，但實現兩檔節目聯動並不容易，從創意、策劃到執行，時間跨度長達半年。《密室大逃脫》每季都會策劃一期特別的收官節目，早在去年底籌備時，團隊就提出「密逃」與「明偵」聯動收官的設想。《密室大逃脫》總導演何舒在受訪時表示：「我們在樓裡分兩層，裝修了兩個一模一樣的密室，讓觀眾感覺好像在一個空間，產生時空對話的錯覺。」

這種嘉賓聯動的模式，同樣出現在衍生節目中。《明星大偵探》的衍生節目《名偵探學院》，以及《密室大逃脫》的衍生節目《密室大逃脫大神版》，在豆瓣上均被萬餘名網友打出「9分+」的高分，口碑高於明星版。兩檔衍生節目的素人嘉賓高度重合，就連宣傳所用的官方微博都是同一個。這些素人嘉賓，都曾在《明星大偵探》中擔任過「偵探助理」，也曾偶爾在《密室大逃脫》中出現。

何舒表示：「我們一直都在分析IP之間的互動與關聯，《明星大偵探》有自己的宇宙，人物彼此之間關聯；《密室大逃脫》也有自己的宇宙，第二季好幾個故事跟第一季有關聯，比如《安保危機》是第一季《神秘山洞》的延續，《East World》與《恐怖公館》相聯繫，之後不一定是嘉賓之間的聯動，可能是『兩個宇宙』之間人物和故事的聯動。」

芒果TV目前有《明星大偵探》《我是大偵探》《頭號嫌疑人》《密室大逃脫》《名偵探學院》等懸疑推理類綜藝IP，總稱「芒果推理宇宙」。毫無疑問，對於「推理」宇宙價值的開發，會是該團隊的努力方向，「綜藝IP」懸疑劇的打造，或將提上議事日程。

【延伸話題】劇集聯動也在路上

除了綜藝聯動，劇集聯動也在路上。

同樣在暑期，女性題材電視劇《二十不惑》《三十而已》幾乎同檔熱播，《二十不惑》的四大女主到《三十而已》中串場，成為讓劇迷驚訝不已的名場面：30歲的顧佳、王漫妮、鍾曉芹，亂入大學課堂追憶青春，她們坐在教室後排，對前排20歲的梁爽、姜小果、石頭、大寶評頭論足……兩部劇的出品方都是檸萌影業，從製作開始，就進行IP聯動，帶動話題。

有意思的是，這次聯動的確為兩部劇的營銷提供助力，不僅當時引爆熱搜榜，而且演員之間也利用這次「聯動」聚集了關注度。在兩部劇播完之後，《二十不惑》的關曉彤過生日，《三十而已》的江疏影專門送了一首藏頭詩祝福好友，這一舉動，也被網友認為是兩部劇聯動後的一次滿分「售後」。

值得一提的是，目前而言，劇集聯動有門檻。同一公司、機構出品的不同影視劇，擁有資源整合優勢，較容易實現聯動。