文/磐石之心
我一直不相信在傳統食品市場，能夠突然誕生出奇蹟的品牌。
但是在網際網路普及的時代，一個非常小的個體事件都能迅速全國爆紅，比如，杭州殺妻案、南京大學生失蹤。
網際網路營銷的可怕之處，顯而易見。如果說，曾經的電視媒體是步槍，網際網路營銷則是核彈。
從小米的爆紅，到西少爺肉夾饃、雕爺牛腩、瑞幸咖啡以及無數輸不清的創業品牌，藉助網際網路營銷平步青雲。
到如今，這些網紅品牌仍然活著的，屈指可數。最近，一個名為元氣森林的飲料以西少爺肉夾饃一樣的套路出現在網絡上。
這是否會成為下一個雕爺牛腩、西少爺肉夾饃，或是瑞幸咖啡呢？
1、精心設計的營銷套路，專套國人。
在元氣林的主要起泡水的包裝上，使用日語單詞"気"代替中文單詞" qi"。
但是查詢商標會發現，這是一個"偽日本品牌"。是把在中國註冊的很像日本名稱的商標，通過商標轉讓給日本公司，實現了"日漂"。
這套路，就像是中國人，跑到日本認了個乾爹，穿一套日本和服，就謊稱自己是日本人一樣。
是的，中國消費者對日本商品的健康、品質，比對自己的人格都要信賴。
只要和日本沾邊的食品，寫上了日語，無論是啥，一定是好東西，一定可以賣高價。
2、無糖飲料不發胖，收多少智商稅？
元氣森林主打是無糖飲料，瞄準的是那些愛美女性。這和0度可樂、無糖口香糖之類的如出一轍，並不是什麼牛逼的獨門秘笈。
但是在元氣森林的口中則玩出花樣，這一波智商稅是來自類似小米公司的"造詞"。
也就是說，刻意把一些專有名詞拿出來，以製造信息不對稱，讓消費者喊出"哇""呀"的驚奇聲。
0度可口可樂說自己不含糖，但是沒告訴顧客為何發甜。元氣森林則大肆宣揚兩個添加劑赤蘚糖醇和三氯蔗糖。
這玩意任何飲料企業都能添加，不是什麼獨創技術，拿出來說，更多是為了製造信息不對稱罷了，所以在筆者看來，仍然是套路~
你想不發胖，喝什麼無糖飲料？你喝點純淨水、礦泉水不好麼？
真的想減肥，還是要自律，要鍛鍊，其他的都是智商稅。
3、資本堆積起來的網紅食品，沒生命力。
文章開頭已經說過，西少爺肉夾饃、雕爺牛腩以及瑞幸咖啡，都是資本堆積起來的產物。
資本，是賺快錢，是為了推動創業公司上市割韭菜。瑞幸咖啡的投資者，被收割得毛都不剩一個根。
此前，還有ofo共享單車、共享雨傘之類。只是，後來這些沒有巨大市場，很難賺錢的生意，資本玩膩了。
現在開始看上飲料、咖啡以及代餐市場了。這些靠網際網路營銷和金錢砸出來的產品，並不具備競爭壁壘。
如果以短期靠金錢營銷堆積的市場業績，就認定成功，未免太武斷。
咱們走一步看一步吧。實體產業，不是網際網路，它是很重很重的，是需要一步一個腳印走出來的。
所以，元氣森林的火爆，如果無法從網紅飲料，走向真正的功能飲料，最終都會和網紅一樣，曇花一現。
我最擔心的是，通過瘋狂炒作上市，又有人被割韭菜！