同是土味廣告，為何《姜子牙》定檔視頻這麼戳人？

《姜子牙》定檔大甩賣的宣發來了！

在各大品牌的跟風玩耍下，土味廣告如今早已不新鮮，但幾天前電影《姜子牙》推出的土味定檔視頻，卻又成功戳到了POPPY。

《姜子牙》土味視頻戳人

前段時間，《姜子牙》官方微博正式宣布定檔國慶，將於10月1日正式上映。在宣發期，《姜子牙》推出了不少宣傳海報，充滿細節的國漫風格，每一張都堪稱驚豔。

本以為《姜子牙》的宣發會一路跟著海報設計持續驚豔大家，讓人沒想到的是，一支土味定檔視頻橫空出世。

「好消息，電影《姜子牙》定檔啦！」一開口，就像是村口十元店大甩賣，大伙兒買不了吃虧買不了上當，不去準後悔，簡直比「江南溫州皮革廠倒閉了，黃鶴帶著她小姨子逃跑了」還要魔性！

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看完內容，我們能夠充分地感受到濃濃的土味沙雕氣息，但在沙雕的外表下，視頻將品牌主想要展示的廣告信息展示得清楚明了，上映檔期、電影類型、吸引用戶觀看的點等等元素一應俱全。

電視購物節目的畫風融合電影賣點，將當下年輕人的喜好拿捏得明明白白，視頻土而不俗，能在一幹畫風類似的土味視頻裡脫穎而出，給人留下深刻印象。

那麼，這支視頻到底是怎麼辦到的呢？

深刻洞察才能打動受眾

這支只有短短42秒，卻涵蓋了對當下年輕人喜好非常深刻的洞察。

1.顏控

「颯爽少女，帥氣姜叔，絕美狐妖，美到畫風突變。」

當代年輕人，很少有人不是「顏控」，各領域因顏值爆火的網紅產品，就是最好的佐證。在流行「顏值即正義」這種價值觀的年輕群體裡，一個「絕美狐妖」就能吸引來不少目光。

2.萌寵

當代年輕人，也很少人有不愛萌寵吧。吸貓，擼狗，rua兔兔，餵小鹿，誰不愛呢？而電影裡，四不相直接一次性打包兔、狐、貓、鹿，又忠心又可愛，誰看了不想擼一把？

3.猛男

當代年輕人，大多都有過被健身教練支配過的恐懼。他們雖然逼著你擼鐵吃草，讓你想起來就顫抖，但他們的腹肌胸肌肱二頭肌，也是真的香，身材好得讓人流口水。這樣的健身猛男，能讓男生羨慕，女生喜歡。

4.嗑CP

當代年輕人，可能是遇見愛情太難，可能是工作生活太苦，他們樂於嗑CP找糖。雖然視頻裡宣稱沒有甜甜的愛情，但申公豹扔武器的眼神，明顯給了大家玻璃渣裡找糖的暗示。

美少女帥大叔、擼萌寵、追猛男，嗑CP發糖……短短45秒的廣告，將當代年輕人的喜好洞察得異常精準，給了精神小夥和精緻靚妹太多觀看電影的理由，最後「含糊不清」的999元的彩蛋更是吊足了大眾的胃口。

截至9月7日，讓關鍵字「姜子牙」的微信指數超過600萬，日環比增長2508.86%，百度搜索指數也創下了新高。

出色的營銷洞察就是這樣，能洞見受眾特徵和喜歡，用來關聯產品或品牌，找到營銷邏輯點順理成章連接受眾和產品，讓受眾在特定場景中自然關聯到產品或品牌，幫助品牌實現快速轉化。