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最美人間四月天。
重慶市石柱土家族自治縣中益鄉的華溪村一派生機盎然。
「太陽出來囉兒，喜洋洋囉兒啷囉……」一棟棟「蜂蜜黃」的土家吊腳樓掩映在綠水青山間，漫山遍野五顏六色的山花，白的似雪、粉的似霞、紅的似火，一群群蜜蜂辛勤地飛舞盤旋，觸目皆是一幅幅美麗的鄉村畫卷。
地處武隆山集中連片特困地區的華溪村。華溪村的發展規劃引領大發展，重慶意境規劃設計研究院一時獲得業界關注。
以心當墨 意境深遠
企業為什麼取名為「意境」？周和平院長道出了初衷。意境是中國詩詞的最高境界，規劃設計的表達最高級層次就是歌以詠志，畫在詩外；同時，做事做人，有格局，有追求，有操守。
重慶意境規劃設計研究院前身為重慶市發改委下屬的重慶居正社會事業諮詢中心，市領導給中心定位「為年輕的直轄市提供智庫支持。」
重慶居正社會事業諮詢中心2004年從國有事業單位改制成民營企業並更名，同年取得國家級規劃設計資質。
一提起重慶意境規劃設計研究院，總經理魏大獻便打開了話匣子。
作為西南地區較早取得國家級規劃資質的設計機構，從多元化的動態觀點出發，始終堅持以高效、創新、與時俱進的價值體系，發揮綜合性的專業技法，突破項目地發展瓶頸，提高項目地體驗品質，創造出可持續發展的設計理念和植根於文化原創的旅遊設計和城市規劃。經過20餘年的努力，意境規劃共承接各地各類項目600餘項，出版專著20餘部，獲得省部級獎勵10項。在城鄉規劃、旅遊規劃、鄉村振興、建築設計、景觀設計等專業領域廣獲讚譽。
重慶意境規劃設計研究院的企業文化是：路為紙，是對天地自然的尊重；地為冊，是對生命個體的張揚；行作筆，是對自由自尊的膜拜；心當墨，是對商業智慧的詮釋。
重慶意境規劃設計研究院的宗旨是「讓未來先來」，有何深意呢？規劃謀劃的是未來，終極目的是謀劃的人的未來，未來可能是明天，可能是後天，但是大多項目是死在黎明，明天等不到，後天等不來，他們的理念就是讓明天先來。
周和平院長認為：百年鄉村，是一場圍繞「民生」展開的具有中國特色的偉大鄉村實踐。未來三十年，鄉村是主戰場，振興是主旋律，農業強、農村美、農民富是總目標。
如何在廣袤鄉村描繪出強、美、富的畫卷，分享一個多年紮根鄉村文旅規劃設計專業機構——重慶意境規劃設計研究院的個案，可能對詮釋鄉村多一種維度和思考。
產業振興 富美鄉村
「無論是農家樂、林家樂還是新民宿，無論是新農村還是美麗鄉村，無論是田園綜合體還是農業公園，無論是農業園區還是共享農莊，都可以說是鄉村振興的前奏和序曲，我們的鄉村走過這麼多年，到底如何整才能真正興？答案就在鄉村的田間地頭。」周和平院長一語道破天機，產業的振興是前提，換句話說，明明地裡出紅薯、土豆，總不能栽當歸、三七。
重慶市石柱土家族自治縣是革命老區縣、民族自治縣、邊遠山區縣、國家扶貧開發工作重點縣、三峽庫區移民縣，集「老、少、邊、窮、淹」於一體。中益鄉華溪村坐落在「兩山夾一槽」地帶，位於大風堡原始森林深處，人均耕地不足一畝，90%以上是土家族人，屬國家級貧困村。華溪村大部分屬大風堡自然保護區內，所在石柱縣是《太陽出來喜洋洋》以及囉兒調的發祥地，《太陽出來喜洋洋》是國家非物文化遺產囉兒調的代表作，又是世界級文化精粹，傳唱60餘年被列入聯合國教科文組織認定的《世界經典民歌》。雖坐擁生態與文化的雙重優厚資源，但因交通閉塞、產業落後等問題，仍面臨著深度貧困落後的局面。中益鄉建檔立卡貧困戶465戶，1590人，7個村為貧困村，其中4個為深度貧困村，佔比57%；2016年全鄉農村居民人均可支配收入10345元，低於全縣平均水平；全鄉外出務工人員2921人，佔勞動力的59.8%，外出人員人均收入在2000元左右，勞務收入是當地農民的主要收入來源。
重慶市石柱縣中益鄉華溪村
在周和平院長看來，翻天覆地的變化，不是推倒重來，不是大拆大建，而是產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕（鄉村振興二十字方針）的總體體現。周和平院長數十次深入現場調查，走田間，訪農舍，對華溪村貧困落後的深層次原因進行全面剖析。經過無數次的交流、座談、調研、推演，最後，規劃團隊六條重要舉措終於形成：第一，以農戶為重點對象，借鑑貴州省的「三變」政策，壯大村集體經濟；以蜂蜜為主導產業，建設中華蜜蜂小鎮，壯大主產業，培育新興產業。第二，以「遊、學、樂、美、養、富」為主線，構建鄉村旅遊生態產業鏈，打造鄉村旅遊扶貧示範村。第三，以建設景區景點為抓手，完善華溪村內外交通，特別考慮通達性和可行性。第四，以全域旅遊為背景,建設服務配套設施。第五，以接待住宿、農產品售賣為功能訴求，對農戶房屋進行改造、升級或新建，包括社會資金進入後的經營性文旅項目包裝。第六，以鄉村信息化建設為手段，實現城鄉信息互通和鄉村旅遊扶貧培訓。同時，以此為綱，細化到鄉村設計導則和運營計劃中。
華溪村大多數村民原來只種玉米、土豆和紅薯，糧經作物比為9：1，農戶主要經濟收入靠外出務工。精準扶貧六條舉措出來後，華溪村把產業扶貧作為扶根本、扶長遠之策，大力發展脆桃、脆李、吳茱萸、木瓜等經果林大約1080畝，樹下套種了黃精、西瓜、赤芍、花蕎等，糧經比已經從9：1變為1：9。所有的這些，都是在培育蜜源。「目前我們村發展集體中蜂260桶，村民有700多桶。村集體今年計劃達到1000桶。中藥材發展了，有了足夠的蜜源，再擴大中蜂的數量。」中益鄉華溪村黨支部書記王祥生表示，村裡最終目的是鄉村旅遊成為鄉村振興的「金鑰匙」。「改善耕種作物只能讓老百姓脫貧，但是無法讓他們走上致富，為此，我們決定發展中蜂產業，將打造蜜蜂小鎮。」石柱縣中益鄉黨委書記譚雪峰直言，中益鄉屬於大風堡自然保護區範圍內，緊鄰黃水和冷水。
石柱縣正在大力發展大黃水片區的避暑和鄉村旅遊，以此為契機，中益鄉通過蜜蜂小鎮，發展鄉村旅遊，各種各樣的水果、蜜蜂、景觀等，可提供遊客遊覽觀賞，購買水果、蜂蜜，在旅遊中達到消費升級。
華溪村293戶農戶以925畝土地經營權入股且佔股20%，以保底分紅或經營收益分紅等方式獲得收入，帶動建檔立卡貧困戶85戶、302人增收。2018年實現村集體收入20萬元，帶動農戶戶均增收2500元。2019年，中益鄉華溪村成功摘掉了國家級貧困村的帽子，入選全國「一村一品」示範村鎮。
好花可常開 好景應常在
「文旅項目的規劃和開發，都有一個推導過程，都是一套思維模式，都有一個痛點和難點，而設計師的責任就是梳理問題、發散思維、聚焦難點，發散亮點。沒找準痛點，不能形成共識，沒找到難點，不能形成亮點。」周和平院長的設計邏輯，對目前千篇一律的鄉村規劃有一定的啟迪。
墊江牡丹櫻花世界位於墊江縣新民鎮，以明月山脈為主，東至省道S102，西至石人寨，南至爛泥溝，北至羅家灣，佔地面積約527.34公頃，是墊江縣以花卉為主題的重要景區之一。原為華運農業公司投資打造的華運國際牡丹園，3年種植牡丹6萬餘株，運行不暢，面臨關閉。墊江縣櫻之花生態農業有限公司接管了景區。接管後做的第一件事就是與重慶意境規劃設計研究院合作。
規劃團隊實地調研，發現景區面臨著文化主題缺乏、核心景觀不突出、體驗項目不足、業態較為單一的四大主要問題。同時，全國稱為牡丹之鄉的城市不只是墊江，如何突出山水牡丹的優勢，與墊江生態田園的自然基底完美結合，又能避免花這一旅遊產品的季節性限制。為此，規劃團隊建議業主：一是擴大規模，為長足發展打下基礎；二是提升景區體驗，把田園觀光和農耕體驗融合進來；三是以花為媒，延長花的產品鏈條和產品設計。
重慶市墊江牡丹櫻花世界
重塑「中國山水牡丹」發源地的這一形象基礎，做「深」文化，做「亮」特色，助力墊江打造獨一無二的「山水牡丹」品牌。主題上，聚焦牡丹的大眾文化內核，以「富貴、吉祥、幸福、繁榮、圓滿」為文化主題，講好故事，做夠氛圍，景觀上將「山、水、石、林、田」作為主要景觀元素，融入到景區核心觀賞區中；體驗上，設計深度體驗類項目，配合多檔次的美食、養生、度假等產品設計，做到有顏值更有氣質；業態上，立足牡丹觀光基礎，提升「山水牡丹」實用價值，延長牡丹加工產業鏈，實現產業增收、業態豐富。
2016年3月墊江牡丹櫻花世界景區正式開園，成為西南地區最大的牡丹、櫻花觀賞基地。開業以來，牡丹節期間，帶動墊江累計接待遊客達650萬人次，年均增長18.5%；實現收入超過40億元，年均增長45%。2018年6月，墊江牡丹櫻花世界景區批准為國家4A級旅遊景區，成為墊江縣全域旅遊的重要一環、鄉村振興的精品示範項目。
IP引流 內容制勝
「建設鄉村休閒目的地最大的問題是資源同質化，大致類似的山、水、田、林，耍法單一的打打麻將散散步，吃吃喝喝釣釣魚。消費升級倒逼產品升級，產品升級追溯IP設計」。在周和平院長看來，鄉村旅遊IP設計，從來不是一個全新課題，景區核心競爭力的建設，是一個向死而後生的過程。
萬盛經開區關壩鎮涼風村背靠黑山谷·龍鱗石海國家AAAAA級景區、奧陶紀主題公園、九鍋箐國家森林公園，地處渝黔高速複線和大黑山旅遊環線上，距主城87公裡，距萬盛26公裡，距黑山谷景區15公裡。
涼風村所在的關壩鎮位於渝黔邊界，過去是以煤炭經濟為主的市級重點產煤鎮。以前這裡有一個涼風煤礦，當地大多數老百姓都靠在煤礦打工為生。隨著煤炭資源枯竭和供給側結構性改革的推進，2013年鄉鎮煤礦全面關停，涼風村的村民們也因此失去了穩定收入來源。涼風村成了國家級貧困村。
涼風村耕地面積1500餘畝，是純農業村，山多耕地少，森林覆蓋率達70%以上。2015年涼風村總人口467戶1716人，有建檔立卡貧困家庭79戶，貧困村民236人，行政村貧困發生率高達13.7%。
「做項目過程，思路沒出來，如詩詞創作，吟安一個字，拈斷數莖須。輾轉反側，夙夜難眠，因為我們是做原創，是解決問題。不說正確的廢話，不說無謂的假話。」周和平院長無不感慨。他率領團隊通過數次考察，激烈研討形成了四點共識：首先，授人以魚，不如授人漁；其次，以魚為產，打造產業集群；再其次，以魚為景，塑造文化景觀；最後，IP引流，實現人流轉換。
重慶市萬盛經開區涼風村
規劃從涼風村資源實際出發，一是確立了發展漁主題鄉村旅遊的思路。以漁產業為核心重構產業鏈條，促進鄉村各大產業與鄉村旅遊的高度融合發展；二是將魚塘作為區域最大的旅遊景觀和旅遊吸引物進行提升，構建溼地生態景觀魚塘體系；三是構建返鄉老百姓、下崗礦工創業就業和微企發展的產業平臺，將涼風村建設為大眾創業就業示範基地和重慶市微企創業發展第一村；四是，配套科普教育功能，打造以漁業科普為特色的複合型科普教育基地；五是，開發釣魚-賞魚-戲魚-烤魚-吃魚-買魚鏈式全觀感體驗產品體系，豐富遊客體驗感。
涼風村認真實施規劃，鄉村旅遊發展取得顯著成效，成為涼風村發展全域旅遊和鄉村振興的重要抓手。其年遊客接待量超百萬人次，帶動全村家家戶戶興辦農家樂、發展漁產業，實現人均年增收3-5萬元以上，成功實現脫貧摘帽，成功打造為重慶市鄉村振興示範村、重慶鄉村旅遊網紅點、重慶市鄉村旅遊新名片。涼風村成功創建全國第一批綠色村莊、全國運動休閒(垂釣)特色小鎮、中國鄉村旅遊創客示範基地、全國科普惠農興村先進單位、中國散文之鄉重慶萬盛創作基地，實現了昔日國家級貧困村到「夢鄉村」的美麗蝶變。
面對重慶意境規劃設計研究院可喜業績，總經理魏大獻躊躇滿志地說：「樹高千尺源於根深，大廈巍峨靠的是地基堅固，我們滿懷信心擼起袖子加油幹，為鄉村振興貢獻我院的力量！」
因為有夢，所以勇敢出發，踏上徵途，便風雨兼程！重慶意境規劃設計研究院秉承「讓未來先來」的宗旨，帶你尋找最美「鄉愁」，神州大地一幅幅秀美鄉村的畫卷正徐徐展開。(何武)
轉自： 西南文學雜誌
來源：新華號 微四川