發布21個字企業文化 長城汽車自我變革再啟新徵程_易車網

2020-11-19 易車網

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網易汽車11月16日報導11月16日上午10點35分，長城汽車舉辦了一場「21個字的發布會」。如今的長城汽車，正在進行著一場「以用戶為中心」的自我變革。在這場煥新文化共創發布當中，不會有領導致辭，不會有絢麗舞臺，也不會有嘉賓合影。有的只是長城汽車「以用戶為中心」，面向未來、面向全球的用心思考。

「21個字的發布會」對外發布了公開信《以綠智共潮玩一起嗨世界——長城汽車煥新文化》，也正式公布全新的使命願景——「綠智潮玩嗨世界」、全新的核心價值觀——「廉信創變共分享」、與「每天進步一點點」的企業精神，這21個字共同組成長城汽車全新企業文化。

長城汽車全新企業文化

此番文化煥新，長城汽車歷時數月，向企業內部員工，供應商、經銷商等合作夥伴開展了廣泛的文化調研，徵集建議2萬餘條，在高管層面展開多輪深入研討，通過共創達成共識。過程中，不僅可充分吸納集體智慧結晶，更能從根本上將全新的企業文化融入到包括技術、產品、用戶運營等在內的各個業務板塊，進一步深化組織與機制變革。

以用戶為中心企業文化全面升級

伴隨著信息化產業革命，汽車生產企業和用戶間的關係產生了顛覆性的變化。用戶參與的已經不僅僅是銷售環節，逐漸向生產、研發等全產業鏈延伸。

綠智潮玩

為此，長城汽車提出全新使命願景「綠智潮玩嗨世界」，其中「綠」表示將秉承全產業鏈低碳環保的理念，堅持綠色、清潔能源的研發與投入，為保護綠色地球持續做貢獻；「智」表示將與科技創新時代同頻共振，以智能產品為核心，打造全場景高智能產業生態，為用戶提供更便捷、更愉悅、更豐富的智能出行體驗；「潮」表示將洞察產業浪潮、弄潮能源革命、捕捉時代潮流，提供更個性化、智能化、更有創意、有價值認同感的產品及服務；「玩」表示在智能科技的加持下讓車更好玩，同時賦予產品文化內涵，匯聚具有共同愛好的用戶群體玩在一起，共創專屬的社交生活；「嗨世界」表示致力於全球化發展，讓全球用戶在「綠智潮玩」中享受驚喜和極致體驗。

嗨世界

在新的核心價值觀「廉信創變共分享」中，「廉」和「信」是長城汽車成立以來始終奉行的行為準則，未來，長城汽車將繼續秉持公平公正、廉潔自律的作風，始終以用戶為中心，誠實守信、合規經營；「創」和「變」是長城汽車向上發展的內在驅動力，長城汽車將繼續堅持精準投入、追求行業領先，培厚創新土壤，不斷驅動著企業以向死而生，堅如磐石的信念砥礪前行；「共分享」是長城汽車首次納入核心價值觀的內容，這種開放包容的價值觀引領下，長城汽車將構建「森林模式」共生共贏生態圈，孵化更多元的業務，與員工和全產業鏈一同創造未來，分享成果。

廉信創變共分享

不積小流無以成江海，不積跬步無以至千裡。長城汽車成立30年來秉持「每天進步一點點」的企業精神，從偏居一隅的汽車改裝廠發展為中國汽車領軍企業。面向未來，長城汽車要求員工要繼續秉持「每天進步一點點」的精神文化，穩健務實、腳踏實地、持續創新、奮鬥進取，為用戶提供更具誠意、更有人性化的產品和服務。

每天進步一點點

內外兼修從機制到文化徹底改變

公開信除全方位闡釋全新的企業文化，還總結了長城汽車企業變革的成果。整體來看，此番企業文化內涵煥新，是企業機制創新、產品創新、技術創新、品牌營銷創新的有效承接，也是長城汽車走向下一階段改革的序幕。

《長城汽車挺得過明年嗎？》特別電影

7月13日，長城汽車董事長魏建軍造車三十年感悟特別電影《長城汽車挺得過明年嗎？》破圈傳播，引發一場關於企業生死的深刻思辨。隨後，發布公開信《致長城汽車夥伴們的一封信：長城汽車如何挺過明年》，解密生死思辨難題，揭示長城汽車突圍路上所面臨的局勢與挑戰，並勾勒出全新的發展宏圖，開啟長城汽車全方位變革。

長城汽車董事長魏建軍

魏建軍認為，汽車企業變革的關鍵在於思維理念和組織機制的變革。為此，長城汽車變革從機制動刀，歷時四個月，構建了以用戶為中心的全新組織架構，產品、技術、營銷等各領域向「以用戶為中心」轉變。

(責任編輯：王灝_NA3186)

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    隨後，發布公開信《致長城汽車夥伴們的一封信：長城汽車如何挺過明年？》，解密生死思辨難題，揭示長城汽車突圍路上所面臨的局勢與挑戰，並勾勒出全新的發展宏圖，開啟長城汽車全方位變革。魏建軍認為，汽車企業變革的關鍵在於思維理念和組織機制的變革。
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    「一場21個字的發布會」，對外發布了公開信《以綠智 共潮玩 一起嗨世界——長城汽車煥新文化》，也正式公布全新的使命願景——「綠智潮玩嗨世界」、全新的核心價值觀——「廉信創變共分享」、與「每天進步一點點」的企業精神，這21個字共同組成長城汽車全新企業文化。
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    21個字擲地有聲 長城汽車詮釋使命願景和價值觀 來源：財訊網 • 2020-11-30 10:51:51 2020
  • 21字真言,看長城汽車眼中的智能出行時代
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    11月16日,對於長城汽車來說又是一次劃時代的煥新,以「一場21個字的發布會」,向公眾發布了全新的使命願景「綠智潮玩嗨世界」、核心價值觀「廉信創變共分享」及企業精神「每天進步一點點」,共同構成了長城汽車全新的企業文化。
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    而接下來，長城汽車的市值更是一路飆升，在12月21日穩穩突破了2800億。這樣的資本市場熱度，在今年疫情影響、汽車市場整體低迷之下，更格外耀眼。而在今年前11個月，長城汽車累計銷量達96.15萬輛，更是直接完成了全年銷量目標的94%，成為汽車市場2020年大考的佼佼者。而在全球市場中，長城汽車同樣高開高走。今年11月，長城汽車海外銷售9302輛，同比增長94%。
  • 由內及外煥然一新 長城汽車實力演繹「士別三日刮目相看」
    這也是為何，作為中國傳統汽車製造企業的巨頭，長城汽車於今年7月份提出向「全球化科技出行公司」轉型後，就能夠在短短數月的時間裡，迅速改造自身，全面挺進轉型賽道，上演了一幕由內及外華麗轉身的煥新大戲。11月16日，以一場「只有21個字的發布會」，和一封名為《以綠智 共潮玩 一起嗨世界 長城汽車煥新文化共創發布》的公開信，長城汽車正式對外公布了「綠智潮玩嗨世界廉信創變共分享每天進步一點點」的全新企業文化。
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    11月16日，長城汽車對外發布了公開信《以綠智共潮玩 一起嗨世界——長城汽車煥新文化》，正式公布了全新的使命願景——「綠智潮玩嗨世界」、全新的核心價值觀——「廉信創變共分享」、與「每天進步一點點」的企業精神。
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    對於正處在變革期的汽車產業而言，「寒冬是投資好時節」的邏輯頻頻上演。經歷了前兩年的負增長之後，2020年的車市因為疫情生存環境更為嚴峻，但資本市場卻「意外」狂歡。這主要體現在智能電動汽車新賽道上，以特斯拉為代表的頭部新造車企業，市值一路狂飆輕鬆超越了傳統車企。
  • 市值一舉衝破2800億 長城汽車為何在資本中脫穎而出?
    不畏浮雲遮望眼「長城汽車的成績,離不開過去三十年的奮鬥。但如果一家企業不能與時俱進,就沒有明天。特別是在當下這樣一個不斷變化的時代,擺在我們面前有太多的挑戰和機遇。「正如長城汽車副總裁傅小康不久前所說的,長城汽車已經告別了過去的榮譽,開始了一條新的徵程。
  • 長城汽車去年銷售超111萬輛,超銷量目標9%
    其中，哈弗品牌第11次奪得中國SUV市場年度銷量桂冠；長城皮卡連續23年保持國內、出口銷量第一；歐拉品牌銷量持續破萬，穩居新能源汽車第一陣營；WEY品牌用戶累計突破40萬輛；海外市場累計出口新車70,110輛，同比增長8%。2020年，長城汽車"以用戶為中心"推進自我變革，加速向"全球化科技出行公司"轉型。
  • 市值突破2000億的背後:「生死自問」之下,長城汽車做對了什麼?
    這主要體現在智能電動汽車新賽道上，以特斯拉為代表的頭部新造車企業，市值一路狂飆輕鬆超越了傳統車企。然而，也有幾家傳統車企市值同樣大幅上漲，其中國內民營車企長城汽車，市值就超過了2000億元，位列中國整車車企第三，並且躋身全球汽車公司市值TOP30陣列。隨著後疫情時代車市的迅速復甦，長城汽車股價從7月份開始迅速飆升。
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    同樣，長城作為一家到了而立之年的「傳統車企」，推進如此之大的變革，既體現了決策者的深思熟慮，也難免會引發爭議。這一切都要從四個月前的一部視頻短片說起。當時魏建軍親自出鏡，以「長城汽車能否挺得過明年」的自我思辨，引發了行業熱議，同時也拉開了長城向全球化科技出行公司轉型的序幕。