解析愛奇藝暑期綜藝：生活場景到娛樂消費，這些綜藝都關注年輕人

夏日臨近尾聲，暑期檔的綜藝之戰也落下了帷幕。

除了多平臺聯播的《奔跑吧4》《青春環遊記2》等，暑期檔愛騰優及芒果TV仍是以自制內容為主力。上新的30部自製綜藝中，四大平臺各有殺手鐧，如愛奇藝的《中國新說唱2020》《樂隊的夏天2》、優酷的《這！就是街舞3》、騰訊視頻的《明日之子4》、芒果TV的《乘風破浪的姐姐》等，這些頭部綜藝品牌聯合眾多腰部輕量化精品、新內容共同發力，為用戶提供了多樣化的選擇。

從數量、類型、熱度等多維度數據來看，暑期檔愛奇藝領先位置都較為顯著。數量上，愛奇藝上新綜藝達到10部，位居首位；類型上，這10部節目涵蓋說唱、獨立樂隊、衝浪、美食、戀愛、獨居、教育等多元題材；熱度上，《中國新說唱2020》開播後熱度指數長期位於貓眼、微博、百度、燈塔等綜藝榜單TOP1；《樂隊的夏天2》52次登上微博熱搜；《夏日衝浪店》33次登上抖音熱搜；《未知的餐桌》在貓眼上半年綜藝熱度榜中位居TOP2……

通過《中國新說唱2020》《樂隊的夏天2》《夏日衝浪店》《未知的餐桌》等愛奇藝熱門內容的表現不難發現，對潮流文化影響力的持續推動、以優質IP為核心的內容矩陣、多元內容消費場景的構建、創新理念帶來的新動能等，都是愛奇藝在暑期檔的致勝關鍵，也是其實現「成長」與「逆生長」的基石。

推動潮流文化走向大眾

豐富年輕人的興趣愛好與生活方式

近幾年，潮流文化在全球範圍內的關注度不斷提升，而視頻平臺的主力用戶，即年輕用戶正好與潮流文化愛好者高度重疊，因此，多家平臺的綜藝內容都在瞄準潮流文化領域。今年暑期檔，騰訊視頻推出了潮人挑戰真人秀《潮玩人類在哪裡》，愛奇藝則上線了聚焦說唱和樂隊這兩大潮流文化領域的《中國新說唱2020》《樂隊的夏天2》。

2017年，《中國有嘻哈》一炮打響，填補了中國說唱綜藝的空白。如今，這一品牌行經第四年，市面上也湧現出了不少同類型的說唱綜藝，但《中國新說唱2020》似乎並未受到影響，不僅勢頭依然強勁，《中國新說唱2020》還愈發潮流、愈發年輕了，這或許就是頭部綜藝品牌的韌性。

《中國新說唱2020》播出後，藥水哥的「冒險旅程」頻頻讓節目登上微博熱搜，他所演唱的《藥水歌》也引發了病毒式傳播。藥水哥的經歷，在很多人看來或許更像笑料，但這正代表著節目的包容心與年輕化心態，即尊重每一位熱愛說唱的人。

也是因此，四年來《中國新說唱》才能挖掘並培養出Gai、Jony J、派克特、劉柏辛等實力派Rapper，並在這一季讓李佳隆、小白、李爾新、GALI等具有頂尖戰力的選手走向更廣泛的用戶群體，推動《水晶》《CN DRILL》《我的陷阱》等說唱作品在QQ音樂、網易雲音樂出圈。

作為說唱綜藝的開疆拓土者，四年來愛奇藝不斷升級標準，來為《中國新說唱》這個老牌節目尋找新契機，同時延伸潮流文化的生命力。此次，《中國新說唱2020》評選標準便從技能、影響力上的冠軍，轉至了在「說唱文化」新時代中，能帶領行業向更高level前進的「RapStar」。這一變化，是《中國新說唱2020》以創新態度繼續引領市場的決心，也是愛奇藝為說唱文化的可持續發展做出的努力。

「音樂+潮流文化」一直是愛奇藝專注的主賽道。暑期檔，這一賽道中還有愛奇藝另一檔原創標杆節目《樂隊的夏天2》。在新褲子樂隊、刺蝟樂隊、盤尼西林、九連真人從第一季「畢業」後，《樂隊的夏天2》又將重塑雕像的權利、達達樂隊、後海大鯊魚、馬賽克樂隊等新老原創樂隊推進了用戶視野。

從去年的九連真人，到今年的五條人，《樂隊的夏天》每年都在生產黑馬樂隊，不過，與九連真人的淳樸不同，五條人顯得更為放蕩不羈。在五條人的作品中，我們能看到滿是煙火氣的俗，也能看到濃縮人生百態的雅，合在一起便是大俗大雅，就如《阿珍愛上了阿強》《道山靚仔》，歌曲裡面頻繁出現的縣城、髮廊、拖鞋等意象，構成了五條人的鄉土氣息，也演繹了普通人的真實人生。三次被淘汰，三次被復活後，五條人已然成為了這個夏天獨特的一道風景線。

可以說，《中國新說唱2020》與《樂隊的夏天2》，便是潮流文化在娛樂領域的載體。在這些音樂人與音樂作品出圈的過程中，愛奇藝逐漸完成了對潮流文化的「綜藝塑造」。

藉助綜藝的高效傳播，愛奇藝為更多年輕人打開了說唱和樂隊文化的體驗大門，並讓這些潮流文化鑲嵌在了年輕人的日常生活中，以此不斷豐富他們的興趣愛好和生活方式。如今，年輕用戶被說唱和樂隊文化打動的同時，也開始慢慢成為參與者，如去Livehouse感受樂隊現場演出氛圍的樂迷越來越多，唱鴨平臺上也出現了眾多00後用說唱來表達自己的生活態度。

洞察各個生活領域

以創新表達滿足年輕人細分需求

除了潮流文化綜藝受重視這一趨勢，暑期檔，多元化發展也是綜藝市場的關鍵詞。

曾經，音樂類綜藝與競技類綜藝佔據了綜藝市場的半壁江山，但隨著年輕用戶對多元化細分內容提出了更高的要求，綜藝市場也開始改變。今年暑期檔，視頻平臺的綜藝題材分布就較為均勻，如生活類的《夏日衝浪店》、偶像類的《明日之子4》、美食類的《未知的餐桌》等，可謂百花齊放。

四大平臺中，愛奇藝採取了多點開花式的布局，即讓頭部、腰部內容儘可能觸達更多垂直領域。比如近一兩年持續加大對生活類綜藝的投入下，暑期檔愛奇藝「生活趣」賽道覆蓋面就很是廣泛，《夏日衝浪店》《未知的餐桌》《我要這樣生活》《做家務的男人》第二季等包含了運動類、觀察類、美食類、慢綜藝等各大細分領域，以此多維度呈現「生活趣」。

《夏日衝浪店》裡，經理黃軒帶著韓東君、喬欣、黃明昊，來到了衝浪聖地日月灣佛系開店。節目中，藍天白雲、椰林浪花、摩託艇等經典夏日元素構成的畫面，讓用戶感慨隔著屏幕都能感受到遠離都市喧囂的自由與自在。在這份愜意之外，四位「衝浪新手」努力練習衝浪技巧，最終成功站上衝浪板，在海上盡情遨遊的奇妙經歷，也成功將衝浪文化安利給了眾多用戶。

《未知的餐桌》和《夏日衝浪店》這兩檔即將收官的節目雖類型不同，但同樣治癒。《未知的餐桌》中，飯友團團長嶽雲鵬和沙溢帶著飛行飯友穿梭在各個小區，尋找願意開門並允許他們共進晚餐、分享故事的家庭。在蹭飯行動中，他們曾被老奶奶的樂觀心態所打動、幫助過一對沒有求婚儀式的夫妻補上了求婚、也遇到了為子女人生操碎心的父母，一餐一飯，背後都是當代都市家庭最真實的喜怒安樂與生活本味。

隨著大眾對生活品質追求的提升，與日常生活息息相關，能引起用戶強烈共鳴的生活類節目無疑是值得開拓的領域。暑期檔，除了《夏日衝浪店》《未知的餐桌》，愛奇藝「生活趣」賽道還選擇了眾多能與用戶共情的切入點，如《做家務的男人》第二季在各式親密關係裡探索「男性擔綱主理家務」趣味與意義，《我要這樣生活》解剖當代獨居青年男女的小美好和小憂愁，《喜歡你我也是2》記錄當代都市男女的新型戀愛觀等等。

2019年，慢綜藝和代際觀察綜藝幾乎佔據了生活類綜藝的主流，但一味呈現「歸田園兮」和「催婚」主題，也在一定程度上讓用戶感到了疲憊。今年暑期檔，愛奇藝便打破了生活綜藝的固有束縛，不盲從、不追隨，將衝浪文化、蹭飯文化、做家務等此前從未被關注過的獨特視角，與觀察綜藝、美食綜藝、經營綜藝等無縫結合在一起，以此探索新的表達形式，以創造力引導內容破局。

可以說，愛奇藝暑期檔對內容邊界的拓展和創新表達，是它在原創綜藝製作格局和能力上的成長，也是行業所需要的創作精神，因為這種拓展和創新，不僅為審美多元化的用戶帶來了更大的選擇空間，也為市場注入了新的活力。

潮流文化、消費場景、生活方式

「三位一體」實現內容社會價值

評價一個平臺的內容，不僅要從產業層面的意義去看，也要從社會層面的價值去看。因為如今無論電視綜藝還是網絡綜藝，都在強化節目內涵，深挖節目自身的傳播意義和社會價值，這也是綜藝現階段所承載的社會化使命。所以，一個平臺的綜藝內容，不僅要做到「有意思」，也要做到「有價值」。

暑期檔，通過對年輕人潛在興趣的精準洞察和挖掘，愛奇藝成功推出多檔受年輕人歡迎的內容，並在此基礎上實現了在潮流文化、消費場景、生活方式等多維度的價值引領。

潮流文化維度，《中國新說唱2020》《樂隊的夏天2》持續推動了說唱和獨立樂隊等多元文化、興趣在年輕人中的流行。百度指數顯示，《樂隊的夏天2》開播後，五條人和重塑雕像的權利指數從5000以下直接飆升到了30000以上，兩個樂隊多次迎來了指數峰值，此外，《中國新說唱2020》中的小白、李爾新等在微博和網易雲音樂的粉絲數量也不斷飆升，數據便是流行最直接的反饋。讓說唱、樂隊等潮流文化融入年輕人的生活中後，愛奇藝也將通過對年輕人潮流生活的引領，持續推動潮流文化的產業化發展。

消費場景維度，愛奇藝根據用戶需求打造的「新內容」，即包含潮流文化賽道、生活趣賽道在內的創新IP生態矩陣，在內容需求提升的後疫情時代，為用戶提供了立體多元的產品選擇，進一步拓寬了內容消費場景。當然，消費場景不止局限於內容本身，暑期檔，愛奇藝便通過線上線下的互動方式和品牌聯動，來實現年輕人生活方式的打通，同時向站內綜藝引流。

如《夏日衝浪店》為了拓展節目「浪」的含義，愛奇藝聯合潮汐APP和無他相機定製了節目專屬治癒音和夏日濾鏡，並攜手三亞海棠灣酒店發起手繪衝浪板徵集，贈送真實體驗名額的活動。從年輕人密集駐紮的APP到聯動旅遊產業，愛奇藝將《夏日衝浪店》的信息滲透到了年輕人生活的方方面面，以內容消費場景的延伸來助力節目破圈。

生活方式維度，暑期檔，愛奇藝從文化、婚戀、家庭、價值觀等多個視角切入，力圖與年輕人實現共鳴，為他們提供生活方式的新思路。如《中國新說唱2020》和《樂隊的夏天2》潛移默化豐富了年輕人的興趣愛好；《喜歡你我也是2》以都市男女的情感實態，來倡導勇敢追求心中所愛的理念；《我要這樣生活》向用戶傳遞獨居青年男女也可以擁有健康、多彩的生活這一理念。

網際網路時代，綜藝這種娛樂內容已經成為年輕人接受知識與信息的重要途徑。如今，愛奇藝在做的，正是通過多個綜藝賽道的題材和內容創新，去盡力貼近年輕人的熱愛，或是他們關注的社會議題，從而與他們建立情感連接，啟發他們的興趣愛好以及生活方式。這些基於內容與用戶間實現的情感互動，也將自然轉化為用戶對平臺的肯定與認可，助力平臺持續強化品牌形象與影響力。

整體來看，青年潮流文化賽道與生活趣賽道合力，構築了暑期檔愛奇藝綜藝的想像空間和價值上限，也讓市場看到了愛奇藝的爆款打造力和多維度的引領力。對年輕文化的感知力日益提升下，未來，愛奇藝也將繼續為行業帶來更多新可能和新動力。