綜藝的流行文化和煙火氣息，為什麼都在愛奇藝？

文 | 符瓊尹

編輯 | 何潤萱

當看到樂評人開始battle，歌手開始寫起小作文，樂隊成為熱議話題，你就知道，《樂隊的夏天2》到了。

首播當天，該節目就已經攬下32個熱搜，把多個樂隊推向大眾的視野，如任性地在開場後換歌，還對跟拍導演說「你可以找到更好的工作」的五條人樂隊；把觀眾唱哭的福祿壽……姚晨、汪峰、張雲龍等明星也在微博發布了觀後感。

接下來，頭部綜藝《中國新說唱2020》也將在暑期檔播出。在這系列節目進入第四個年頭時往回看，當時還被認為是「小眾」「地下文化」的「說唱」，如今已成為國內流行音樂中備受矚目的一部分。去年出演了《樂隊的夏天》的多支樂隊，也在商業價值上有了大幅提升。Click#15則接下與阿迪達斯、領克合作；新褲子接下vivo、京東、百齡壇等品牌商業合作。

《樂隊的夏天2》

無論是說唱還是樂隊，都經由愛奇藝綜藝的關注和放大，邁出了原本的小眾圈層，成為當年最熱的流行文化現象之一。而在愛奇藝播出的生活方式類綜藝，也能夠憑藉對年輕人生活狀態的精準觀察和呈現，讓一種生活方式成為流行。

前不久收官的《我要這樣生活》，原先有些駝背的小鬼經歷正骨後直接長了兩釐米，正骨師傅隨後還來到節目錄製現場給每個嘉賓對症下藥地正骨了一遍。節目播出後，正骨成為年輕人中的新流行，畢竟久坐以及駝背引起的問題也算是當代年輕人的困擾之一了。

從潮流文化到生活方式，愛奇藝的綜藝已經儼然成為了一個製造「流行」的舞臺：小眾的在這裡成為大眾，大眾的在這裡引發共鳴。屬於愛奇藝綜藝的夏天，正在上演。

流行舞臺，愛奇藝造

在2020年，綜藝的爆款來的比劇集要早一些。即使是沒有看《青春有你2》的觀眾，想必也不會對「淡黃的長裙蓬鬆的頭髮」、以及口碑反轉的「小作精」虞書欣感到陌生。《青春有你2》製造了諸多流行梗，而進入暑期檔後，愛奇藝綜藝還帶來了生活方式上的流行以及潮流文化的流行。

《做家務的男人》第二季便帶著「美好生活共同分擔」的理念來了。主持人朱丹在節目開場前講到，在第一季播出後，改變的男人越來越多，尤其在今年年初全民宅在家裡，讓男人好像不做家務都不好意思。「很多家庭通過做家務讓男人明白，其實家務也是愛家的一種表現。」

《做家務的男人》第二季

在這樣的理念下，節目組還邀請了十位男士加入了「男人的一百日家務挑戰」，即連續做家務一百天。參與挑戰的其中一位男士也來到了現場，向觀眾分享了他參與挑戰後的感受：「我個人感覺到，我不是在幫她（妻子）做家務，而是這也是我的責任。」節目組的理念也在影響到更多人，就有豆瓣網友評論道：「男人做家務成了一件浪漫的事」「建議推廣，男人就該多做家務。」

《做家務的男人》系列節目試圖讓做家務成為男人的「新時尚」，《未知的餐桌》則希望人們重新關注自己和身邊的人的生活，在最平常普通的晚飯餐桌上中發現生活的新滋味。

《未知的餐桌》由飯友團團長嶽雲鵬、沙溢每期分別帶領一位飛行飯友在晚飯時段，穿梭在各個小區，尋找允許他們進門並共進晚餐的家庭。明星與素人彼此的生活態度，就在交流與碰撞中呈現在觀眾面前，郭麒麟的婚姻觀就引發了大範圍的共鳴：「選擇結婚一定是因為兩個人生活比一個人生活更快樂」，並喊話各位家長不必過於催促，遇到合適的人了就肯定會自己去追尋。許多KOL表示「完全可以發給催婚的親戚朋友看」。

《未知的餐桌》

如果說生活方式類綜藝是製造一種流行的生活態度，那麼潮流文化類綜藝則是為小眾文化搭建舞臺，用競技的呈現方式吸引更多用戶觀看、了解、參與，最終用戶的「共情」也會讓小眾文化走向流行文化——

從2017年開始，《中國新說唱》系列節目讓一批rapper從地下走到臺前，掀起了說唱風潮，青年文化從此成為各平臺掘金的市場；2019年開始的《樂隊的夏天》系列節目，則讓樂隊活躍的舞臺從音樂節擴大到了諸多綜藝節目……

《樂隊的夏天2》播出當天，「樂隊的夏天2定檔」「樂隊的夏天陣容」「樂隊的夏天可算播了」等話題便輪番登上熱搜，足見用戶對樂隊群體的關注。隨著節目的持續播出，越來越多人也加入了對電子樂、朋友、搖滾、民謠等音樂風格的討論，汪峰、範曉萱、老狼等圈內「老炮兒」們也化身忠實觀眾，每期節目播出後都會在微博對每一支樂隊做出點評。

汪峰的點評

樂隊這個原本屬於小眾圈層的寶藏群體，再一次成為流行的中心。除了讓樂隊的音樂成為流行風潮，節目中對於樂隊個性的真實呈現，也讓觀眾由衷喜歡上了這群在大張偉口中「敢於自以為是的人」。

「希望樂隊這幫人永遠不要長成井井有條的大人。」有微博網友寫到。

流行舞臺背後的「10年」視角

在青年生活態度和青年文化方面，愛奇藝綜藝為什麼能屢次成為流行舞臺？

對青年文化保持敏銳，積極生產圈層內容，是愛奇藝綜藝的策略之一，上文提及的《樂隊的夏天》《中國新說唱》都是如此。畢竟，平臺需要年輕用戶為其支撐起優質內容的循環。

據Questmobile的《Z世代洞察報告》顯示，Z世代在視頻上投注的時間較長。2025年開始進入30歲的95後，他們的付費習慣或許可以支撐起平臺循環生產優質內容。因此，將目光放長遠，挖掘並滿足他們的喜好，使他們轉化為忠誠付費用戶，是平臺拉新和留存必須要做的事。

圖源視覺中國

而據愛奇藝內容策略中心去年11月發布的報告顯示，愛奇藝目前Z世代用戶（報告中為1995年-2000年）佔比為20%，內容偏好為音樂節目、潮流節目以及二次元內容——前兩者恰巧便是愛奇藝過去耕耘過的圈層爆款內容。而即將在愛奇藝播出的《跨次元新星》所瞄準的虛擬人物競演便是目前在二次元群體中備受矚目的類別。

做這樣一檔沒有可參考先例、形式創新，同時技術上難度頗高的節目，無疑是要付出巨大成本的。愛奇藝奇觀工作室總經理劉家超曾在2020年愛奇藝iJOY悅享會上表示，僅僅在動態捕捉這一項上，此次愛奇藝實現了電影級動作捕技術國內規模最大、成片效率最高的一次應用，完成全片600分鐘的製作。

但這樣的嘗試一旦切中市場需求痛點，那綜藝對這一潮流文化的影響就將覆蓋至全產業鏈。就像《樂隊的夏天》系列節目的走紅，帶動的是音樂節、livehouse的火熱和樂隊商業價值的提高。此外，潮流文化還可以與產業鏈的多個環節發生關係，比如可以通過創造消費場景來吸引用戶，實現品牌增值。

即將在今年開啟第二季的《潮流合伙人》節目自創品牌FOURTRY的限時體驗店便在上海開張多次，每次都引來大批擁躉。作為國內第一個由綜藝醞釀出的獨立品牌，形成巨大的產業勢能。據不完全統計，截至目前，FOURTRY授權合作的品牌涵蓋服飾、食品、遊戲、3C數碼等多個品類，開發單品近300，全面覆蓋消費者的生活場景。

FOURTRY的限時體驗店

在2020年愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝NCG總裁兼首席營銷官王湘君曾從品牌的角度，講述愛奇藝在品牌消費方面的10年願景，「未來我們將圍繞優質內容創造消費場景，通過明星、KOL影響力進行線上線下的整合，與品牌共創消費機會，引領未來10年的消費升級趨勢。」

這樣的10年願景，似乎也是愛奇藝在綜藝方面規劃上長線思維的縮影。在綜藝的多個賽道，愛奇藝都在挖掘用戶的多樣需求。除了在潮流文化這樣尚待挖掘的領域，在已成紅海的生活觀察類綜藝，愛奇藝也能找到新的視角，讓其所呈現的生活方式成為流行。

《夏日衝浪店》便是一檔在潮流文化和生活經營類中找了交錯點的節目。節目組邀請四位固定嘉賓黃軒、韓東君、喬欣、黃明昊去到海南，和衝浪教練在21天的時間裡共同經營一家夏日衝浪店，旨在通過對經營過程的過程和記錄，展現衝浪文化和當代年輕人豐富的潮生活。這樣獨特的視角和呈現方式，也讓《夏日衝浪店》上線四天後，獲得貓眼全網綜藝熱度第一的成績。

而在《做家務的男人》系列節目出現之前，生活觀察類節目大多將焦點聚集在女性身上，且展現的內容中總少不了不同年齡段女性的戀愛故事和婚姻生活。這樣的節目雖然表現了當今社會部分女性的焦慮，但難免有將女性價值推向單一之嫌。《做家務的男人》系列節目則將問題拋給了男性，用「家務」的視角以小見大的呈現家庭生活中責任分配的問題。

或許，愛奇藝成為流行舞臺的「秘訣」已經找到——將目光放至未來10年後的長線思維，挖掘更多圈層需求和Z世代愛好，做引領者、創新者，而不是追隨者。