我們這些平日裡靠給品牌寫文案的文案，其實心裡很清楚，大部分時候，出自我們手裡的文案只是在「廣告圈」這個很小的圈裡面曝過光，比較有機會出現在消費者面前並廣為流傳的文案，也一定是那些 slogan，大口號，比如「跑了就懂」、「 iPhone，再一次定義了手機」、「餓了別叫媽，叫餓了麼」……而且品牌還必須下血本投放媒體，否則你寫的文案，你做的創意，就只是在雙微上曇花一現，甚至花還沒開就已經蔫了。
我也挺心疼大家的，明明花了那麼多時間頭腦風暴，找洞察，咬文嚼字，而最後寫出來的文案卻名利雙不收，反而，這個世界上有一群人，並不是做廣告的，但他們寫出來的文案，短短幾個詞，一句話，卻可以迅速火遍全球，還幫他們賺到滿缽金。沒錯，時下全世界最值錢的文案（這裡指人），都不是職業廣告文案，最火的文案（這裡指字），也統統不出現在廣告上。
關於這個現象，叔叔覺得挺有意思的，所以就想花點時間，來聊聊這些厲害的「廣告文案之外的文案」，啟發一下大家。
因為要聊的內容有點多，恐怕一篇聊不完，會分成幾篇來寫。畢竟除了寫號，叔叔還有很多事情要做。比如，除了健身，最近又在努力找回拍照、畫畫的樂趣。
今天要講的「文案」，它確實從來沒出現在任何廣告上，但它走紅的程度，卻會讓世界上隨便一個做廣告文案的同學傻眼。
Anti Social Social Club，這句「文案」，已經被 Kanye、G-Dragon、水原希子等各路一線大人物們穿成了 2016 年年度爆款。
被明星們沒玩沒了上身的 ASSC，很快就成為全世界的街頭潮流愛好者的裝 x 必備。在網上隨便一搜，就能搜出一堆身穿 ASSC 的年輕人照片，而他們的照片都有一個固定的「模板」，要麼側對鏡頭，要麼背對鏡頭，總之就是要讓大大的 ASSC 成為畫面焦點。
而他們家的官網，無論你在任何時候打開，滿屏的畫風都是這麼帥的。
那麼，Anti Social Social Club （以下簡稱 ASSC ）這句「神文案」到底是誰，以及怎麼被創造出來的呢？通過在各種網站找資料，叔叔拼拼湊湊了一個還算完整的幕後花絮。
ASSC 這個街牌來自加州。主理人 Neek Lurk 曾是另一個叔叔常穿的街牌 - Stussy 的一名老員工，由於擁有韓國血統，ASSC 在設計上採用很多韓文元素，甚至直接拿韓國國旗來用，所以難怪 GD 這些韓國明星會那麼喜歡穿。
ASSC 對潮流圈的一大貢獻就是，無意中帶起了一股八十年代 Dad Hat 的熱潮，還入駐著名倫敦時尚概念店 Dover Street Market，被 DSM 欽點為未來的明星街牌。
在接受潮流網站 HYPEBEAST 採訪時，Neek 坦言，ASSC 就是自己情緒的出口。他從來沒想要把 ASSC 做成一個品牌，它更像是一個表達情緒的 Project，把自己在情緒低谷時無形的沮喪和寂寞感轉化成有形的物品。
ASSC 的主理人 Neek Lurk
「在成長過程中，我從來不是個受人歡迎的傢伙，高中時，他們不歡迎我去參加派對，我就和跟我一樣邊緣化的人玩。 ASSC 就是我生活的縮影，我把它命名為 Club 就是歡迎那些和我一樣的人，那些怪胎，消極的，內向的失敗者們。」
小時候的 Neek Lurk
身為一個韓裔，從小在美國被小夥伴冷暴力對待，被孤立，我覺得這也算是一種霸凌吧？但人家並沒有到處抱怨，而是默默忍受，活活把自己憋成了一座潮流界的活火山，最後終於修煉成了 ASSC 大法，用這四個單詞噴發出巖漿，從一個不受歡迎的人變成了一個大受歡迎的街牌，這種「復仇」方式太值得我們學習了。
看 Neek 小時候的照片，再看看他現在的照片，落差還真是蠻大的，所以，校園霸凌對一個孩子的作用力，真心不容小覷啊。只能說，Neek 大神內心太強大了，在美國這種地方竟然沒有被冷暴力弄垮，還努力成長，最後成功逆襲化身 LA 街頭的潮流新人王。
其實第一次看到 ASSC 這句「文案」的時候，叔叔內心深處的大小便就失禁了。Anti Social Social Club，中文的字面意思是「反社交之社交俱樂部」，你看，人家僅僅用四個單詞（其中還有兩個是重複）就表達出了一種無奈又反叛的情緒，是不是很妙？並且在我看來，這句文案也是對當下社交媒體一代的反諷，因為買 ASSC 來穿的一群明星還有年輕人，怎麼看都是重度社交癌，因為穿了就要拍照，拍了照就要發社交媒體，還要在下面加 tag：#antisocialsocialclub，好讓別人知道他們身上有這樣一個標籤。這樣一群人，他們才不會是什麼反社交份子。
為什麼別人沒想到這個文案，卻偏偏被 Neek 想到了呢？在我看來，這句文案或者說這個品牌的橫空出世，正應驗了叔叔一直以來堅持的觀點 - 很多事情，你沒有經歷過，你就沒有體會和感悟，所以你寫文案就只是在顱內手淫，相信我，這種文案不會打動誰的，連你自己都無法打動。
通過 HYPEBEAST 對 Neek 的採訪，可以想像得出，這位大哥絕對是情緒敏感人格，他有一段不怎麼愉快的成長經歷，所以導致了他身上帶有那麼一點點的悲觀主義，剛好，把自己的故事和性格捏在一起，就塑造出了 ASSC 的品牌精神，難怪 ASSC 的 Logo 會以一種歪歪扭扭的字體呈現，我想，這不就是 Neek 被扭曲過的靈魂嗎？
把 Neek 的 Instagram 翻了個底朝天，發現在這位主理人生活裡，各種負能量無處不在，但我懷疑，就是這些負能量，激發了 Neek 源源不絕的創作力。
你的肺還好嗎？
你不是 anti social 嗎？那還聚眾暴飲暴食？
這冰淇淋是不是也太大了一點？
你又去文身，你媽知道嗎？
你把硬碟借我看看好嗎？
而 Neek 的個人形象，也越來越反社會。大叔，你可是堂堂潮牌主理人啊，就不能好好收拾收拾一下自己嗎？大叔回答我說：GO FUCK YOURSELF~
但是，狂浪不羈的 Neek 大叔在日常還是會堅持創作「文案」，並且不定期把他那些極具態度的文案作品發布在 Instagram 上，大家可以慢慢體會，雖然裡面有很多不乾淨的單詞。
作為一個創作人，不管年紀多大，叔叔的看法是：請保持一些憤怒的態度，哪怕只是一小團怒火，也不要讓它熄滅。這話可能你現在沒辦法理解，但可能時間長了，你就會知道，和很多既有的道理對抗，和很多你看不懂的現實對抗，會讓你的作品慢慢不一樣，至少，你不會輕易向平庸妥協。不是說，我們每個人唯一的對手就是自己麼？是的，打敗我們的，往往不是別人。
我，是一個不起眼的「完」字。
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